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陶瓷衛(wèi)浴“傍名牌”亂象紛呈 真名牌深受其害

發(fā)布:2016-11-11 8:50:13  來源: 九正建材網(wǎng) [字體: ]

  “馬可波羅衛(wèi)浴”、“諾貝爾衛(wèi)浴”、“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”、“東鵬衛(wèi)浴”……這些乍看上去像知名品牌的商標(biāo)在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)頻頻現(xiàn)身。為謀求市場發(fā)展“捷徑”,一些企業(yè)使出渾身解數(shù),以“拿來主義”和“喬裝打扮”,拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關(guān)系。新浪家居通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),在陶瓷衛(wèi)浴市場“傍名牌”亂象橫生,這些品牌游走在法律法規(guī)邊緣,讓“真名牌”深受其害。
 “傍名牌”現(xiàn)象層出不窮
  查閱相關(guān)報(bào)道,在國家質(zhì)檢局公布的一些“黑名單”中,這些“傍名牌”所占的比例不低,在消費(fèi)者因產(chǎn)品質(zhì)量問題的投訴中亦頻頻見到。廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4類產(chǎn)品的抽查結(jié)果。其中,衛(wèi)浴產(chǎn)品中的“蒙娜麗莎衛(wèi)浴”、“阿波羅衛(wèi)浴”以及陶瓷片密封水嘴產(chǎn)品中的“鉆石衛(wèi)浴”、“開平東鵬衛(wèi)浴”等品牌齊齊登上質(zhì)量黑榜。
  之前,家中需要添置衛(wèi)浴的市民李先生投訴,花1200元買了一臺(tái)‘馬可波羅’牌的虹吸式馬桶,卻和正牌“馬可波羅”不太一樣,“無論是價(jià)格、外觀、品牌的標(biāo)志都對不上號(hào),我回去仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn),我的是‘馬可波羅’字體標(biāo)志,而且現(xiàn)在想起來,當(dāng)時(shí)包裝箱、合格證、發(fā)票什么的都沒有,早知不聽店主忽悠,現(xiàn)在是又后悔又生氣。”
諸如此類的事件不勝枚舉,實(shí)際上,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直不乏“傍名牌”事件,許多小型企業(yè)想走捷徑,故意混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費(fèi)者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的,本來與名牌毫無關(guān)系,偏偏要在商標(biāo)、企業(yè)名稱上,將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計(jì)扯上關(guān)系,用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的手段,賺取利益。這種行為不但嚴(yán)重侵害了廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益,也直接影響到市場經(jīng)濟(jì)的良性有序發(fā)展。
品牌深受“傍名牌”困擾
  近年來,“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部,在農(nóng)村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下,近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市,大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢,讓不少知名企業(yè)頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾,唯美集團(tuán)法務(wù)部經(jīng)理李可為感慨“流氓有文化”,馬可波羅甚至曾經(jīng)歷過被“傍名牌”起訴的事件,北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件,令人匪夷所思;假馬可波羅衛(wèi)浴遍布全國各地,網(wǎng)絡(luò)上也層出不窮,而唯美集團(tuán)歷時(shí)8年(2005-2013)才拿到馬可波羅衛(wèi)浴商標(biāo)注冊證。安華衛(wèi)浴市場部經(jīng)理、打假辦主任趙曉芳告訴記者,假安華衛(wèi)浴以真安華衛(wèi)浴的名頭參與工程競標(biāo),嚴(yán)重侵害了品牌利益,擾亂市場秩序。
  唯美集團(tuán)法務(wù)部經(jīng)理李可為介紹,“傍名牌”主要有三種方式:一是改變、捏造名稱。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件,在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號(hào)相同或相似的公司名稱,或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱,偽造廠名、廠址,然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣,誤導(dǎo)消費(fèi)者,牟取暴利。二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等,在外觀上給人造成錯(cuò)覺。三是在商標(biāo)注冊申請上作假。如在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴,或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng),或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、人名、地名等在跨類商品、服務(wù)上申請注冊,達(dá)到“傍名牌”的目的。
