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華聯(lián)瓷業(yè):助推醴陵打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)

發(fā)布:2016-12-29 8:42:47  來源: 中國經(jīng)濟(jì)時報 [字體: ]

 醴陵位于湖南省東部,是“湖南東大門”的最前沿,1985年撤縣設(shè)市,現(xiàn)轄19個鎮(zhèn)、4個街道、1個經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、1個示范區(qū),總面積2157平方公里,總?cè)丝?06萬。因盛產(chǎn)陶瓷、花炮,而在國內(nèi)外享有盛名。是世界釉下五彩瓷原產(chǎn)地、中國“國瓷”“紅官窯”所在地和花炮祖師李畋故里,是“中國陶瓷歷史文化名城”和“中國花炮之都”。
  近年來,醴陵市緊扣“新創(chuàng)業(yè)、新醴陵,打造發(fā)展升級版,建好湖南東大門”的發(fā)展主題,全面拉開“一城三片區(qū)”“一心六組團(tuán)”“一環(huán)三縱橫”建設(shè),傳統(tǒng)優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)化為發(fā)展強(qiáng)勢,推動經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。2015年,實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值531.6億元,增長10.1%;完成公共財政總收入45.03億元,增長17.2%;完成工業(yè)總產(chǎn)值1012億元,實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值316億元;完成固定資產(chǎn)投資360億元,增長18.7%;實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額163.4億元,增長12.6%;實(shí)現(xiàn)外貿(mào)進(jìn)出口總額3.33億美元;城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達(dá)31093元、20732元,均增長8.6%。2016年,全國縣域經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力最新排名顯示,醴陵縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力位列全國百強(qiáng)第73位,比2015年前移了9位。綜合實(shí)力穩(wěn)居全省四強(qiáng)。
  湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司簡稱 “華聯(lián)瓷業(yè)”,創(chuàng)建于1966年,1994年與馬來西亞新華聯(lián)集團(tuán)合資組建華瓷。19年來,華瓷以小博大,以色釉炻瓷為拳頭產(chǎn)品,以顧客和市場為中心,不斷提高經(jīng)營管理水平和企業(yè)核心競爭力,運(yùn)用高科技改造傳統(tǒng)工藝,發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè),以高成長性的良好態(tài)勢持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展壯大,是目前中國綜合實(shí)力最強(qiáng)的日用陶瓷企業(yè)。
  華瓷現(xiàn)擁有8個生產(chǎn)分公司、1個貿(mào)易總公司、1個省級瓷業(yè)研究所、一個世界級的陶瓷設(shè)計中心,共有員工6000余名,其中科研人員300余名,年生產(chǎn)能力逾1億件,日用陶瓷出口銷量連續(xù)多年蟬聯(lián)中國第一,是當(dāng)今中國綜合實(shí)力最強(qiáng)的日用陶瓷企業(yè)。產(chǎn)品出口美國、加拿大、墨西哥、意大利、比利時、丹麥等一百多個國家。華聯(lián)是宜家、星巴克、沃爾瑪、家樂福、全球家居等全球一流企業(yè)的長期戰(zhàn)略性合作伙伴。華聯(lián)瓷業(yè)2010年被國家認(rèn)定為企業(yè)技術(shù)中心,行業(yè)內(nèi)僅有的國家認(rèn)定的技術(shù)中心之一,連續(xù)6年被評為中國工業(yè)排頭兵企業(yè),致力于成為全球知名陶瓷品牌前三名。
  今日的華瓷,正不斷加大新產(chǎn)品研究開發(fā)力度,形成更具競爭力的多材質(zhì)、多品種、多規(guī)格的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈;同時,夯實(shí)國際貿(mào)易平臺,全力開拓國內(nèi)市場,打造終端陶瓷品牌,朝著成為國際化、集團(tuán)化、多元化、高科技、文化型的世界知名企業(yè)的宏偉目標(biāo)闊步邁進(jìn)。
