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福建涉及現(xiàn)代仿古磚陶企業(yè)績普漲

發(fā)布:2017-4-29 8:37:44  來源: 福建陶瓷 [字體: ]

 

  功能介紹介紹福建陶瓷行業(yè)最新動(dòng)態(tài)資訊,行業(yè)報(bào)告,政策發(fā)布解讀


  觀望者:現(xiàn)代仿古磚尚處培育階段,企業(yè)莫輕易跟風(fēng)

  現(xiàn)代仿古磚能夠營造出簡約、自然、舒適的居家空間,而受到年輕消費(fèi)者的喜愛,也因自然、舒適的環(huán)境有益于消除工作的疲憊,忘卻都市的喧鬧而受寵。80,90消費(fèi)群體有著比較新潮的思想,對審美有自己的見解。追求的是淺色調(diào)產(chǎn)品賦予的清爽、干凈、簡單;在搭配上追求更為自由,從而突破傳統(tǒng)的規(guī)格和設(shè)計(jì)取材,而現(xiàn)代仿古磚正好迎合了他們的訴求,因而迎來廣闊的市場。

  福建也是最早生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)區(qū)之一。近年來,相對于傳統(tǒng)仿古磚,現(xiàn)代仿古磚更加受到關(guān)注。尤其是在廣東企業(yè),現(xiàn)代仿古的概念則更為流行。

  事實(shí)上,福建也是最早生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)區(qū)之一,產(chǎn)量約占40%左右,只是企業(yè)在推廣上沒有刻意去凸顯而已。不過總體來說,福建企業(yè)涉及現(xiàn)代仿古磚的時(shí)機(jī)還是把握比較好的。

  萬利(中國)有限公司,2015年就已經(jīng)生產(chǎn)大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚,今年又推出800*1600、800*1800、900*1800mm,厚度12-20mm等規(guī)格現(xiàn)代仿產(chǎn)品,并采用剝開釉55°柔拋新工藝。

  晉江市晉成陶瓷有限公司,于2016年10月份開始生產(chǎn)600*600mm現(xiàn)代仿古磚,主要是水泥灰、純色、中淺灰色石紋,處于產(chǎn)量占仿古磚的比例在5%左右。

  晉江丹豪陶瓷有限公司,今年5月底第二條全新生產(chǎn)線將主要生產(chǎn)600*1200、750*1500mm,厚度10-13mm大板產(chǎn)品。晉江市品質(zhì)陶瓷建材有限公司,今年下半年在600*1200、900*900mm現(xiàn)代仿古產(chǎn)品基礎(chǔ)上,推出900*1800*9mm大規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。

  泉州源隆建材發(fā)展有限公司,全面生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚,該公司今年6月份還將新增800*1800、900*1800mm,225*1800、300*1800mm,厚度10—20mm等規(guī)格,以滿足客戶銷售增長需求。

  福建南安寶達(dá)建材有限公司,2015年全面轉(zhuǎn)型,主攻大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚。自2016年10月份投產(chǎn)以來,銷售快速增長。目前主推產(chǎn)品主要有600*1200*10、900*900*10、800*1800*10,以及265*1800*10、200*1800*10mm大理石、板巖、木紋等系列產(chǎn)品。

  福建省安泰建材實(shí)業(yè)有限公司,今年也將推出800*1600、900*1800mm,以及900*900*9mm等規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。福建德勝新建材有限公司,今年10月份第三條生產(chǎn)線將主要生產(chǎn)大規(guī)格薄板、大板等現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。

  晉江舒適陶瓷有限公司,2016年陸續(xù)推出600*600、600*1200mm,淺灰色大理石等現(xiàn)代仿古產(chǎn)品,由于剛開始推,銷售占比不高,今年該公司加大了推廣力度,現(xiàn)代仿古銷售量預(yù)計(jì)將會提高到30%左右。此外,晉江國星、彩霸、聯(lián)興、質(zhì)然、建華等企業(yè)也在生產(chǎn)現(xiàn)代仿古產(chǎn)品。

  從目前市場情況看,雖然現(xiàn)代仿古磚還處在培育時(shí)期,但早期全面轉(zhuǎn)型現(xiàn)代仿古的南安寶達(dá)、源隆兩家企業(yè),已經(jīng)收獲滿滿。這或許也是不少企業(yè)在嘗試或即將進(jìn)入的動(dòng)力所在。

 

 

  現(xiàn)代仿古順應(yīng)消費(fèi)趨向年輕化。泉州源隆建材發(fā)展有限公司,2014年就開始了現(xiàn)代仿古磚生產(chǎn),并且把產(chǎn)品定位在中高端,經(jīng)過近3年的努力與沉淀,在大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚市場贏得了美譽(yù)度,銷售業(yè)績逐年增長。