消費(fèi)者難辨品牌真假
  在新浪家居發(fā)起的《家居建材行業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象調(diào)查問卷》中,33.3%的網(wǎng)友表示曾買過“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應(yīng),能夠滿足人們追求名牌的心理,33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷,商品價(jià)格便宜會(huì)吸引人們關(guān)注;對于同一種商品,83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌,16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中,50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌,質(zhì)量還說得過去”,33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌”。
  從調(diào)查問卷結(jié)果來看,“傍名牌”市場需求存在,仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析,真名牌價(jià)格昂貴,普通消費(fèi)者難以如愿;裝修又是一個(gè)專業(yè)度要求較高的行業(yè),消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距,在導(dǎo)購員的推銷介紹之下,“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。
各企業(yè)積極展開“打假”
  為遏制、打擊“傍名牌”行為,陶瓷衛(wèi)浴各企業(yè)積極采取相應(yīng)的措施,已展開了相關(guān)的工作。據(jù)悉,唯美集團(tuán)董事長黃建平作為全國人大代表,以此身份在3月份全國人大代表會(huì)期間提交專項(xiàng)提案《關(guān)于嚴(yán)厲打擊“傍名牌”促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的建議》,并得到全國人大、最高人民法院、公安部、國家工商總局等眾多立法、執(zhí)法機(jī)關(guān)的重視和回復(fù)。除了積極推動(dòng)司法建設(shè),李可為介紹,唯美集團(tuán)在常規(guī)打假方面也設(shè)立了目標(biāo):2014年法務(wù)函警告20余件、工商查處目標(biāo)100家假門店、司法訴訟打假5家、公安查處5件。
  樂華集團(tuán)各品牌在今年上半年特設(shè)立打假辦,由總經(jīng)辦統(tǒng)籌打假工作,各品牌市場部經(jīng)理擔(dān)任打假辦主任。具體分為線上打假和線下打假,例如電商維權(quán),打擊C店,終端產(chǎn)品假冒,店面假冒,商標(biāo)侵權(quán)等問題,采取所有出廠產(chǎn)品進(jìn)行編碼等手段,維護(hù)品牌方權(quán)益。
  對于市面上出現(xiàn)如此多的“傍名牌”以及山寨產(chǎn)品,安華衛(wèi)浴市場部經(jīng)理、打假辦主任趙曉芳認(rèn)為,在巨大的利益誘惑之下,許多不法企業(yè)走上“傍名牌”之路,加上之前正規(guī)企業(yè)自身對于維權(quán)方面的不夠重視,導(dǎo)致市場亂象橫生,魚龍混雜。而部分消費(fèi)者抱著占便宜的心態(tài),既想買到知名品牌的產(chǎn)品又不想花錢,使得“傍名牌”依然存活著。
遏制應(yīng)從法律源頭抓起
  “遏制‘傍名牌’行為,應(yīng)該從源頭做起,加大法律實(shí)施力度,對于上市的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行全體系的資格認(rèn)證,企業(yè)自身也要足夠重視,加大打擊力度,維護(hù)自己的合法權(quán)益。此外,還要進(jìn)行陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的知識(shí)普及,引導(dǎo)消費(fèi)者辨別產(chǎn)品真?zhèn),營造良好的市場環(huán)境。”趙曉芳說。
  李可為也表示,針對“傍名牌”行為,應(yīng)當(dāng)梳理和完善《民法通則》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī),并結(jié)合當(dāng)前商事登記改革中推行的“寬進(jìn)”與“嚴(yán)管”做法,改進(jìn)相關(guān)登記制度。
  專家提醒,消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨,對自己的健康負(fù)責(zé)。“首先,要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo),特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次,要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜,對于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購買。”
  以次充好,在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益,是“傍名牌”山寨貨的共性,其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果,不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí),引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀、增加辨識(shí)能力、自覺抵制山寨貨,從而建立更加規(guī)范有序的市場經(jīng)濟(jì)秩序,才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

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