  目前,華聯(lián)瓷業(yè)正積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議的號召,擦亮醴陵陶瓷新名片,著力打造陶瓷產(chǎn)業(yè)集群,闊步走向世界。
  2016年12月16日,全國縣域經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)社會智庫中郡研究所揭曉了第十屆全國縣域經(jīng)濟(jì)與縣域基本競爭力百強(qiáng)縣名單。湖南省醴陵市躋身全國百強(qiáng)縣第73位,比2015年(排名百強(qiáng)縣第82位)前移了9位數(shù),在全國縣域經(jīng)濟(jì)競爭中又邁上了新臺階。
  “華聯(lián)瓷業(yè)”:醴陵打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)的“排頭兵”
  醴陵是世界釉下五彩瓷原產(chǎn)地、中國“國瓷”“紅官窯”所在地,被譽(yù)為“中國陶瓷歷史文化名城”。
  目前,醴陵共有陶瓷企業(yè)665家,其中規(guī)模企業(yè)219家,自營進(jìn)出口企業(yè)139家,有產(chǎn)業(yè)工人12.8萬人,從業(yè)人員近20萬人,已逐漸形成集陶瓷材料、陶瓷制造、陶瓷機(jī)械、陶瓷顏料、配送物流等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條,產(chǎn)品包括日用瓷、電瓷、工藝瓷、工業(yè)陶瓷、新型陶瓷五大系列4000多個品種,其中日用瓷產(chǎn)量占全省的94.9%,占全國的14.3%,占世界的10.8%;電瓷產(chǎn)量占全省的98%,占全國的43.3%,占世界的28%。2015年,陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值556億元,增長13.5%;實(shí)現(xiàn)銷售額464億元,增長15.5%;繳納稅收5.4億元,增長46.8%。近年來,醴陵始終按照“強(qiáng)化優(yōu)勢,優(yōu)化結(jié)構(gòu),提升品牌,集群發(fā)展”的原則,科學(xué)探索路徑,深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化、陶瓷企業(yè)規(guī)模化、日用陶瓷時尚化、電瓷電器智能化、釉下彩瓷高端化、新型陶瓷精;,力爭2020年將陶瓷產(chǎn)業(yè)打造成千億產(chǎn)業(yè)集群。
  “華聯(lián)瓷業(yè)”是醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)集群中的“領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)”,日用陶瓷出口全省量連續(xù)多年蟬聯(lián)中國第一,是當(dāng)今中國綜合實(shí)力最強(qiáng)的日用陶瓷企業(yè)。
  “從一家普通的陶瓷企業(yè)到全國工業(yè)重點(diǎn)行業(yè)效益十佳企業(yè),到登上中國日用陶瓷行業(yè)的龍頭寶座,未來3年,華聯(lián)瓷業(yè)產(chǎn)值力爭達(dá)到30億元,助推醴陵打造千億陶瓷產(chǎn)業(yè)集群”。湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司董事長許君奇日前在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時說。
  創(chuàng)新求變:打造高端陶瓷品牌創(chuàng)新
  創(chuàng)新是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力,也是企業(yè)決勝市場的競爭力。許君奇深知,要想在激烈的市場博弈中永立不敗,唯有快人半拍、引領(lǐng)潮頭。
  華聯(lián)瓷業(yè)是新華聯(lián)旗下的一家陶瓷企業(yè)。1994年,它還只是一個鄉(xiāng)辦作坊式小廠,企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益一直欠佳,難以做大做強(qiáng)。新華聯(lián)集團(tuán)投資控股該廠后,不但對其體制和機(jī)制進(jìn)行“大換血”,還明確了“以新產(chǎn)品引路”的經(jīng)營策略快速拓展國際市場。
