北方六省晉冀豫陜甘寧：環(huán)保風(fēng)險空前累加，產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫
即將過去的2017年，必然是載入中國建陶業(yè)史冊的一年。空前嚴(yán)厲的環(huán)保執(zhí)法、席卷全國的“煤改氣”浪潮、原材料瘋狂上漲、“2+26”城市采暖季停產(chǎn)……行業(yè)亂象的背后，無不透露著日漸鮮明的洗牌信號。
而這一切，在河南、河北、山西、陜西、甘肅、寧夏六省表現(xiàn)得尤為明顯。在此前幾年，這一覆蓋華北、西北多省的區(qū)域，以產(chǎn)能的快速膨脹書寫了建陶業(yè)高速發(fā)展的神話。但隨著環(huán)保政策密集下發(fā)，當(dāng)?shù)亟ㄌ諛I(yè)“野蠻生長”在“糾偏”中迎來急剎車，行業(yè)洗牌驟然而至，嚴(yán)厲程度遠(yuǎn)超預(yù)期。
百余家陶企停產(chǎn)
按照環(huán)保部出臺的《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，京津冀大氣污染傳輸通道“2+26”城市采暖季（2017年11月15日至2018年3月15日）所有燃煤企業(yè)都要停產(chǎn)。
而這一區(qū)域內(nèi)，主要有山東淄博，河北高邑、贊皇、永年、沙河，河南內(nèi)黃、鶴壁，山西陽城等重點陶瓷產(chǎn)區(qū)。根據(jù)本報產(chǎn)能調(diào)查顯示，覆蓋區(qū)內(nèi)建陶企業(yè)超過120家（山東除外），除了河北高邑、山西陽城等產(chǎn)區(qū)“煤改氣”企業(yè)，燃煤建陶企業(yè)仍有近百家。
目前山西、河南、河北等地累計停產(chǎn)陶瓷企業(yè)已有超過一百家。雖然規(guī)定11月15號才停產(chǎn)，但受十九大會議召開的影響，河北沙河、永年從10月初就已經(jīng)開始停產(chǎn)，按2018年3月15號復(fù)產(chǎn)，就意味著河北沙河、永年產(chǎn)區(qū)企業(yè)停產(chǎn)時間將達(dá)到5個半月。
今年春季由于受大氣污染的影響，河北、河南、山西等產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)多次遭遇停產(chǎn)限產(chǎn)，大多企業(yè)直至5月底才得以穩(wěn)定生產(chǎn)，而10月中旬又被迫停產(chǎn)，全年累計生產(chǎn)時間尚不足半年。
更讓陶瓷企業(yè)感到難受的是，越來越嚴(yán)的環(huán)保督查就像一個“緊箍咒”，讓陶瓷企業(yè)喘不過氣來。11月份，鶴壁一陶瓷企業(yè)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人由于拒簽環(huán)保通知、拒絕停產(chǎn)被行政拘留9日，河北多家陶瓷企業(yè)由于裝卸車不規(guī)范被罰二十多萬元……對于陶瓷企業(yè)來說，現(xiàn)在想要生產(chǎn)更是難上加難。
產(chǎn)銷失衡加劇
“每年銷售壓力都很大，今年更難”，在記者調(diào)查走訪過程中，不止一家陶瓷企業(yè)銷售人員這樣說。特別是關(guān)停了京津冀及周邊地區(qū)的建筑工地，再加上今年北方提前降溫，對陶瓷企業(yè)銷售造成了非常不利影響。
“現(xiàn)在也就是開春的兩三個月市場比較好，其他時候都比較難”，河北高邑一企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年才剛進(jìn)入10月份，市場就已經(jīng)不行了”。
除了環(huán)保因素影響外，產(chǎn)能持續(xù)膨脹是另一重要原因。據(jù)本報產(chǎn)能調(diào)查顯示，與2014年相比，河南、河北、山西、陜西等北方省份瓷磚產(chǎn)能均有增無減，尤其是山西，新增了4條大型生產(chǎn)線，日產(chǎn)能增加18萬平方米以上。另外河南、河北、陜西均有新建或改建的大型生產(chǎn)線，產(chǎn)能也都有不同程度的增長。
“實際上，除了受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響市場需求萎縮外，產(chǎn)能過剩是陶瓷企業(yè)銷售壓力增大的主要原因”，有當(dāng)?shù)匦袠I(yè)資深人士表示。
