轉(zhuǎn)瞬間，2017已經(jīng)過了一半。為了方便大家閱讀、記憶，老牛這次不妨直接說出觀點。

　　關(guān)于今年上半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，老�？偨Y(jié)出以下十一條：

　　1、陶瓷大板是不是趨勢，這一點已經(jīng)用不著去懷疑了。另外，關(guān)于規(guī)格的問題，900 × 1800 mm、600 × 1200 mm，厚度 6—8 mm， 已經(jīng)被大多數(shù)人接受。1000 × 1000 mm、  900×900mm也更多的人在做。1200 × 2400 mm被大多數(shù)人認為是極限了。而再大規(guī)格的產(chǎn)品，已經(jīng)超出了現(xiàn)階段大多數(shù)人的想象，運輸、安裝或鋪貼都是問題。

　　2、國內(nèi)企業(yè)切入陶瓷大板已經(jīng)分成兩大陣營：一類是通過代理一個國外品牌或讓國外廠家貼牌生產(chǎn)來試水;二是直接建大板生產(chǎn)線。后者在引進設(shè)備時又分為兩個流派，一是采用國產(chǎn)壓機的所謂“本土派”。“本土派”生產(chǎn)線可以利用傳統(tǒng)生產(chǎn)線改造;二是采用進口壓機的所謂“洋務(wù)派”。這類企業(yè)對進口設(shè)備比較“迷信”，完全新建生產(chǎn)線，產(chǎn)品定位也比較高。

　　3、陶瓷大板與現(xiàn)代仿古磚兩股浪潮出現(xiàn)疊加。由于都是以黑白灰、米黃、米白等色系為主，陶瓷大板終端展示與現(xiàn)代仿古磚完全可以兼容，這將成倍地增加專賣店勢能，有利于經(jīng)銷商對兩類產(chǎn)品的推廣。

　　4、對于現(xiàn)代仿古磚這個新詞匯的認知，行業(yè)也出現(xiàn)兩大陣營：一類是傳統(tǒng)仿古磚企業(yè)。這類企業(yè)為區(qū)分經(jīng)典仿古磚，因此，很認同現(xiàn)代仿古磚的提法;另一類具有國際化基因或全出口型企業(yè)，它們認為現(xiàn)代仿古磚的概念過于狹窄。它們更傾向“現(xiàn)代風格”或“現(xiàn)代”這個詞。有的甚至干脆用“工業(yè)風”這個詞。現(xiàn)代風格瓷磚不僅包括現(xiàn)代仿古磚，從外延上包含一切現(xiàn)代風格類瓷磚，包括當下第一大品類大理石瓷磚中的輕、快、暖、柔色系產(chǎn)品，以及木紋磚品類中味道淡的那一類。未來，很可能只存在兩類企業(yè)：做現(xiàn)代磚的企業(yè)和不做現(xiàn)代磚的企業(yè)。

　　5、現(xiàn)代仿古磚不等于黑白灰�，F(xiàn)代風格瓷磚更不等于黑白灰。但黑白灰是認識現(xiàn)代仿古磚或現(xiàn)代磚的入門級產(chǎn)品。黑白灰是構(gòu)成現(xiàn)代磚的基礎(chǔ)。黑白灰很高級，而且是主流。

　　6、現(xiàn)代仿古磚比以往任何產(chǎn)品都更加重設(shè)計和質(zhì)感。設(shè)計包括產(chǎn)品設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計。質(zhì)感的基礎(chǔ)是品質(zhì)，但它更強調(diào)付著在產(chǎn)品上的記憶、情感、愿景等人文因素。

　　7、因為定位做現(xiàn)代仿古磚，一些轉(zhuǎn)型企業(yè)重新設(shè)計LOGO。在重要品牌活動，以及傳播介質(zhì)，均引入現(xiàn)代設(shè)計理念，讓活動本身及雜志、視頻等內(nèi)容均充滿設(shè)計感。甚至從企業(yè)高層到普通員工，衣著品未，談吐舉止，都越來越優(yōu)雅、時尚，趨于審美化。

　　8、現(xiàn)代磚，包括大板，是當下陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌升級)最重要的抓手，幾乎沒有之一。對于一些企業(yè)來說，當下是最好的時代，碰上了難得的戰(zhàn)略機遇期，可以實現(xiàn)彎道超車。但對另一些企業(yè)來說，也可能是一個新的陷阱——當下很類似2006—2007經(jīng)典仿古磚爆發(fā)期的狀況。那個時候幾乎每個大一點的品牌都有做仿古磚，但最后堅持下來的少得可憐。不過，現(xiàn)代仿古磚與經(jīng)典仿古磚畢竟誕生的背景不同。后者誕生的時候，全社會對設(shè)計價值的認知有限，審美能力也有限。而當下，消費者審美能力已經(jīng)得到很大提升。過去，接受經(jīng)典仿古磚的是小眾人群。而現(xiàn)在接受現(xiàn)代仿古磚的不再是小眾，而是大眾中的主流人群。因此，現(xiàn)代仿古磚的前景是經(jīng)典仿古磚完全不可比的。

　　9、 現(xiàn)代仿古磚以及陶瓷大板不是像全拋釉、微晶石、拋晶磚一樣的流行產(chǎn)品。它不會只領(lǐng)風騷三五年。對當下來說，它面向未來的趨勢產(chǎn)品。對未來而言，它是主流產(chǎn)品。它只會向前不斷進化，而不會因過時而遭淘汰。

　　10、現(xiàn)代仿古磚是否推廣得好，當然首先看終端店面數(shù)量。今年上半年，現(xiàn)代仿古磚市場形勢很好，因此，不少品牌加速開店。但應(yīng)該看到，現(xiàn)代仿古磚是一場馬拉松競賽，絕非爭一城一池之戰(zhàn)。開出的店面最關(guān)鍵的是要看存活率和利潤率，換言之，也即店面的成長性。否則，即便終端建店爆炸式增長，也意義不大。

　　11、現(xiàn)代仿古磚和陶瓷大板與品牌是一種相互成就的關(guān)系。“無大板，不品牌”。同樣，“無現(xiàn)代磚，不品牌”。 現(xiàn)代仿古磚和陶瓷大板正在成就一批新興品牌，而新興品牌，以及傳統(tǒng)大品牌的介入，使得現(xiàn)代仿古磚很快進入爆發(fā)期。尤其是，在陶瓷薄板誕生的第十個年頭，眾多企業(yè)的介入，讓陶瓷大板(薄板和厚板)全面勃興，具有劃時代的意義。