“精美瓷器做出來,擺出來,還要傳出去。” 習近平總書記在福建工作期間曾兩次深入到德化縣調研,推動指導德化陶瓷文化產業(yè)發(fā)展,對德化陶瓷文化產業(yè)提出了殷切期望。
為擦亮“中國白”千年品牌,2018年至2022年,德化大力實施陶瓷產業(yè)跨越發(fā)展五年行動計劃,著力提升德化陶瓷國際影響力、工藝創(chuàng)新力和市場競爭力,推動陶瓷產業(yè)煥發(fā)新時代生命力;2022年全縣陶瓷產值502億元,近5年年均增長11.7%。今年3月,德化啟動“中國白·德化瓷”產業(yè)高質量發(fā)展五年行動計劃,力爭通過擴大國際影響力、增強工藝創(chuàng)新力、提升市場競爭力,推動陶瓷產業(yè)集群到2027年突破千億元。今年1-10月德化陶瓷產業(yè)集群規(guī)模455.05億元,同比增長8.1%;10月17日,工信部公布2023年度中小企業(yè)特色產業(yè)集群名單,德化白瓷產業(yè)集群上榜。
市場競爭力不斷提升
12月5日,記者在凱得利工藝品有限公司看到,出口歐美的禮品瓷、節(jié)日瓷琳瑯滿目;工人們忙著打包各類樣品發(fā)往海外。該公司是一家外銷型陶瓷生產企業(yè),以各類西洋小工藝品為主,年出口額超過500萬美元;今年至今,出口額已突破300萬美元。
凱得利工藝品有限公司的銷售成績,折射出德化陶瓷產業(yè)持續(xù)“換擋提速”。
德化從設計、品牌等方面入手,主動服務和融入新發(fā)展格局,提升產業(yè)競爭力、附加值和市場占有率。通過與世界陶瓷設計大師簽約,借助國內外著名IP,打造陶瓷爆款,推進世界頂級設計大咖與德化工藝的完美融合,將大師影響力轉化為產業(yè)經濟值,綻放“世界陶瓷之都”的產業(yè)之美!
德化陶瓷產業(yè)在這20年間規(guī)模不斷擴大,市場競爭力逐漸增強,逐步形成具有多種業(yè)態(tài)的陶瓷產業(yè)集群。德化現有陶瓷企業(yè)4000多家,產品中工藝瓷(西洋節(jié)慶日工藝飾品為主)、日用瓷(茶具、餐具、花盆)、大師瓷(大師傳統(tǒng)瓷雕作品)分別占65%、25%和8%,高科技陶瓷、衛(wèi)浴陶瓷、建筑陶瓷約占2%。
轉型升級帶動德化陶瓷產值增速連年提升,從2001年38億元到2022年502億元,2022年德化陶瓷出口額301億元,自營出口總額從2010年的1.6億美元到2022年的35.25億元(人民幣),60%以上陶瓷產品供應出口,銷往全球190多個國家和地區(qū),成為全國最大的陶瓷工藝品生產和出口基地。
今年是共建“一帶一路”倡議提出10周年。近年來,德化借勢“一帶一路”,搶抓RCEP發(fā)展機遇,出口重心開始轉向中東、東南亞等新興市場。去年,德化對36個“一帶一路”沿線國家出口6.91億元,同比增長89.2%;對12個RCEP成員出口7.16億元,同比增長109.62%;對東盟出口4.82億元,同比增長209.28%。今年1-9月德化對“一帶一路”共建國家出口陶瓷3.99億元,占全縣外貿總值的16.08%。
創(chuàng)新讓產業(yè)引擎更強勁
從一個普通的陶瓷小作坊,成為年出口量達幾百萬元的陶瓷企業(yè),凱得利發(fā)展壯大的秘訣就是創(chuàng)新和轉型。
據凱得利公司負責人徐振向介紹,2013年剛注冊凱得利公司時,以客戶來樣加工或代加工為主,訂單主要來源于廣交會。經過幾年的積累、創(chuàng)新、突破,“現在公司超過三分之二訂單是自主設計研發(fā),生產的都是一年以后的產品。”徐振向說,小工藝品的設計生產,對國外市場的適應程度尤為重要,“我們公司有20多個人常年負責打樣品、設計,還聘請一名香港的設計員研究什么樣的產品適合外國市場,每年的設計研發(fā)投入約占產值的20%。”