對于北方陶瓷業(yè)持續(xù)擴(kuò)張的趨勢，當(dāng)?shù)睾芏鄻I(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，多家陶瓷企業(yè)表示，短期內(nèi)陶瓷企業(yè)的銷售壓力不會降低，除非行業(yè)加速洗牌，去除一部分產(chǎn)能。另外，陶瓷企業(yè)逐日攀升的庫存也讓陶瓷企業(yè)不堪重負(fù)。
創(chuàng)新成為關(guān)鍵
對于北方陶瓷企業(yè)來說，前些年在產(chǎn)品方面幾乎全部在模仿借鑒佛山、淄博等先進(jìn)產(chǎn)區(qū)，而近年來隨著實力和意識的增強(qiáng)，逐漸從借鑒模仿向自主開發(fā)轉(zhuǎn)變。
就目前而言，北方市場主流產(chǎn)品和主攻方向是仿石材、仿木紋、仿布紋、仿皮紋、仿墻紙等瓷磚仿生產(chǎn)品，以及噴墨印花產(chǎn)品。
就目前而言，仿石材產(chǎn)品種類最多、總量最大。特別是全拋釉技術(shù)及噴墨印花技術(shù)的普及，大理石瓷磚成為北方絕對的主流產(chǎn)品。同時，隨著微晶石技術(shù)、拋光磚布料技術(shù)、全拋半拋柔拋技術(shù)以及噴墨技術(shù)的進(jìn)步，仿玉石產(chǎn)品使仿石瓷磚更加豐富。另外，仿木、仿布產(chǎn)品也呈增長態(tài)勢，木紋磚、瓷木地板磚深受消費(fèi)者喜愛；一些仿布紋的瓷片也成為各個廠家豐富產(chǎn)品品類的首選，暢銷各大市場。
除了產(chǎn)品種類之外，花色的快速更新是北方陶瓷企業(yè)搶占市場的法寶和利器。這都源于陶瓷企業(yè)對花色開發(fā)的重視和投入。“因為產(chǎn)品花色效果新，為企業(yè)帶來了客觀的經(jīng)濟(jì)效益。”安陽新南亞陶瓷董事長張輝介紹，新南亞就從原來生產(chǎn)普通瓷片，到現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)遍及半拋、柔拋、金絲釉、全拋、微晶鏡面瓷片全系列產(chǎn)品。
據(jù)介紹，為了加速產(chǎn)品花色創(chuàng)新，陶瓷企業(yè)不斷引進(jìn)高端設(shè)計研發(fā)人才，目前大多數(shù)企業(yè)都組建了專業(yè)的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊。
仿古磚持續(xù)走熱
近年來，現(xiàn)代簡約風(fēng)逐步盛行，現(xiàn)代仿古磚熱度漸起。據(jù)了解，之前北方六省只有為數(shù)不多的幾條仿古磚生產(chǎn)線，市場銷量有限。而仿古磚市場熱度上升，仿古磚生產(chǎn)線也大幅增加。據(jù)記者調(diào)查顯示，與2014年相比，三年間北方六省仿古磚生產(chǎn)線暴增至40條，日產(chǎn)能達(dá)到60.3萬平方米，均實現(xiàn)翻番。
河南、陜西兩省增加最為明顯。其中，河南仿古磚由6條生產(chǎn)線、日產(chǎn)能8.4萬平方米增長到14條生產(chǎn)線、日產(chǎn)能19.7萬平方米，生產(chǎn)線及產(chǎn)能翻了一倍還要多；陜西仿古磚由2014年的5條生產(chǎn)線、日產(chǎn)能6.1萬平方米增長至如今的9條生產(chǎn)線、日產(chǎn)能12.7萬平方米，漲幅接近一倍。
據(jù)相關(guān)人士介紹，新增的仿古磚生產(chǎn)線大多并非新建，而大多是由外墻磚生產(chǎn)線改造而成。近兩年，由于近兩年外墻磚掉落事故頻發(fā)，一些城市出臺政策禁止高層建筑使用外墻磚，導(dǎo)致外墻磚市場大幅萎縮停產(chǎn)，而仿古磚產(chǎn)品的持續(xù)上揚(yáng)，促使很多廠家將外墻磚生產(chǎn)線改建成仿古磚生產(chǎn)線，以應(yīng)對市場的變化。
今年北方產(chǎn)區(qū)另一個暢銷的產(chǎn)品為瓷片，而其中又以亞光瓷磚尤為突出。據(jù)了解，受淄博大批企業(yè)關(guān)停等諸多因素的影響，從年初至今瓷片市場行情一路走高，價格也持續(xù)上漲。據(jù)初步統(tǒng)計，經(jīng)過多輪上漲，300×600mm瓷片從去年均價每片2.8~3元，上漲至目前的3.6~4元，上漲幅度超過30%，成為今年價格上漲幅度最大、價格最為堅挺的瓷磚產(chǎn)品。
品牌建設(shè)提速
北方陶瓷企業(yè)品牌意識逐步強(qiáng)烈，特別是依靠產(chǎn)品品質(zhì)提升、花色創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善，形成了一批具有影響力的區(qū)域性品牌。
