對于一家做得成功的陶瓷企業(yè)來說，有三個方面至關(guān)重要：第一，以制造高品質(zhì)產(chǎn)品為原則，用產(chǎn)品說話，奠定行業(yè)地位；第二，通過市場營銷和提供高水平的服務(wù)，成為消費者廣泛接受的大眾品牌；第三，就是要積極參與國際競爭，拓展國際市場，注重品牌的國際化建設(shè)。
作為“國內(nèi)陶瓷新坐標(biāo)”的樓蘭陶瓷，是國內(nèi)最早從事高檔瓷釉磚生產(chǎn)的企業(yè)之一。樓蘭自開創(chuàng)以來就秉承“從精致到極致”的產(chǎn)品理念，將藝術(shù)融于產(chǎn)品，經(jīng)過24年的默默耕耘和沉淀，如今成為了中國高端陶瓷出口領(lǐng)先企業(yè)。
用心做產(chǎn)品靠品質(zhì)奠定行業(yè)地位
二十多年前，剛剛起步的樓蘭陶瓷帶著木紋磚和仿古磚出現(xiàn)在行業(yè)上，一經(jīng)問世，便成為全行業(yè)矚目的焦點，斬獲“年度新銳產(chǎn)品”、“國內(nèi)十大木紋磚品牌”等大獎，還創(chuàng)造了大規(guī)格的拋釉仿古磚。
這些成就，可以說是得益于當(dāng)年樓蘭創(chuàng)始團隊的膽識和謀略。要知道，品牌的靈魂在于技術(shù)創(chuàng)新，要想做出成績，就必須從產(chǎn)品著手。當(dāng)年團隊為尋找高質(zhì)量的生產(chǎn)，將大量資金投入在引進國際一流的原材料、使用歐洲精密設(shè)備和生產(chǎn)線上，要求生產(chǎn)出來的瓷磚皆按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。
這一舉措，在如今看來無疑是具有前瞻性的，不僅為樓蘭帶來喜人的市場利潤，更多的是因敢于革新而在業(yè)內(nèi)樹立了不凡的名聲和口碑，為企業(yè)未來的發(fā)展布局奠定了基石。
工廠生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)線
“走出去”戰(zhàn)略：成立海外公司
近十五年來，中國陶瓷的生產(chǎn)制造、消費、出口推動全球陶瓷行業(yè)的發(fā)展。2013年，中國的瓷磚出口量約為11.48億平米，在全球總計26.78億平方米的出口貿(mào)易量中占比42%。
而在價格方面，以意大利為例的建陶出口價為12.8歐元/平方米，而中國則為5.2歐元/平方米。低價的出口策略不僅縮減了利潤空間，同時還會引起高額的反傾銷稅。加上隨著土耳其、印度、越南、巴西等新興產(chǎn)地的興起，中國建陶出口依賴的低價優(yōu)勢將慢慢瓦解。
國內(nèi)陶企要想打破出口業(yè)務(wù)上的這種僵局，就必須從過去追求量的思路轉(zhuǎn)到追求質(zhì)的思路上來，注重品牌的國際化建設(shè)。
2001年，樓蘭決定打開國際市場。不到幾年，產(chǎn)品內(nèi)銷與出口比達到持平，也就是說，樓蘭制造的產(chǎn)品很好地適應(yīng)了海外的市場環(huán)境。自2012年，樓蘭開始在美國、印度、馬來西亞相繼成立海外分公司，積極參與國際化行業(yè)競爭，力爭開啟一條中國陶瓷的海外新絲路。
樓蘭陶瓷海外分公司
2013年，樓蘭陶瓷正式成立了跨境電商，并將其發(fā)展成整合陶瓷行業(yè)資源的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。從起初的專注仿古磚、木紋磚出口到后來逐漸將全系列產(chǎn)品推向國際市場，樓蘭陶瓷產(chǎn)品在美國、德國、意大利、澳大利亞等四十幾個國家和地區(qū)聲名遠揚；不管是在學(xué)校、餐飲店、知名品牌連鎖店等工程項目，還是外國百姓住宅里，都不難看見樓蘭的產(chǎn)品。
我們都知道，一個產(chǎn)品如果沒有過硬的質(zhì)量、不能符合國際標(biāo)準(zhǔn)，想打入國際市場，決不是一件易事。真正的“走出去”，不是簡單地賣產(chǎn)品，而是樹立中國品牌，扭轉(zhuǎn)國際市場上對中國制造低端低質(zhì)低價的固有印象，從而成為國際市場新秩序和新格局的建設(shè)者。
積極參加行業(yè)國際會展與國際品牌競爭
2014年，樓蘭團隊在吳宇風(fēng)董事長的率領(lǐng)下，前往拉斯維加斯參與美國每年一度的國際石材展及瓷磚展覽會(Coverings)。
美國Coverings展覽會是國際貿(mào)易建材、石材、瓷磚領(lǐng)域的頂級盛會，是北美最大的石材瓷磚展。作為全球三大建陶展會之一，展會規(guī)模大，宣傳力度強，極具國際影響力，對整個北美洲乃至中南美洲市場均有一定的輻射效果。
2014年美國國際石材及瓷磚展覽會-樓蘭展位
作為參展陶企之一的樓蘭陶瓷，在超過百平方的展位里，向大眾亮相樓蘭幾大系列金牌瓷磚產(chǎn)品，吸引了眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注，更是收獲了不少商機。
其實早在幾年前，樓蘭在巴西、波蘭、墨西哥、西班牙、意大利等多個國家地區(qū)參與過不少國際行業(yè)會展，而每一次機會，樓蘭都非常重視而積極地向國際陶瓷行業(yè)展現(xiàn)品牌實力。面對世界一流陶瓷企業(yè)，樓蘭陶瓷肩負著代表中國建陶行業(yè)面貌的重任，力爭躋身成為國際建陶行業(yè)知名品牌，讓中國陶瓷贏得世界尊重。
十年磨一劍，樓蘭從起初的低調(diào)用心做產(chǎn)品到在國內(nèi)市場上取得卓越成就；從簡單的產(chǎn)品出口到參與國際重要會展；從引進國外先進技術(shù)到積極加入國際陶瓷行業(yè)的市場競爭。二十多年一路走來，這些矚目的成果既反映出樓蘭企業(yè)綜合競爭力的不斷攀升，也反映出樓蘭對全球資源的精心布局和打造成國際知名品牌的雄心。