  新的體制、新的機(jī)制和新的策略,很快激發(fā)了華聯(lián)瓷業(yè)的經(jīng)營活力。為了拿到國際市場的入場券,徹底擺脫中間商,實(shí)現(xiàn)與國外客商的直接對接,華聯(lián)瓷業(yè)決定借道香港“走出去”。1995年,公司接到了香港一宗97萬美元的大訂單——60萬件可直接置于電熱爐上的茶壺。這在以前,他們是想都不敢想的。然而與機(jī)遇同時到來的是挑戰(zhàn)。原來,客戶不但要求產(chǎn)品的熱穩(wěn)定性能要好,能耐高溫,而且對每個茶壺的形狀也有規(guī)定:薄厚均勻,輕重一致,整個茶壺連蓋子一起不能超過80克,茶壺上還不能有一個斑點(diǎn)和針孔眼。這對技術(shù)力量還不強(qiáng)的華聯(lián)瓷業(yè)來說,無疑是一道難解的方程式。
  華聯(lián)瓷業(yè)高層決定不惜投入,緊緊抓住這次“破繭化蝶”的大機(jī)遇。許君奇帶領(lǐng)一幫人在只有十幾平方米的研制中心反復(fù)試驗(yàn)。近一個月后,“燒”掉原材料上萬噸,終于“燒”出了完全符合客戶要求的茶壺。
  一仗下來,華聯(lián)瓷業(yè)不但打開了香港市場,而且通過香港這個“窗口”得以挺進(jìn)西歐市場。正是憑借這種勇于挑戰(zhàn)、不懈創(chuàng)新的精神,華聯(lián)瓷業(yè)迅速打開了國際市場通道,從此開始了它的世界之旅。
  在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的強(qiáng)力驅(qū)動下,從普通色釉、無光釉、裂紋釉到窯變釉,從單色、雙色到多色,從烤花、彩繪到泥繪,從單杯、單碟、單壺到日式、中式、歐式系列產(chǎn)品,從低溫炻瓷、中溫炻瓷、耐熱瓷到高溫白瓷,華聯(lián)瓷業(yè)不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我。
  華聯(lián)瓷業(yè)每年開發(fā)的新產(chǎn)品收入占到了全年總收入的50%以上。而保持這一比例的秘訣就是因?yàn)楣居幸粋由300多名優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人員組成的陶瓷研究所。目前,華聯(lián)陶瓷研究所已被國家有關(guān)部門認(rèn)定為國家級企業(yè)技術(shù)中心,并在色釉炻瓷制造、紅官窯毛瓷制造、高端藝術(shù)瓷描金和高強(qiáng)高壓瓷套制造等方面擁有多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。
  著力打造“綠色健康陶瓷”和“文化陶瓷”,華聯(lián)瓷業(yè)始終站在了時代的潮頭,不但成為2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會和2010年廣州亞運(yùn)會的特許生廠商與零售商,還與宜家、沃爾瑪、家樂福、雀巢等世界商業(yè)巨頭結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,持續(xù)領(lǐng)軍中國日用陶瓷行業(yè)。
  轉(zhuǎn)型升級:提升全球競爭力
  在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力增大的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,面對日用陶瓷出口壓力,“華聯(lián)瓷業(yè)”通過轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、求新求變轉(zhuǎn)型升級,提升全球核心競爭力。
  近年來,華聯(lián)瓷業(yè)注重產(chǎn)品研發(fā),在2015年5月份的第117屆“廣交會”上挖掘出了代表華聯(lián)特色的 “瓷趣”“向陽花”“麥穗”和“唐韻”四轉(zhuǎn)新型以及新釉色“下陷釉”,產(chǎn)品顏色亮麗,瓷質(zhì)溫潤,花面設(shè)計與國際市場最新潮流接軌,受到采購商青睞。
  在陶瓷行業(yè)近年來舉步維艱的大環(huán)境下,“華聯(lián)瓷業(yè)”經(jīng)歷了前兩年的低迷后,2014年走出了低谷,通過不斷調(diào)整和完善內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營結(jié)構(gòu),形成以外銷為主的華瓷本部炻瓷板塊,以內(nèi)銷為主的紅官窯高端日用、藝術(shù)瓷板塊,以電力行業(yè)為市場的火炬電瓷板塊,以高科技領(lǐng)域?yàn)橹鞴シ较虻奶靥、藍(lán)思華聯(lián)新材料板塊及以電子商務(wù)為主的億嘉網(wǎng)絡(luò)銷售板塊。目前,各板塊勢頭良好,運(yùn)行質(zhì)量逐步提升,已步入良性發(fā)展軌道。特別是今年華聯(lián)本部國際業(yè)務(wù)形勢喜人,訂單出現(xiàn)公司成立以來從未有過的井噴現(xiàn)象。2014年華聯(lián)瓷業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入7.2億元,實(shí)現(xiàn)利潤2508萬元,利潤在2013年基礎(chǔ)上增長402%,2015年,企業(yè)實(shí)業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷兩旺,2016年1—11月份,企業(yè)日用瓷出口實(shí)現(xiàn)新飛躍。
