陶瓷行業(yè)，除了極個(gè)別實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一價(jià)、明碼實(shí)價(jià)的品牌之外，99%的門(mén)店需要自主決定產(chǎn)品的價(jià)格。如何對(duì)門(mén)店產(chǎn)品進(jìn)行出廠價(jià)之后的二次定價(jià)是門(mén)店運(yùn)營(yíng)的最大挑戰(zhàn)之一：價(jià)格定的太高可能會(huì)失去潛在客戶，價(jià)格定的太低利潤(rùn)將大幅減少。那么，影響二次定價(jià)的關(guān)鍵因素有哪些？以下十點(diǎn)，僅供參考。
關(guān)鍵一：經(jīng)營(yíng)成本。產(chǎn)品運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)，門(mén)店租建、裝修，人力、稅收、廣告等成本，直接決定產(chǎn)品二次定價(jià)。
關(guān)鍵二：消費(fèi)水平。一般而言，同一瓷磚品牌相同的產(chǎn)品，沿海地區(qū)價(jià)格要高于內(nèi)陸地區(qū)，城市價(jià)格要高于農(nóng)村，一線城市又高于二三線城市。二次定價(jià)參考門(mén)店當(dāng)?shù)貙?shí)際的消費(fèi)水平，是商業(yè)常識(shí)。
關(guān)鍵三：供需情況。有需求不僅有市場(chǎng)，而且有價(jià)格、有利潤(rùn)。前兩年全拋釉、微晶石，現(xiàn)如今大理石、金剛釉，市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)品價(jià)格隨之上浮。反之，滯銷(xiāo)產(chǎn)品，尾貨產(chǎn)品，通常是“跳樓價(jià)”、“吐血價(jià)”、“1元秒殺”的代名詞，價(jià)格普遍不高，有的甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本價(jià)。
關(guān)鍵四：品牌定位。品牌或門(mén)店專注于高端市場(chǎng)，價(jià)格與成本基本無(wú)關(guān)。價(jià)格降低反而可能拉低品牌形象及銷(xiāo)量、利潤(rùn)。若無(wú)品牌，或品牌知名度較低，則產(chǎn)品價(jià)格很難定高，通常除了價(jià)格戰(zhàn)之外別無(wú)選擇，利潤(rùn)空間被極度壓縮。
關(guān)鍵五：產(chǎn)品定位。品牌定位的載體是產(chǎn)品，產(chǎn)品定位就是要在目標(biāo)消費(fèi)者的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)消費(fèi)者一定的需求和偏好。常見(jiàn)的“健康”瓷磚、“抗菌”瓷磚、“吸音”瓷磚、“自潔”瓷磚、“防滑”瓷磚等的價(jià)格通常高于無(wú)明顯特色的瓷磚產(chǎn)品。
關(guān)鍵六：銷(xiāo)售渠道。以裝飾公司（設(shè)計(jì)師）、泥工師傅渠道為主，則產(chǎn)品定價(jià)通常較高，因?yàn)橐o回扣（公開(kāi)的秘密，行業(yè)潛規(guī)則）。以網(wǎng)絡(luò)、分銷(xiāo)、小區(qū)渠道為主，價(jià)格則要具有競(jìng)爭(zhēng)力。以工程渠道為主，靠走量為生的產(chǎn)品價(jià)格不宜過(guò)高。
關(guān)鍵七：競(jìng)品價(jià)格。隨著科技的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，利用客商信息不對(duì)稱賺取巨額差價(jià)的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)。無(wú)論線上線下，號(hào)稱“客戶至上”、“以客戶為中心”的公司著實(shí)不少，但能領(lǐng)悟其中的精髓并落到實(shí)處的少之又少。在很多陶瓷市場(chǎng)上，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為中心，緊盯競(jìng)品價(jià)格，由此影響甚至決定門(mén)店產(chǎn)品二次定價(jià)的不在少數(shù)。
關(guān)鍵八：資金周轉(zhuǎn)。資金是一切企業(yè)的關(guān)鍵。資金的流動(dòng)性關(guān)系著企業(yè)的生死存亡。加速陶瓷門(mén)店資金周轉(zhuǎn)可減少資金占用，降低利息支出，提高競(jìng)爭(zhēng)力，賺取更多利潤(rùn)。想要資金周轉(zhuǎn)快，從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，就需把二次定價(jià)放低到對(duì)消費(fèi)者最有吸引力的價(jià)位上。就單片瓷磚而言，最有吸引力的價(jià)格利潤(rùn)并不是最大的，但是單位時(shí)間內(nèi)，品牌、產(chǎn)品的知名度和門(mén)店整體的銷(xiāo)量、利潤(rùn)將有較大提升。
關(guān)鍵九：團(tuán)隊(duì)能力。門(mén)店團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品知識(shí)全面，銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)豐富，綜合能力很強(qiáng)，增值服務(wù)很多，二次定價(jià)相對(duì)偏高。反之，二次定價(jià)相對(duì)偏低。
關(guān)鍵十：預(yù)期利潤(rùn)。綜合考慮各項(xiàng)因素后，門(mén)店可根據(jù)預(yù)期利潤(rùn)百分比如50%、80%、100%、200%、300%等給產(chǎn)品進(jìn)行二次定價(jià)。這是一種比較簡(jiǎn)單、直接而且常見(jiàn)的定價(jià)方式。
以上十點(diǎn)是影響陶瓷門(mén)店產(chǎn)品二次定價(jià)的關(guān)鍵。不同品牌、不同地區(qū)、不同門(mén)店，在二次定價(jià)過(guò)程中，對(duì)以上十大關(guān)鍵的輕重主次、感受深淺或許不太一樣，但必有相關(guān)。