  據(jù)該公司董事長王振炳介紹,3年前我們投入了一個(gè)多億的資金進(jìn)行生產(chǎn)裝備的全面改造,調(diào)整產(chǎn)品方向也正好適應(yīng)了現(xiàn)在市場流行的現(xiàn)代仿古磚趨勢,才有了今天的收獲。但這個(gè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的過程不容易,也付出了很多。接下來在與佛山一些大品牌的合作中,使我們對現(xiàn)代仿古磚有了更深入的了解,企業(yè)有信心逐漸往以木紋為主,仿石為輔的大規(guī)格產(chǎn)品發(fā)展方向。

  由于我們在基礎(chǔ)工作方面做到位,2015年下半年生意就開始了好轉(zhuǎn),2016年生意就很好了。也由于企業(yè)堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)為先,選擇優(yōu)質(zhì)原材料,提升技術(shù)含量,釉面效果不斷提高,產(chǎn)品不斷得到優(yōu)化,使得公司在大規(guī)格方面知名度越來越高,現(xiàn)在不少客戶就是沖著我們的知名度來的。

  王振炳同時(shí)還表示,隨著消費(fèi)市場趨向年輕化,現(xiàn)代仿古磚市場潛力也越來越大,以及公司在大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚優(yōu)勢的凸顯,加上自主研發(fā)的“斷光釉”產(chǎn)品大量生產(chǎn),8月份 900*18000mmc系列產(chǎn)品的推出,今年6月份源隆公司將在自主品牌方面發(fā)力,在專注現(xiàn)代仿古磚的同時(shí),打造出強(qiáng)勢品牌。

  福建南安寶達(dá)建材有限公司,于2015年全面轉(zhuǎn)型,重心主攻大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚。由于該公司引進(jìn)行業(yè)頂級技術(shù)團(tuán)隊(duì),企業(yè)形成了核心競爭力,而成為行業(yè)標(biāo)桿、福建產(chǎn)區(qū)現(xiàn)代仿古磚的引領(lǐng)者。

  那么,寶達(dá)大刀破斧轉(zhuǎn)型聚焦現(xiàn)代仿古磚,是基于什么考慮的?該公司總經(jīng)理張剛分析認(rèn)為,一方面是從市場角度考慮。走量的批發(fā)模式,不論是國內(nèi)、國際市場都走不通了。國內(nèi)由于環(huán)保要求以及勞動(dòng)力變化,導(dǎo)致生產(chǎn)成本劇增;市場形勢的轉(zhuǎn)變,不僅需求萎縮,利潤也大幅下滑。國際市場需求的變化、國內(nèi)生產(chǎn)成本的上漲、以及印度、越南等國家低成本參與競爭,我們原有的國際市場競爭力在逐漸消失。生產(chǎn)企業(yè)不得不求變。

  另一方面,受近年來意大利大規(guī)格流行趨勢的影響,國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)也在迎合這樣的趨勢。國內(nèi)消費(fèi)市場逐漸年輕化,居住本質(zhì)在回歸,時(shí)尚、簡潔、清新、自然、舒適度高的空間,越來越受到年輕消費(fèi)者喜歡。瓷磚作為裝修空間的重要材料,也回歸到使用的本質(zhì),因此,現(xiàn)代仿古磚迎合了當(dāng)前市場新需求,大家都看好其發(fā)展前景。

  現(xiàn)代仿古磚,尤其是大規(guī)格現(xiàn)代仿古,在生產(chǎn)、銷售方面與傳統(tǒng)仿古磚有什么不同,福建企業(yè)還需做哪方面的努力?張剛表示,大規(guī)格現(xiàn)代仿古產(chǎn)品針對的是中高端客戶,尤其是高質(zhì)客戶,對產(chǎn)品色彩、細(xì)節(jié)要求很高,因此,在生產(chǎn)上,要有系統(tǒng)保證,團(tuán)隊(duì)在各個(gè)環(huán)節(jié)要能夠協(xié)調(diào)配合,才能保證產(chǎn)品高質(zhì)量。銷售上,對客戶要做到取舍,才能夠聚焦行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶,在設(shè)計(jì)師、專業(yè)客戶、工程等渠道全面發(fā)展。

  艷玉薄板福建總代理銷售負(fù)責(zé)人尤慶安,也對福建企業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚的情況發(fā)表自己看法。他認(rèn)為,隨著消費(fèi)市場轉(zhuǎn)向年輕化、個(gè)性化 ,現(xiàn)代仿古逐漸成為新趨勢。福建企業(yè)敏銳的市場洞察力,生產(chǎn)大規(guī)格薄板、木紋磚,就是順應(yīng)現(xiàn)代仿古這個(gè)發(fā)展趨勢。從300*600---900*1800mm,規(guī)格能夠做齊全的,目前應(yīng)該是福建企業(yè)最多。從福建的銷售市場看,現(xiàn)代仿古磚銷售量增長也比較快。鑒于此,艷玉下半年進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域,也是計(jì)劃走現(xiàn)代現(xiàn)代風(fēng)格。

