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新《廣告法》即將實(shí)施 陶瓷企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

發(fā)布:2015-8-29 10:41:47  來源: 創(chuàng)新陶業(yè)》 [字體: ]

  新《廣告法》即將于9月1日開始實(shí)施,相比較之前的《廣告法》更加嚴(yán)苛。對此,陶瓷企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人近日都開始忙開了,一方面要努力學(xué)習(xí)新《廣告法》的具體內(nèi)容,避開雷區(qū),另一方面,要盡快拆下有違反新《廣告法》內(nèi)容的廣告,并安排新的廣告接上去。
     據(jù)了解,面對即將實(shí)施的新《廣告法》,陶瓷企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對陶瓷行業(yè)影響不是太大,但是也需要在細(xì)節(jié)方面加以重視。該負(fù)責(zé)人表示,因?yàn)樘沾善髽I(yè)對于明星代言一向還是比較熱衷,而新《廣告法》對于明星代言有了新的規(guī)定,新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定,要求企業(yè)輸出的廣告畫面不得使用某某明星推薦,某某明星證明等字眼,另外還要求明星代言的如果是虛假廣告,同樣會受到連帶責(zé)任,明星代言產(chǎn)品,必須是明星真實(shí)使用過的。不僅如此,新《廣告法》與舊版相比,新增的“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”一條,該負(fù)責(zé)人表示,“這對于嬰兒用品相關(guān)企業(yè)的影響將會很大,但是對于陶瓷行業(yè)而言,影響并不大。”
     記者了解到,新《廣告法》明確了虛假廣告的定義,對于推銷的產(chǎn)品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者等等內(nèi)容都進(jìn)行了明確的規(guī)定。對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,這是一種好的現(xiàn)象,因?yàn)橐郧皼]有這方面的界定,導(dǎo)致很多其他省份生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品貼佛山陶瓷的牌子進(jìn)行宣傳,今后如果再出現(xiàn)這種情況,就是違法行為了,這在一定程度上保障了佛山陶瓷品牌的名氣。
     某陶瓷企業(yè)李總指出,新《廣告法》主要是針對虛假廣告和不負(fù)責(zé)任的代言進(jìn)行的,所以陶瓷企業(yè)關(guān)鍵還是要將產(chǎn)品質(zhì)量做好,代言人對產(chǎn)品多些了解,做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言,就能贏得消費(fèi)者的信賴和支持。
     此外,新《廣告法》還新增了對網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款,今后或?qū)⒉辉儆辛钊藚拹簠s又無法跳過的網(wǎng)絡(luò)廣告干擾,手機(jī)上也不會經(jīng)常接到商家主動(dòng)推送的各類廣告了。對此,某陶瓷企業(yè)的策劃經(jīng)理告訴記者,這項(xiàng)規(guī)定其實(shí)對于陶瓷企業(yè)還是有影響的,“因?yàn)槲覀円酝鼋K端活動(dòng)的時(shí)候,也會經(jīng)常性群發(fā)短信給業(yè)主,如果業(yè)主反感的話,我們還繼續(xù)這樣做,將會有風(fēng)險(xiǎn)了。”
     當(dāng)然,除了新《廣告法》頒布實(shí)施之后,對陶瓷行業(yè)將會帶來某些方面的影響,業(yè)內(nèi)人士要格外注意之外,之前一直強(qiáng)調(diào)注意的相關(guān)事項(xiàng)業(yè)內(nèi)人士也不可忽視,比如,前兩年就要求的,馳名商標(biāo)字樣不可以出現(xiàn)在廣告中,以及絕對化語言,如最佳,第一等字眼,切記不可出現(xiàn),而且,對于某些企業(yè)希望通過貶低競爭對手抬高身價(jià)的行為也是萬萬不可的,總之,新《廣告法》相比較舊版的更加嚴(yán)苛,陶瓷企業(yè)還是多多關(guān)注,以避免觸礁。(創(chuàng)新陶業(yè)記者/汪玉葉)

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