廣東新風(fēng)景陶瓷有限公司（ICC瓷磚）總經(jīng)理、InDesign創(chuàng)意總監(jiān)：漢貝托

    在過(guò)去的幾個(gè)月里，我從網(wǎng)絡(luò)、媒體、雜志或者報(bào)紙里看到了很多關(guān)于未來(lái)中國(guó)陶瓷行業(yè)趨勢(shì)的報(bào)導(dǎo)。

    他們?cè)谡務(wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)和它的未來(lái)，以及它將會(huì)怎樣影響我們的行業(yè)，同時(shí)也在討論技術(shù)和它的進(jìn)步將幫助我們的行業(yè)打造更好的、與天然材料更相似的產(chǎn)品，尤其是大理石、木紋和水泥。與產(chǎn)品風(fēng)格相關(guān)的趨勢(shì)，最近一個(gè)備受行業(yè)關(guān)注的話題和產(chǎn)品的潮流風(fēng)格相關(guān)：現(xiàn)代仿古磚。

    我問(wèn)自己：現(xiàn)代仿古磚是否是未來(lái)陶瓷制造業(yè)最重要的產(chǎn)品趨勢(shì)？如果是，是否每個(gè)人都會(huì)變成這種風(fēng)格？

    另一個(gè)問(wèn)題：拋光磚是否已經(jīng)沒(méi)有未來(lái)？滲花磚和微粉磚呢？

    現(xiàn)代仿古磚的風(fēng)頭會(huì)超過(guò)大理石瓷磚嗎？

    我想我們每個(gè)人都想知道答案，但肯定的是：沒(méi)有絕對(duì)正確的答案，我不相信拋光磚會(huì)消失，或許它可能會(huì)下滑一點(diǎn)；我也不相信滲花磚和微粉磚的末日來(lái)臨，但我可以肯定地告訴你，那些還在銷售600×600mm規(guī)格、每平方米3.5美金滲花磚產(chǎn)品和每平方米5美金微粉磚的企業(yè)，前景不容樂(lè)觀。我真心認(rèn)為你們是時(shí)候要做一點(diǎn)改變。

    大理石瓷磚和現(xiàn)代仿古磚最近在行業(yè)備受關(guān)注，那么他們是否也受到消費(fèi)者的青睞呢？

    大部分的中國(guó)陶瓷企業(yè)都在為自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品努力尋找客戶，然而很不幸的是他們的主要銷售武器是價(jià)格！

    你難道不認(rèn)為更應(yīng)該生產(chǎn)一些市場(chǎng)和終端消費(fèi)者正在尋找的產(chǎn)品嗎？我們應(yīng)該把更多精力放在其他的事情上，而不僅僅是嘗試去猜測(cè)未來(lái)會(huì)發(fā)生什么。不管你的企業(yè)是設(shè)計(jì)什么風(fēng)格的產(chǎn)品，都應(yīng)該專注于創(chuàng)新和差異化。

    我相信，大理石瓷磚和現(xiàn)代仿古磚受到這么多關(guān)注，是因?yàn)檫@是兩種最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品風(fēng)格，你可以在這里找到新的東西、新的想法、新的設(shè)計(jì)、新概念以及從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新產(chǎn)品、新規(guī)格。顧客希望看到新的東西、想要的東西，他們希望差異化，而不是那些已經(jīng)看了很多年的產(chǎn)品。你知道嗎？他們很愿意為此買(mǎi)單！現(xiàn)在有一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，當(dāng)你創(chuàng)新的時(shí)候，當(dāng)你不是和那2340家公司生產(chǎn)一模一樣的產(chǎn)品，并且死拼價(jià)格的時(shí)候，你有更好的機(jī)會(huì)把你的產(chǎn)品賣出高于3.5美金每平方的價(jià)格。當(dāng)嚴(yán)重供大于求的時(shí)候，價(jià)格自然就會(huì)下降，利潤(rùn)則慘不忍睹。

    卓越成功的公司習(xí)慣性地做其他公司不做的事情，他們冒著其他公司不敢去冒的風(fēng)險(xiǎn)，去那些其他公司不去的地方，那里的競(jìng)爭(zhēng)更小，有更好的機(jī)會(huì)獲得成功。

    成功的答案不是去生產(chǎn)特定的產(chǎn)品風(fēng)格，正確的做法是創(chuàng)新，同時(shí)制造消費(fèi)者想尋求的產(chǎn)品。事情正在改變，價(jià)格不再是最好的武器，如果你上戰(zhàn)場(chǎng)以此為武器，那么你就坐以待斃吧！

    [ 作者｜漢貝托Humberto Valles系廣東新風(fēng)景陶瓷有限公司（ICC瓷磚）總經(jīng)理、InDesign創(chuàng)意總監(jiān)；翻譯｜耿海波 ]