保持品類時尚化趨勢
　
　　隨著品類不斷發(fā)展，加上新品類或者替代品類的出現(xiàn)，品類的時尚流行趨勢就會過去。所以，我們千萬別在這個時候掉以輕心，認知自己已經(jīng)賺夠了錢，或者把資源浪費在品牌延伸上，而錯失了讓品類成長形成一種緩慢的趨勢發(fā)展下去。

　　當品類在新品類或者替代品類沖擊下，品類的新鮮度就會不斷地削弱。特別是品類在沒有競爭對手參與進來的情況下，作為品類的代言人的我們處境更加危險，這樣已經(jīng)意味著我們的品牌被擠出消費者的購買單。

　　因為品類有一個時尚潮流化的趨勢，這種時尚潮流化含有快速與過時的元素，這種元素一旦出現(xiàn)在消費者的心智中，品類馬上會變成了過時的品類，也就是品類流行趨勢已經(jīng)過去了，品牌隨之被消費者冷落。

　　所以，作為品類代言人的領導品牌，一定要防止品類發(fā)展潮流化。在品類還時尚潮流化過程中，一定要讓這種時尚潮流化形成一種發(fā)展趨勢。當品類以時尚化的趨勢出現(xiàn)時，品牌發(fā)展的勢頭自己不會減弱。品牌也沒有陷入流行的漩渦，品牌就可以保持在消費者購物單上。

　　銘記品類時代的宣言

　　在這個品牌至上的商業(yè)競爭社會里，我們可能有很多種打造品牌的方法，但是，在我們商業(yè)競爭史上，以及在我們的實踐應用中，我們經(jīng)歷過了產(chǎn)品時代、品牌形象時代、定位時代，那么即將到來，或者已經(jīng)到來的時代，肯定就是品類時代。

　　再者，在每一個時代里，都有伴隨有每一個時代使用的工具。如今，我們站在品類時代的前沿，參與商戰(zhàn)之中的我們，不要忘記了使用品類策劃的工具。品類策劃不同于西方營銷咨詢機構以及國內營銷咨詢機構所強調的品類戰(zhàn)略。因為，在打造品牌真實的世界里，戰(zhàn)略是沒有所謂好與壞之分的。這恰好順應了抗戰(zhàn)時期，毛澤東同志說過一句經(jīng)典的話：“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術上重視敵人。”當我們在商戰(zhàn)中尋找到算用的戰(zhàn)術時，一定要學會展開差異化的優(yōu)勢區(qū)隔競爭對手，并且應該繼續(xù)讓差異化的優(yōu)勢保持下去，讓戰(zhàn)術發(fā)展為戰(zhàn)略來指導長期發(fā)展的競爭，相信品類策劃強調的道理也不言而喻了！以此，做為品類時代來臨的結束語，也做為參與商戰(zhàn)的我們銘記品類時代的宣言。