隨著網(wǎng)絡(luò)營銷市場的快速發(fā)展，出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)產(chǎn)品及企業(yè)。影樓網(wǎng)絡(luò)營銷策劃也是如火如荼的開展著。每個影樓企業(yè)都聲稱其產(chǎn)品或服務(wù)效果如何好，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的透明化和價格等各方面優(yōu)惠的相似，也讓很多影樓在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中變得很迷茫，不知道如何來選擇。同時單個的營銷模式給影樓企業(yè)帶來的網(wǎng)絡(luò)營銷效果越來越小，所以盲目投入了很多費用，往往達不到營銷效果。因此影樓企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷很關(guān)鍵在于整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。
什么是整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃？
網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專家林勇認為：傳統(tǒng)營銷的各種方式與手段的整合+網(wǎng)絡(luò)營銷各種方式的整合+全員營銷=整合網(wǎng)絡(luò)營銷。同時：整合網(wǎng)絡(luò)營銷就是整合擁有的相關(guān)資源發(fā)動發(fā)揮全員營銷的功能。
或：整合營銷=廣泛提高曝光率+活動營銷策劃+話題新聞炒作+移動互動營銷.
商務(wù)的核心在于營銷，電子商務(wù)的核心就是網(wǎng)絡(luò)營銷。而真正有效低成本網(wǎng)絡(luò)營銷的秘訣就是整合網(wǎng)絡(luò)營銷。
一、如何實現(xiàn)整合網(wǎng)絡(luò)營銷？
網(wǎng)絡(luò)營銷推廣越來越趨向多元話。據(jù)我們總結(jié)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營銷方法就有近百種，這么多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，并不適合于任何一家企業(yè)，任何一個階段的營銷方法，這就需要企業(yè)在多樣化的營銷方法中，挖掘最優(yōu)的組合來綜合運用。搜索引擎做幾個關(guān)鍵詞；加入幾個貿(mào)易平臺發(fā)布信息；去買郵箱地址群發(fā)郵件。這是純粹的營銷手段組合，而不是真正的整合營銷。所謂“整合網(wǎng)絡(luò)營銷”，簡單地說，就是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的整體解決方案。
網(wǎng)絡(luò)營銷，是企業(yè)整合營銷方案中的組成部分，企業(yè)在安排營銷預(yù)算時，應(yīng)拿出一定合理的比例用于網(wǎng)絡(luò)營銷開支。與沒有明確目標與計劃，“打一槍換一個地方”的初級網(wǎng)絡(luò)營銷不同，整合網(wǎng)絡(luò)營銷的要義，是讓企業(yè)從整體營銷目標為出發(fā)，合理組合、優(yōu)化運作各種網(wǎng)絡(luò)媒介和工具，并制訂出詳細的實施方案和操作步驟。整合網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于，可以幫助企業(yè)降低盲目的網(wǎng)絡(luò)營銷支出，提高網(wǎng)絡(luò)營銷效果，建立網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估與信息反饋，有利于企業(yè)及時調(diào)整修正網(wǎng)絡(luò)營銷方案，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
二、配備專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才或培訓(xùn)服務(wù)團隊：
網(wǎng)絡(luò)營銷是一個全新領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)營銷人才稀缺，網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)明顯滯后，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作最大的障礙。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員，一般由那些對市場有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡(luò)營銷并不熟悉的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些網(wǎng)格技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營銷人員。他們可能并不理解，網(wǎng)絡(luò)營銷除了銷售本身以外，還有提升企業(yè)品牌價值、加強與客戶溝通、改善顧客服務(wù)功能。
更多中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏，并不能深刻理解到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，只是嘗試的建立網(wǎng)站，然后就進行簡單的推廣之后，就不會再進行投入時間和精力來管理網(wǎng)絡(luò)營銷。不過，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)營銷人才引進，如今已漸變成許多企業(yè)的主動性需求。目前項目招商、婚紗影樓、機械設(shè)備等類企業(yè)，近期就與布波營銷積極合作，舉辦網(wǎng)絡(luò)營銷的培訓(xùn)提升。
只有上了規(guī)模的企業(yè)，才會配置網(wǎng)絡(luò)營銷專員或網(wǎng)絡(luò)營銷團隊。
