光時(shí)刻：因與本屆中國(guó)品牌日的主題“國(guó)貨潮牌 品筑未來(lái)”高度契合，德化陶瓷的品牌推廣路徑贏得參會(huì)學(xué)者、展商、消費(fèi)者紛紛點(diǎn)贊！
弄潮時(shí)代，創(chuàng)優(yōu)品牌。從山區(qū)走來(lái)，走出福建，走向世界，德化陶瓷成為蜚聲國(guó)際的“國(guó)貨之光”。福建的，也是中國(guó)的、世界的。和德化陶瓷一樣，越來(lái)越多的福建品牌堅(jiān)持技術(shù)出新、產(chǎn)品出圈、市場(chǎng)出海的“三出”好戲，正成為廣受歡迎的國(guó)貨潮牌。
出 新
集中式超級(jí)充電系統(tǒng)、智能柔性充電堆、光儲(chǔ)充檢智能超充站、“星期待”咖啡廳……這兩天，到中國(guó)品牌博覽會(huì)上逛展的不少上海市民驚喜發(fā)現(xiàn)，今年4月在上海閔行區(qū)北翟路和青浦區(qū)佘北公路投用的兩座新能源汽車充電站，在福建館的福建星云電子公司展位上，以沙盤的方式得到了完展的場(chǎng)景再現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2023年末，上海新能源汽車保有量達(dá)128.8萬(wàn)輛，排名全球城市第一。星云電子是一家專注于城市新型儲(chǔ)能基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用推廣的高新技術(shù)企業(yè)，目前已在省內(nèi)的福州、寧德、龍巖、泉州和省外的上海、常州、宜賓等地，落地光儲(chǔ)充檢智能超充站項(xiàng)目。
“雖然在全國(guó)特別是在上海，新能源汽車充電站的賽道已有很多企業(yè)布局，但是我們憑借技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)未來(lái)星云電子品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出充滿信心。”星云電子品牌經(jīng)理林新榕底氣十足。
據(jù)介紹，光伏發(fā)電提供的綠電、儲(chǔ)能設(shè)備對(duì)峰谷電價(jià)的調(diào)節(jié)、直流電快充的高效、同步進(jìn)行的汽車電池檢測(cè)等創(chuàng)新技術(shù)，都成為星云電子在上海乃至全國(guó)市場(chǎng)打響品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
廈門當(dāng)盛新材料公司也是一家憑借技術(shù)創(chuàng)新在中國(guó)品牌博覽會(huì)精彩亮相的福建企業(yè)。憑借對(duì)閃蒸法非織造布技術(shù)的成功研發(fā)，當(dāng)盛一舉打破了美國(guó)化工巨頭企業(yè)對(duì)該領(lǐng)域的長(zhǎng)期壟斷，實(shí)現(xiàn)了對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械滅菌包裝、工業(yè)防護(hù)服應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)口替代。展覽會(huì)上，當(dāng)盛不僅通過(guò)展示閃蒸法絲束這樣的上游材料來(lái)體現(xiàn)新技術(shù)，還展出了國(guó)潮手袋這樣的終端產(chǎn)品以引領(lǐng)時(shí)尚。“技術(shù)上的創(chuàng)新，意味著從上游到下游整條產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，產(chǎn)品隨之出現(xiàn)重大變革。”當(dāng)盛研發(fā)工程師張功泉介紹。
技術(shù)創(chuàng)新，還帶來(lái)了應(yīng)用場(chǎng)景的創(chuàng)新。在本次品牌日活動(dòng)的廈門館，金牌廚柜展示了新推出的“柜電一體好廚房”，該廚房在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上首創(chuàng)踢腳線排油煙，將廚房的油煙向下排放，進(jìn)而釋放吊柜和地柜的存儲(chǔ)空間。“品牌日活動(dòng)開幕以來(lái)，大約有1500人次的客商、消費(fèi)者、同行前來(lái)了解體驗(yàn)我們的產(chǎn)品，很好地展現(xiàn)了我們的工業(yè)制造能力和技術(shù)研發(fā)水平。”金牌廚柜副總裁王永輝說(shuō)。
出 圈
作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，三棵樹打出的“冬奧村放心住、頭盔放心戴、獎(jiǎng)牌隨便咬”組合拳，讓這個(gè)從福建走出來(lái)的涂料品牌第一次如此奪目。2023年，三棵樹緊跟國(guó)潮流行的節(jié)奏，打造中國(guó)技術(shù)、中國(guó)色彩、中國(guó)美學(xué)的中國(guó)漆形象，更是一舉成為涂料行業(yè)最熱的國(guó)潮品牌。