據(jù)悉，為了提升自主品牌知名度，陶瓷企業(yè)也在不斷投入。在形象展示方面，請明星代言，建設(shè)規(guī)范化大型獨(dú)棟展廳成為展示企業(yè)形象的主要方式，有些展廳建設(shè)效果可以與佛山相媲美。通過良好的展廳展示品牌形象，可以增加客戶的信心，對業(yè)務(wù)推廣很有幫助。
在推廣方面，北方企業(yè)積極參與廣交會、佛山陶博會、淄博陶博會等展會，把內(nèi)黃產(chǎn)品的名片推廣出去。在營銷團(tuán)隊建設(shè)上，陶瓷企業(yè)也不斷引進(jìn)營銷人才，特別是淄博大量企業(yè)關(guān)停后，一些企業(yè)接收了眾多的營銷人才。
有了品質(zhì)和品牌的支撐，產(chǎn)品整體價格也有所提高，品牌知名度帶動了產(chǎn)品價格提升。“盡管企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品花色做得很好，但品牌建設(shè)只能做到區(qū)域性品牌，沒有形成在全國具有影響力的大品牌。”日日升陶瓷董事長黃長煜表示，目前日日升已經(jīng)具備企業(yè)實力和產(chǎn)品研發(fā)能力，目前正通過與佛山大品牌的深層次合作提升企業(yè)知名度，從而打造全國性品牌。而更多的企業(yè)則希望下一步在佛山建立營銷中心，進(jìn)行品牌推廣，目前新喜潤陶瓷已經(jīng)成功走出這一步。
但更多的企業(yè)負(fù)責(zé)人則表示，全國性品牌塑造不宜操之過急，當(dāng)前更應(yīng)該穩(wěn)固區(qū)域性品牌。“北方產(chǎn)區(qū)缺乏時間的沉淀，打造全國性大品牌時機(jī)還不成熟。”在張輝看來，內(nèi)黃企業(yè)更應(yīng)沉下心來，把產(chǎn)品品質(zhì)做得更好，讓市場都認(rèn)可的產(chǎn)品品質(zhì)，聚集了名氣再向大品牌靠攏。
工藝鑄造未來
目前，陶瓷行業(yè)整體承受著成本上漲、環(huán)保改革等壓力，同時還要面對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化的問題，這些問題堆積，無疑加劇了各地區(qū)、各企業(yè)之間的競爭，只有技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，才是陶瓷企業(yè)新的出路。
而技術(shù)在推動行業(yè)持續(xù)前行之外，技術(shù)的創(chuàng)新也成為北方陶瓷企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的不竭動力。也只有在技術(shù)層面不斷推陳出新，才能實現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。
據(jù)了解，依托現(xiàn)在的生產(chǎn)技術(shù)，北方陶瓷企業(yè)已經(jīng)在開發(fā)最前沿的瓷磚產(chǎn)品，比如隨著大板壓機(jī)的面世，讓一些北方企業(yè)有了生產(chǎn)大板產(chǎn)品的想法。記者在晉成陶瓷采訪時獲悉，晉成陶瓷就計劃建設(shè)河南第一條大板生產(chǎn)線。另外隨著噴墨滲花技術(shù)的逐漸成熟，就有企業(yè)在規(guī)劃生產(chǎn)噴墨滲花磚產(chǎn)品，另外，通體大理石、柔光大理石等也是北方陶瓷企業(yè)重點推廣的產(chǎn)品。
另外，由于在環(huán)保方面承受巨大壓力，環(huán)保創(chuàng)新也成為北方陶瓷企業(yè)推動的重點，瓷磚方面的環(huán)保創(chuàng)新主要指瓷磚生產(chǎn)工藝技術(shù)具有環(huán)保作用，節(jié)能減排處理廢渣，如：利用稀土尾盛產(chǎn)瓷磚產(chǎn)品，為城市環(huán)境保水而生產(chǎn)的滲水磚，利用拋光磚廢渣的輕質(zhì)保溫外墻磚，這些產(chǎn)品具有不僅處理了廢渣，而且產(chǎn)品也具有很好環(huán)保特性，還實現(xiàn)了品質(zhì)、功能創(chuàng)新。
瓷磚產(chǎn)品的創(chuàng)新伴隨著生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，比如經(jīng)過20余年的研制與開發(fā)，干法制粉技術(shù)已經(jīng)逐漸進(jìn)入了生產(chǎn)實踐階段，河北高邑的領(lǐng)世陶瓷就建成了全國第二條干法制粉瓷磚生產(chǎn)線，這將是生產(chǎn)節(jié)能減排的一次革命性應(yīng)用。