延續(xù)外貿優(yōu)勢的同時,去年該公司開始逐步推動企業(yè)打造內銷品牌。在徐振向看來,隨著全球性產業(yè)結構的調整,工藝品企業(yè)創(chuàng)建自主品牌、開拓國內市場的轉型是一條高質量發(fā)展的必經之路。2022年,該公司實現稅金307萬元人民幣。
“德化陶瓷界求創(chuàng)新、出精品、重營銷的發(fā)展共識已然形成,逐步推動陶瓷產業(yè)向‘微笑曲線’兩端攀升。”德化縣陶瓷辦相關負責人介紹,“新”正成為德化陶瓷產業(yè)高質量發(fā)展的重要倚重。
德化著力打通人才、資金、技術、文化協同創(chuàng)新通道,先后建設了陶瓷產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院、陶瓷文化研究院、中科陶瓷智能裝備研究院等一批產業(yè)發(fā)展平臺。2021年12月,全國陶瓷行業(yè)唯一一家國家工業(yè)設計研究院落戶德化,讓德化陶瓷產業(yè)引擎更強勁。
創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造,正當其時。目前,德化探索創(chuàng)建國家海絲陶瓷創(chuàng)新試驗區(qū),加快建設廈門大學國家大學科技園,發(fā)揮德化高科新材料陶瓷產業(yè)中試研究院作用,成功開發(fā)陶瓷生產新裝備、創(chuàng)新工藝等10項,申請專利24件;同時,圍繞爭創(chuàng)國家級陶瓷智造強縣目標,深化綠色數字技改專項行動;籌建國家陶瓷產品質量檢驗檢測中心、國家級知識產權快速維權中心,成立省日用與工藝美術陶瓷產業(yè)標準化技術委員會,獲批實施國家及行業(yè)標準11項。
德化白瓷“擴圈擴容”
“遠看是紗,近看是瓷!德化白瓷的質感太讓人震撼,瓷器竟然能做得如此生動。”“各種白瓷佛像太美了,羽衣霓裳太神奇了。”“輕盈、婀娜、飄逸,惟妙惟俏,折服工匠大師們的精湛技藝。”……近段時間,在國家博物館舉辦的“中國白——德化白瓷展”再次讓德化白瓷火爆“出圈”。該展自8月26日面向公眾免費開放,展期從原定的3個月延期至2024年元旦之后,是德化陶瓷“傳出去”的生動寫照。
近年來,德化以平臺創(chuàng)建、舉辦賽事、文化交流活動為抓手,推動德化白瓷“擴圈擴容”,不斷提升德化陶瓷國際影響力。
在平臺創(chuàng)建方面,投入近百億元建成了陶瓷主題文化商業(yè)中心——瓷藝城、全國最大的陶瓷茶具市場——中國茶具城,動建以紅旗坊·文旅產業(yè)園、月記窯文化創(chuàng)意產業(yè)園等為核心的傳統(tǒng)陶瓷文化展示區(qū),規(guī)劃建設德化窯國家級考古遺址公園;啟動“中國白·德化瓷”國際巡展,并與中國經濟信息社簽署框架合作協議,將用5年時間在國內6個城市以及全球與福建省貿易往來頻繁的26個國家(地區(qū)),以“中國白·德化瓷”國際巡展為載體,讓德化瓷走向更廣闊的國際舞臺。
在賽事舉辦方面,自2016年起,德化連續(xù)4年參加中法文化論壇、舉辦兩屆“中國白”國際陶瓷藝術大獎賽;舉辦三屆中國德化國際陶瓷博覽會暨茶具文化節(jié)、兩屆德化“中國白”中國傳統(tǒng)陶瓷藝術雙年展、首屆德化世界陶瓷設計大會;連續(xù)舉辦七屆“何朝宗”杯陶瓷工業(yè)設計大賽,輻射全球50多個國家和地區(qū),并建立了世界陶瓷設計制造產業(yè)聯盟,為促進德化陶瓷產業(yè)與國際深度接軌提供了重要平臺。
德化還借助各類文化交流活動,如:借助新華社外宣渠道打造“德化白瓷”品牌欄目、開發(fā)“外事禮品”線上選購平臺,推動“福”字文化創(chuàng)意瓷成為第16屆世界華商大會禮品瓷;在新加坡、吉隆坡、馬六甲、吉爾吉斯、墨西哥城新設5家“中國白·德化瓷”推廣展示中心,推動《中國白·德化瓷》宣傳片登陸紐約時報廣場,進一步豐富德化瓷對外交流展現形式。(林婉清)