  從2013年起,華瓷先后引進(jìn)和啟動了績效管理模式、EAS信息化系統(tǒng)、預(yù)算管理系統(tǒng),加上已經(jīng)擁有的ISO9000質(zhì)量管理體系,華聯(lián)已經(jīng)具備了四大管理系統(tǒng)。通過四大系統(tǒng)的運(yùn)用,管理更加清晰,更有章法。支撐企業(yè)發(fā)展,更有底氣。
  華聯(lián)瓷業(yè)一直把企業(yè)打造成世界級陶瓷企業(yè)當(dāng)作自己的夢想和追求。華瓷在未來三五年內(nèi),一是轉(zhuǎn)型升級,提高產(chǎn)品制造自動化和半自動化水平;二是要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式,從生產(chǎn)經(jīng)營型轉(zhuǎn)向多形式多渠道經(jīng)營型,利用工業(yè)園華瓷廠區(qū)緊靠滬昆、320國道區(qū)位優(yōu)勢,拓展發(fā)展空間;三是利用網(wǎng)絡(luò)平臺,做強(qiáng)做大電子商務(wù),讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為驅(qū)動華瓷發(fā)展的新引擎;四是加大品牌營銷投入力度,打造華聯(lián)瓷業(yè)自有品牌;五是抓住國家深化改革機(jī)遇,穩(wěn)步做好相關(guān)投融資規(guī)劃。
  “華聯(lián)瓷業(yè)”是新華聯(lián)集團(tuán)戰(zhàn)略合作企業(yè),新華聯(lián)集團(tuán)董事長傅軍到華聯(lián)瓷業(yè)調(diào)研時指出:首先是要打造品牌,品牌的形成非一日之功,第一,制定好計劃,再就是要精心培育,最后要有切實(shí)可行、長期堅持的措施。第二,要向國際高端化轉(zhuǎn)化。華瓷擁有廣闊的國際市場,但基本是以貼牌銷售為主。華瓷應(yīng)該在國際市場瞄準(zhǔn)高端銷售渠道,制定自主品牌戰(zhàn)略計劃,有步驟實(shí)施。比如在現(xiàn)有客戶中,讓客戶先將80%業(yè)務(wù)做其品牌,20%做華瓷品牌,逐步加大華瓷品牌的市場占有率。第三,要向國內(nèi)市場占有率轉(zhuǎn)化。國內(nèi)市場消化能力大得驚人,陶瓷產(chǎn)品是人們生活中不可或缺的日常用品,陶瓷餐具、茶具、各種器皿均有不同層次消費(fèi)群體。而要擴(kuò)大國內(nèi)市場占有率,關(guān)鍵是產(chǎn)品要做到精細(xì)、美觀、有特色,更要有影響力的品牌。第四,要向包裝裝潢精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)化。華聯(lián)瓷業(yè)陶瓷產(chǎn)品很有特色,顏色釉獨(dú)具魅力,釉下彩精美絕倫。但產(chǎn)品包裝要朝著美觀、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的方向改進(jìn)。
  首先在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,要打破禁錮、藩籬,要有石破天驚之舉。其次是技術(shù)創(chuàng)新。陶瓷生產(chǎn)工藝、技術(shù)仍有很多待開發(fā)的領(lǐng)域,華瓷可以從釉料、顏料或其他材質(zhì)入手,組織專門班子來研究,最終開發(fā)出功能獨(dú)特、令人驚艷的產(chǎn)品,增加產(chǎn)品的附加值和市場占有率。最后是商業(yè)模式創(chuàng)新。商業(yè)模式的創(chuàng)新可以給企業(yè)帶來全新的市場定位,要夯實(shí)電子商務(wù)基礎(chǔ),尋找電商領(lǐng)域新路徑,同時也可以考慮開辟專門店,拓寬連鎖營銷渠道等。
  說到上述創(chuàng)新,傅軍認(rèn)為,激發(fā)創(chuàng)新活力要靠有巨大吸引力的激勵措施,要對創(chuàng)新人員給予重獎,甚至可以以提成的方式讓創(chuàng)新成功者分享價值。
  “互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”:“中國風(fēng)”元素受外商青睞
  許君奇對記者說:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,企業(yè)開始重視用戶思維。而華聯(lián)瓷業(yè)早在前幾年的產(chǎn)品研發(fā)中,就已將用戶思維突出為首要重點(diǎn)。