法庫：銷售額超100億元，形成高密度產(chǎn)業(yè)集群
法庫陶瓷產(chǎn)區(qū)2002年起步，15年風(fēng)雨歷程造就了法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今年銷售額超100億元的高密度產(chǎn)業(yè)集群。面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，2017年，法庫產(chǎn)區(qū)對內(nèi)狠抓技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保升級兩個改造，對外很抓國內(nèi)、國際兩個市場的拓展。法庫產(chǎn)區(qū)以陶瓷產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為抓手，以前所未有的創(chuàng)新改革之勇氣，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。
環(huán)保改造成為法庫產(chǎn)區(qū)2017年最核心的關(guān)鍵詞。圖為法庫陶瓷工業(yè)園區(qū)一隅。
投入1.8億元進(jìn)行環(huán)保改造
1.8億，這是法庫產(chǎn)區(qū)2017年在環(huán)保改造方面的資金投入總額。
年初以來，法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)以中央第三環(huán)保督察組督察督察遼寧為契機(jī)，重點整治了一批省、市高度關(guān)注，百姓反響強(qiáng)烈的環(huán)境違規(guī)違法事件，清理整頓17家環(huán)評不達(dá)標(biāo)的小散亂污企業(yè)。成立了法庫縣陶瓷企業(yè)環(huán)境綜合整治工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了《法庫縣推進(jìn)陶瓷企業(yè)環(huán)境綜合整治實施方案》，對43家生產(chǎn)型企業(yè)下達(dá)了環(huán)保整改通知書，新上布袋設(shè)備87套，脫硫設(shè)施64套。
4月份以來，對未按要求提交第三方評估報告而私自點火的7家企業(yè)進(jìn)行了通報批評并下達(dá)了整改通知書，強(qiáng)力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)10噸以下燃煤取暖小鍋爐煤改氣、電工作，共取締園區(qū)內(nèi)10噸以下燃煤小鍋爐93臺。為確保園區(qū)內(nèi)料場、煤廠、垃圾中轉(zhuǎn)場100%全覆蓋，完善和新建原材料庫房60余萬m2。園區(qū)的生產(chǎn)、生活環(huán)境得以明顯改善，園區(qū)形象得以明顯改觀�；谝陨瞎ぷ�，今年，法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)順利通過了中央第三環(huán)保督察組的督察驗收。
科技創(chuàng)新碩果累累
年初以來，法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，加速科研成果轉(zhuǎn)化，加快構(gòu)建具有法庫陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色的自主創(chuàng)新體系。同時加大了對陶瓷企業(yè)在科研方面的幫扶力度，鼓勵并支持有實力的陶瓷企業(yè)申請成為高新技術(shù)企業(yè)。目前累計開展新型綠色建材、呼吸磚、精密鑄造用陶瓷澆口杯、精密鑄造用泡沫陶瓷過濾器和地產(chǎn)原料替代廣東黑泥等各類科研項目20余項，累計獲得相關(guān)技術(shù)發(fā)明專利33項。