“中國(guó)漆，中國(guó)色。去年三棵樹以445.16億元的品牌價(jià)值第17次榮登‘中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜’，持續(xù)蟬聯(lián)涂料榜單第一名。”三棵樹媒體傳播經(jīng)理謝佳潔在福建館向參觀者自豪地介紹。
產(chǎn)品因本身過(guò)硬的質(zhì)量和文化傳承，也能成為出圈的國(guó)貨潮牌。漳州片仔癀藥業(yè)的工作人員顧瑋在本次參展的講解過(guò)程中，深刻體會(huì)到“老字號(hào)”也可以很新潮。“片仔癀歷史悠久，來(lái)參觀的消費(fèi)者大多對(duì)它保肝護(hù)肝的功效有了解�？蓻](méi)想到，大家對(duì)我們帶來(lái)的片仔癀美容護(hù)膚產(chǎn)品也很感興趣。”顧瑋說(shuō)，“從藥品出圈后，片仔癀又成了時(shí)尚護(hù)膚品。”
在福建陽(yáng)阩堂生物科技公司負(fù)責(zé)人鄭云壽看來(lái)，出圈，是由于“老字號(hào)”都有著深厚的傳統(tǒng)文化積淀。陽(yáng)阩堂這次在福建館展出的產(chǎn)品是省級(jí)非遺——平潭米糊。“陽(yáng)阩堂有110多年的歷史，沉淀了中醫(yī)藥文化。無(wú)論從代餐還是養(yǎng)生的角度，都讓很多參觀者感興趣。”鄭云壽對(duì)這次參展的品牌推廣效果感到樂(lè)觀。
出 海
今年以來(lái)，德化縣組團(tuán)赴美國(guó)、墨西哥、荷蘭舉辦國(guó)際巡展推介交流活動(dòng)，德化陶瓷走進(jìn)聯(lián)合國(guó)總部，廣告登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏……12日的中國(guó)品牌發(fā)展大會(huì)商標(biāo)品牌平行會(huì)議上，隨著德化縣縣長(zhǎng)方俊欽的會(huì)議主旨演講，擁有千年海絲風(fēng)華的德化陶瓷在新時(shí)代出海的故事徐徐展開。
據(jù)介紹，去年，德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達(dá)577億元，白瓷產(chǎn)業(yè)集群入選國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。成績(jī)的背后，是堅(jiān)實(shí)的品牌矩陣支撐——全縣注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)4.1萬(wàn)件，擁有馳名商標(biāo)6件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)7件。
品牌出海，成為越來(lái)越多福建企業(yè)布局國(guó)際市場(chǎng)的題中之義，也成為今后企業(yè)加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵一招。
紡織服裝行業(yè)是福建的一個(gè)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，多個(gè)福建服裝企業(yè)以出海收購(gòu)、加快布局等方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)貨潮牌的揚(yáng)帆出海。
在福建館展出的匹克，是實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的一家代表企業(yè)。通過(guò)贊助歐洲籃球全明星賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽等國(guó)際一流賽事，攜手多支頂級(jí)NBA球隊(duì)，簽約NBA球星和網(wǎng)球明星，匹克成為一個(gè)擁有豐富國(guó)際資源的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)品牌。與此同時(shí)，匹克也實(shí)現(xiàn)了研發(fā)的國(guó)際化布局。
不僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還有新興產(chǎn)業(yè)，全球布局已成為福建企業(yè)的共識(shí)。本次參加中國(guó)品牌日活動(dòng)的福昕軟件，是一家長(zhǎng)期扎根福州的軟件企業(yè)。“福昕軟件目前海外直接用戶超7.5億，企業(yè)客戶超42.5萬(wàn)，遍及世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。福昕的PDF開源代碼已成為全球開源社區(qū)中使用最廣的中國(guó)代碼之一。”福建館工作人員介紹。
省發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)同志表示，福建深入貫徹落實(shí)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，變產(chǎn)業(yè)為產(chǎn)品、變產(chǎn)品為品牌，涌現(xiàn)了一批如寧德時(shí)代、安踏、福耀玻璃、九牧、盼盼等知名品牌企業(yè)，助推福建全方位高質(zhì)量發(fā)展。（林蔚）