  “我們在研發(fā)中一直強(qiáng)調(diào),設(shè)計師首先要把自己當(dāng)成當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者,只有這樣,你才能觸摸到市場敏感點(diǎn)。”華聯(lián)瓷業(yè)主任設(shè)計師汪大谷對記者說。在尊重海外客戶的需求之余,華聯(lián)瓷業(yè)還會在產(chǎn)品中嵌入當(dāng)前最流行的時尚元素,在今年秋交會上,華聯(lián)瓷業(yè)充滿“中國風(fēng)”元素的系列產(chǎn)品就收獲了眾多訂單。
  每年,華聯(lián)瓷業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品收入占到了全年總收入的50%以上。而如何讓新產(chǎn)品站穩(wěn)市場,華聯(lián)瓷業(yè)的辦法是讓數(shù)據(jù)說話。
  一到年初,華聯(lián)瓷業(yè)便會從公司的國際貿(mào)易部拿來前一年的銷售數(shù)據(jù)。這其中,小到一年前各大洲產(chǎn)品銷售情況、熱銷系列以及翻單率最高的產(chǎn)品,大到一個國家的經(jīng)濟(jì)走勢以及國內(nèi)外競爭對手的全年表現(xiàn)。
  全面分析了鮮活的數(shù)據(jù)后,整個公司的產(chǎn)品研發(fā)便有了重點(diǎn),再切合全國陶瓷行業(yè)中少有的國家級技術(shù)中心,華聯(lián)瓷業(yè)實(shí)現(xiàn)了在逐鹿市場中獨(dú)步千軍。
  活用平臺,激活企業(yè)的發(fā)展活力,也是華聯(lián)瓷業(yè)的一招妙棋。
  往前十年,華聯(lián)瓷業(yè)還是一個將重點(diǎn)放在廣交會上的企業(yè)。現(xiàn)在,華聯(lián)瓷業(yè)已將視角放在了更大的平臺。
  從全球設(shè)計界最高端的法蘭克福展會,到近年來新興的俄羅斯、印度展會,華聯(lián)瓷業(yè)多次參展,成了國際同行中一個必須重視的角色。
  平臺越多,一方面意味著商機(jī)的擴(kuò)展。之前,因廣交會產(chǎn)生的訂單占到華聯(lián)瓷業(yè)的大半江山,現(xiàn)在因主動走出去而打下的市場,成為企業(yè)利潤增長點(diǎn)的“生力軍”。另一方面,在高規(guī)格的平臺對話中,華聯(lián)瓷業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過數(shù)次更新?lián)Q代,已經(jīng)可與國際大腕同臺競技。今年,華聯(lián)瓷業(yè)的拳頭產(chǎn)品色釉瓷大放異彩,其原因便是切準(zhǔn)了國外市場。
  許君奇告訴記者,“我們是在國內(nèi)設(shè)立自己的平臺,在國外設(shè)立我們的分倉,用第三方專業(yè)物流公司進(jìn)行配送。”作為國際貿(mào)易新方式和新手段,跨境電商對拓寬國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)海外銷售渠道、提升企業(yè)品牌競爭力、實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義。
  醴陵市委書記胡湘之在接受記者采訪時認(rèn)為,以“華聯(lián)瓷業(yè)”為代表的醴陵陶瓷具有4大優(yōu)勢:一是產(chǎn)品品牌較優(yōu)。擁有4個國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、9個中國馳名商標(biāo)和44個湖南省著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品,1個國家出口名牌產(chǎn)品;馬德里國際商標(biāo)注冊數(shù)為13個。陶瓷產(chǎn)品暢銷美國、歐洲、日本、中東和南美等150多個國家和地區(qū)。二是電商發(fā)展迅猛。當(dāng)前開展電子商務(wù)的陶瓷制造企業(yè)45家,陶瓷貿(mào)易企業(yè)14家,全市陶瓷電子商務(wù)企業(yè)(含個人網(wǎng)店)183家,其中電子商務(wù)企業(yè)12家,全市陶瓷電子商務(wù)銷售額近3億元,占全市陶瓷銷售額的1.87%。三是出口體量較大。陶瓷產(chǎn)品出口全世界150多個國家和地區(qū),出口創(chuàng)匯近11億美元。尤其是電瓷出口創(chuàng)匯近1億美金,穩(wěn)居全國第一。2015年,株洲日用瓷出口30.1億件,電瓷出口近40萬噸。四是研發(fā)能力較強(qiáng)。擁有1家國家級企業(yè)技術(shù)中心,7家省級企業(yè)技術(shù)中心,6個技術(shù)創(chuàng)新平臺;23家企業(yè)成立產(chǎn)品研發(fā)中心;擁有25位國家級大師,一大批省級大師和工程技術(shù)人員。

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