9月下旬，2017遼寧法庫新材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新大會暨新材料產(chǎn)業(yè)招商推介大會上，“新材料創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園”、“遼寧法庫陶瓷功能研究所”項目揭牌，簽署了“沈陽建筑大學(xué)與法庫縣人民政府共建新型建筑材料研究所”、“東北大學(xué)產(chǎn)學(xué)研實踐基地”、“遼寧省文化產(chǎn)業(yè)校企聯(lián)盟”、“沈陽天華新能源汽車及充電樁”、“上海晶科光伏電力公司分布式屋頂光伏發(fā)電”等多個項目入園合作協(xié)議，標(biāo)志著科研成果正在由實驗室走向生產(chǎn)車間，實現(xiàn)了由科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力的完美轉(zhuǎn)化。向科技要效益成為法庫產(chǎn)區(qū)圖謀未來發(fā)展的第一要務(wù)。
陶博會實現(xiàn)銷售收入近20億元
9月26-28日，第14屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會以“與世界對話、與品牌同行”為主題，共設(shè)生產(chǎn)、經(jīng)銷、論壇、藝術(shù)陶瓷四大展區(qū)，來自法庫產(chǎn)區(qū)及其他產(chǎn)區(qū)的200余家企業(yè)參展，展區(qū)面積達(dá)50萬平方米，展會期間共推出各類陶瓷新品近200余種，吸引了來自全國各重要銷區(qū)客商、遼沈地區(qū)近萬名消費(fèi)者到會，5天時間累計實現(xiàn)銷售收入近20億元。20億元的銷售收入充分證明了法庫陶瓷仍然具備與其他產(chǎn)區(qū)競爭的區(qū)位優(yōu)勢、價格優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。通過本屆陶博會，“法庫陶瓷”的品牌影響力在迅速增強(qiáng)，“法庫陶瓷”的知名度、美譽(yù)度在迅速提升，“法庫陶瓷”的市場輻射能力在進(jìn)一步擴(kuò)大。
抱團(tuán)出海，參與國際市場競爭
近年來，面對市場低迷、環(huán)保從嚴(yán)、產(chǎn)能過剩等多方面壓力，產(chǎn)業(yè)園區(qū)及時調(diào)整工作方向，將陶瓷出口擺在了更加突出重要的位置，確立了“緊盯俄羅斯，鞏固蒙日韓，主打中東，開拓非洲，進(jìn)軍北美”的出口路線圖�？h里主要領(lǐng)導(dǎo)親自率領(lǐng)園區(qū)企業(yè)赴迪拜、俄羅斯、越南、卡塔爾等國家和地區(qū)考察、參展，鼓勵園區(qū)企業(yè)以統(tǒng)一形象抱團(tuán)出海，參與國際市場競爭。
一是成立法庫陶瓷出口服務(wù)辦公室，協(xié)助園區(qū)企業(yè)重點解決陶瓷產(chǎn)品出口通關(guān)、報關(guān)、檢驗檢疫、海運(yùn)、貨幣結(jié)算等一系列繁瑣問題。
二是與中國建材集團(tuán)、中海運(yùn)、中外運(yùn)等國企合作，在中東地區(qū)建立法庫陶瓷中轉(zhuǎn)物流基地——“迪拜海外倉”，在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)建立“伊爾庫茨克海外倉”，幫扶園區(qū)企業(yè)真正走得出去，站得住腳。
三是與沈陽鐵路局、大連港務(wù)集團(tuán)等單位合作成功開通大青到大連法庫陶瓷“海鐵聯(lián)運(yùn)大通道”，法庫陶瓷的陸路綜合運(yùn)輸成本下降35%。在今年9月舉辦的第14屆沈陽法庫國際陶瓷博覽交易會期間，“法庫貨場國鐵集裝箱業(yè)務(wù)”正式獲得國家鐵路絕等相關(guān)單位批復(fù)，法庫陶瓷走出去綜合運(yùn)輸成本在原基礎(chǔ)上又下降近30%，增加貨運(yùn)吞吐量270萬噸，法庫陶瓷出口的物流體系得以進(jìn)一步完善、優(yōu)化。2017年法庫陶瓷有望歷史性地達(dá)成1億美元的出口目標(biāo)。
陜西·西安正處在“一帶一路”建設(shè)、國家中心城市、國際化大都市建設(shè)三大機(jī)遇的疊加期。是繼北京、上海之后，第三個從國家層面定位建設(shè)國際化大都市的城市。是國家“一帶一路”戰(zhàn)略重要節(jié)點城市，在諸多領(lǐng)域具有先行先試優(yōu)勢。億歐此次會議，旨在服務(wù)陜西積極融入“一帶一路”建設(shè)，將陜西政策紅利進(jìn)一步傳播到更多企業(yè)中去。為北上廣深杭等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)尋求新的增長點、市場拓展區(qū)域以及合作伙伴。為陜西省引入更多的合作企業(yè)，從品牌建設(shè)和輿論陣地上予以支持。