 

  觀望者:現(xiàn)代仿古磚尚處培育階段,企業(yè)莫輕易跟風(fēng)。作為堅(jiān)守傳統(tǒng)仿古磚的美家陶國際科技有限公司,該公司總經(jīng)理吳建丁對現(xiàn)代仿古市場則有另一番看法,現(xiàn)代仿古磚一個(gè)是大規(guī)格,一個(gè)是灰色系這兩大方向。而且現(xiàn)代仿古的概念也剛提出來不久,處于培育階段,銷售量也有限,企業(yè)莫輕易跟風(fēng)。鑒于此,美家陶目前重心還是堅(jiān)守田園風(fēng)格,雖然經(jīng)營傳統(tǒng)仿古磚難度大,可它不過時(shí),生命力強(qiáng)。

  但也不可否認(rèn),未來在不影響重心的情況下,美家陶也會適時(shí)介入 現(xiàn)代仿古磚行列。因?yàn)楝F(xiàn)代風(fēng)格將會是未來市場的主流,一方面是受國際流行趨勢影響;另一方面是空間簡潔、費(fèi)用少,受到年輕消費(fèi)群體的追崇。

  從產(chǎn)品競爭力看,吳建丁覺得福建企業(yè)走大規(guī)格方向是比較有優(yōu)勢的。大規(guī)格柔拋工藝有些技術(shù)門檻,而且產(chǎn)品質(zhì)量越來越好,利潤也有空間;黑白灰系600*600、800*800mm常規(guī)產(chǎn)品,如水泥磚,基本上是噴墨工藝,表面區(qū)別不大,產(chǎn)品好與差之間的價(jià)格競爭壓力也大。因此,福建企業(yè)在水泥磚方面的競爭沒有什么優(yōu)勢可言。

  福建作為原邊木紋磚產(chǎn)量最大的產(chǎn)區(qū),自然對木紋磚歸屬也比較關(guān)注,吳建丁在回答記者對原邊木紋磚是否屬于現(xiàn)代仿古磚這個(gè)問題時(shí)認(rèn)為,木紋磚能夠與不同風(fēng)格產(chǎn)品搭配,因此處于傳統(tǒng)仿古磚與現(xiàn)代仿古磚之間。

  事實(shí)上,木紋磚尤其是原邊條形木紋磚,在設(shè)計(jì)應(yīng)用上自由度很大,不拘泥于某一風(fēng)格的局限;在規(guī)格方面,木紋磚多以大規(guī)格長方形為主,有多種鋪貼方式,與小規(guī)格正方形為主的仿古磚相比,可以呈現(xiàn)更多不同的空間效果。

  仁石古典磚銷售總經(jīng)理林樹文認(rèn)為,傳統(tǒng)仿古、現(xiàn)代仿古兩者都有各自的消費(fèi)群體,不一定要跟風(fēng)而改變自己。其實(shí),現(xiàn)代仿古磚福建企業(yè)一直都在做,只是沒有把它當(dāng)作純粹的概念來推而已?梢哉f,現(xiàn)在市場上除古典磚、小規(guī)格田園風(fēng)格產(chǎn)品外,幾乎是現(xiàn)代仿古磚范疇。

   事實(shí)上,傳統(tǒng)仿古磚與現(xiàn)代仿古磚,也是因?yàn)橄M(fèi)群體分化而產(chǎn)生的。各個(gè)年齡段的客戶對居家空間要求有作截然的不同,對于60、70后的成功人士,他們更加喜歡傳統(tǒng)文化,追求有品位的人生。在其居家空間里主要是以體現(xiàn)中式風(fēng)格元素的瓷磚、陶器、書畫、紅木家具等配件為主。而對于80、90后年輕消費(fèi)群體,居家空間趨向于淺色調(diào)瓷磚、布沙發(fā)、鐵藝等裝飾,來營造簡潔、清新氛圍。

  林樹文表示,在消費(fèi)市場趨向年輕化的當(dāng)下,作為新誕生的品牌“仁石”,之所以主推古典磚,一是目前專注古典風(fēng)格的品牌少,進(jìn)入該市場仍然有機(jī)會。二是新品牌如果跟大潮,可能就會被大潮所淹沒,失去生存的機(jī)會。而弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化也是振興民族的必然趨勢,仁石古典磚順應(yīng)了這一趨勢,自2015年推出以來客戶不斷發(fā)展壯大。

  隨著消費(fèi)年齡更迭,傳統(tǒng)仿古磚、現(xiàn)代仿古磚,這兩大趨勢會在較長時(shí)間里彼此共存。只要把握好傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩大趨勢產(chǎn)品,企業(yè)都會有發(fā)展前景。

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