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老牛說︱2017瓷磚產(chǎn)品年中總結(jié)十一條

發(fā)布:2017-7-6 9:10:28  來源: 老牛 [字體: ]

  轉(zhuǎn)瞬間,2017已經(jīng)過了一半。為了方便大家閱讀、記憶,老牛這次不妨直接說出觀點。

  關(guān)于今年上半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,老?偨Y(jié)出以下十一條:

  1、陶瓷大板是不是趨勢,這一點已經(jīng)用不著去懷疑了。另外,關(guān)于規(guī)格的問題,900 × 1800 mm、600 × 1200 mm,厚度 6—8 mm, 已經(jīng)被大多數(shù)人接受。1000 × 1000 mm、  900×900mm也更多的人在做。1200 × 2400 mm被大多數(shù)人認為是極限了。而再大規(guī)格的產(chǎn)品,已經(jīng)超出了現(xiàn)階段大多數(shù)人的想象,運輸、安裝或鋪貼都是問題。

  2、國內(nèi)企業(yè)切入陶瓷大板已經(jīng)分成兩大陣營:一類是通過代理一個國外品牌或讓國外廠家貼牌生產(chǎn)來試水;二是直接建大板生產(chǎn)線。后者在引進設(shè)備時又分為兩個流派,一是采用國產(chǎn)壓機的所謂“本土派”。“本土派”生產(chǎn)線可以利用傳統(tǒng)生產(chǎn)線改造;二是采用進口壓機的所謂“洋務(wù)派”。這類企業(yè)對進口設(shè)備比較“迷信”,完全新建生產(chǎn)線,產(chǎn)品定位也比較高。

  3、陶瓷大板與現(xiàn)代仿古磚兩股浪潮出現(xiàn)疊加。由于都是以黑白灰、米黃、米白等色系為主,陶瓷大板終端展示與現(xiàn)代仿古磚完全可以兼容,這將成倍地增加專賣店勢能,有利于經(jīng)銷商對兩類產(chǎn)品的推廣。

  4、對于現(xiàn)代仿古磚這個新詞匯的認知,行業(yè)也出現(xiàn)兩大陣營:一類是傳統(tǒng)仿古磚企業(yè)。這類企業(yè)為區(qū)分經(jīng)典仿古磚,因此,很認同現(xiàn)代仿古磚的提法;另一類具有國際化基因或全出口型企業(yè),它們認為現(xiàn)代仿古磚的概念過于狹窄。它們更傾向“現(xiàn)代風格”或“現(xiàn)代”這個詞。有的甚至干脆用“工業(yè)風”這個詞。現(xiàn)代風格瓷磚不僅包括現(xiàn)代仿古磚,從外延上包含一切現(xiàn)代風格類瓷磚,包括當下第一大品類大理石瓷磚中的輕、快、暖、柔色系產(chǎn)品,以及木紋磚品類中味道淡的那一類。未來,很可能只存在兩類企業(yè):做現(xiàn)代磚的企業(yè)和不做現(xiàn)代磚的企業(yè)。

  5、現(xiàn)代仿古磚不等于黑白灰,F(xiàn)代風格瓷磚更不等于黑白灰。但黑白灰是認識現(xiàn)代仿古磚或現(xiàn)代磚的入門級產(chǎn)品。黑白灰是構(gòu)成現(xiàn)代磚的基礎(chǔ)。黑白灰很高級,而且是主流。

  6、現(xiàn)代仿古磚比以往任何產(chǎn)品都更加重設(shè)計和質(zhì)感。設(shè)計包括產(chǎn)品設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計。質(zhì)感的基礎(chǔ)是品質(zhì),但它更強調(diào)付著在產(chǎn)品上的記憶、情感、愿景等人文因素。

  7、因為定位做現(xiàn)代仿古磚,一些轉(zhuǎn)型企業(yè)重新設(shè)計LOGO。在重要品牌活動,以及傳播介質(zhì),均引入現(xiàn)代設(shè)計理念,讓活動本身及雜志、視頻等內(nèi)容均充滿設(shè)計感。甚至從企業(yè)高層到普通員工,衣著品未,談吐舉止,都越來越優(yōu)雅、時尚,趨于審美化。

  8、現(xiàn)代磚,包括大板,是當下陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌升級)最重要的抓手,幾乎沒有之一。對于一些企業(yè)來說,當下是最好的時代,碰上了難得的戰(zhàn)略機遇期,可以實現(xiàn)彎道超車。但對另一些企業(yè)來說,也可能是一個新的陷阱——當下很類似2006—2007經(jīng)典仿古磚爆發(fā)期的狀況。那個時候幾乎每個大一點的品牌都有做仿古磚,但最后堅持下來的少得可憐。不過,現(xiàn)代仿古磚與經(jīng)典仿古磚畢竟誕生的背景不同。后者誕生的時候,全社會對設(shè)計價值的認知有限,審美能力也有限。而當下,消費者審美能力已經(jīng)得到很大提升。過去,接受經(jīng)典仿古磚的是小眾人群。而現(xiàn)在接受現(xiàn)代仿古磚的不再是小眾,而是大眾中的主流人群。因此,現(xiàn)代仿古磚的前景是經(jīng)典仿古磚完全不可比的。

  9、 現(xiàn)代仿古磚以及陶瓷大板不是像全拋釉、微晶石、拋晶磚一樣的流行產(chǎn)品。它不會只領(lǐng)風騷三五年。對當下來說,它面向未來的趨勢產(chǎn)品。對未來而言,它是主流產(chǎn)品。它只會向前不斷進化,而不會因過時而遭淘汰。

  10、現(xiàn)代仿古磚是否推廣得好,當然首先看終端店面數(shù)量。今年上半年,現(xiàn)代仿古磚市場形勢很好,因此,不少品牌加速開店。但應(yīng)該看到,現(xiàn)代仿古磚是一場馬拉松競賽,絕非爭一城一池之戰(zhàn)。開出的店面最關(guān)鍵的是要看存活率和利潤率,換言之,也即店面的成長性。否則,即便終端建店爆炸式增長,也意義不大。

  11、現(xiàn)代仿古磚和陶瓷大板與品牌是一種相互成就的關(guān)系。“無大板,不品牌”。同樣,“無現(xiàn)代磚,不品牌”。 現(xiàn)代仿古磚和陶瓷大板正在成就一批新興品牌,而新興品牌,以及傳統(tǒng)大品牌的介入,使得現(xiàn)代仿古磚很快進入爆發(fā)期。尤其是,在陶瓷薄板誕生的第十個年頭,眾多企業(yè)的介入,讓陶瓷大板(薄板和厚板)全面勃興,具有劃時代的意義。

 

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