網(wǎng)絡(luò)營銷人才短缺,成為中小企業(yè)一個(gè)突出的瓶頸。當(dāng)然也有解決的辦法:專業(yè)的事,應(yīng)該交給專業(yè)的人。對于這種情況,企業(yè)完全可以采用外包的方式,既節(jié)省人力成本、管理成本,借助行業(yè)資深專家或?qū)I(yè)策劃機(jī)構(gòu),通過互聯(lián)網(wǎng)展開話題營銷、事件營銷與活動(dòng)營銷的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播,可以大大提高成功率。
三、強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動(dòng)效應(yīng):
企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的,單一的,它必須從企業(yè)整體營銷出發(fā),需要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)上與網(wǎng)下的整合互動(dòng)。例如,企業(yè)網(wǎng)下的促銷、傳單配送、路演等活動(dòng),可以在網(wǎng)站上同步進(jìn)行宣傳推廣;如果有傳統(tǒng)媒體結(jié)合網(wǎng)絡(luò)將會(huì)帶來更佳的效果。同時(shí),在網(wǎng)下活動(dòng)中吸引到的人氣,又可以將其轉(zhuǎn)化為網(wǎng)上的客戶。同時(shí)可以結(jié)合最新的3G移動(dòng)營銷,大量收集準(zhǔn)客戶手機(jī)號(hào)碼帶來長久性的二次營銷。如福州某HR俱樂部、婚紗影樓的選秀活動(dòng)都很好的結(jié)合了這些方式。
終上所述,整合網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施具體需要:1、營銷型網(wǎng)站建立:好記有意義的域名加上穩(wěn)定易于管理的主機(jī),配套互動(dòng)性強(qiáng)的、易于被搜索引擎收錄的程序架構(gòu)是整合網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施的基礎(chǔ)(即SEO+WEB+WAP)2、網(wǎng)絡(luò)營銷手段的整合:如網(wǎng)絡(luò)上各平臺(tái)網(wǎng)站海量宣傳、搜索引擎優(yōu)化、品牌推廣、軟文發(fā)布、短信群發(fā)、傳真群發(fā)、郵件群發(fā)、3G手機(jī)網(wǎng)站等等實(shí)施(線下結(jié)合)。3、業(yè)務(wù)接洽:在線訪客接待、在線對話、客戶管理、行為分析等4、營銷效果跟蹤:訪問統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)跟蹤、客戶分析回訪等。只有以整合營銷為基礎(chǔ)重整企業(yè)的營銷和整體管理戰(zhàn)略,才能使企業(yè)每個(gè)部門的每個(gè)成員和每個(gè)職能都負(fù)起溝通的責(zé)任,使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強(qiáng)企業(yè)形象的作用,并最終實(shí)現(xiàn)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象,創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值這一整合營銷的終級目標(biāo)。