從2012年開(kāi)始微信大火,一時(shí)間不僅個(gè)人、企業(yè),就連傳統(tǒng)媒體,業(yè)界大腕也開(kāi)通了微信互動(dòng)平臺(tái)。這一年各類(lèi)的微概念被我們熟知,微小說(shuō)、微電影、微刊、微群、微團(tuán)購(gòu)......總之2012年開(kāi)始,一個(gè)微時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。有點(diǎn)突如其來(lái)的感覺(jué),像是從天而降的“福”,如果我們接住了,我們便是各種亨通。如果接不住,那什么也不是!
在這個(gè)微時(shí)代,微博和微信已經(jīng)滲透我們生活的每個(gè)角落,切切實(shí)實(shí)地影響著我們和我們生活的這個(gè)社會(huì)。關(guān)于他們的各種討論聲不斷,好像他們已經(jīng)不是新浪和騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng),已經(jīng)成了全民的戰(zhàn)爭(zhēng)。在這些討論聲中,筆者比較贊同的是這樣的一個(gè)觀點(diǎn),微博更是一個(gè)媒體平臺(tái),而微信則是一個(gè)地地道道的社交平臺(tái)。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)也很容易理解,微博在興起之初最大的優(yōu)勢(shì)是以最快的速度傳播最豐富的信息,至今為止,評(píng)判熱門(mén)微博還是靠?jī)蓚(gè)數(shù)據(jù),最大轉(zhuǎn)發(fā)和最高評(píng)論。而微信則是建立在qq基礎(chǔ)上的溝通應(yīng)用,它更主要的溝通與互通。
如果說(shuō)微博與微信最大的區(qū)別,筆者覺(jué)得應(yīng)該是交流群體。微博通過(guò)各種渠道可能獲得百萬(wàn)、千萬(wàn)的粉絲,但是絕大多數(shù)的都是陌生人,所以要有一個(gè)讓他們都互動(dòng)起來(lái)的內(nèi)容不容易,要想形成互動(dòng)很難。而微信不同,微信是建立在qq基礎(chǔ)上的,所以通過(guò)微信交流的人大多數(shù)都是自己認(rèn)識(shí)的,是身邊親人、朋友,所以一句簡(jiǎn)單的話(huà)就能引起互動(dòng)。對(duì)于普通的網(wǎng)民來(lái)說(shuō),微博可以為他們聯(lián)系整個(gè)世界,而微信是為了和身邊的人交流生活。
好了,這個(gè)話(huà)題就在這里停下了。今天筆者是想說(shuō)一點(diǎn),“微時(shí)代”下的“微營(yíng)銷(xiāo)”,說(shuō)一下一家之言。筆者個(gè)人覺(jué)得目前來(lái)說(shuō)能被廣泛應(yīng)用的微營(yíng)銷(xiāo)大概有三種,即微博營(yíng)銷(xiāo),微信營(yíng)銷(xiāo)和微電影營(yíng)銷(xiāo)。下面我們還是具體聊一下微信時(shí)代:
微信:形成互動(dòng)做口碑
筆者個(gè)人認(rèn)為微信最大的優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)了最大限度、最為方便的互動(dòng)。而由于互動(dòng)的人群是我們的熟悉的,也是在這個(gè)熟悉的圈子里不斷擴(kuò)大的,所以使得微信營(yíng)銷(xiāo)最重要的是做口碑。這里筆者就在說(shuō)口碑營(yíng)銷(xiāo)了,只說(shuō)一點(diǎn),口碑是極為重要的,不管是做產(chǎn)品還只做品牌,口碑傳播都是最重要的傳播方式之一。
微信有一個(gè)很好的功能就是群聊,是真的群聊,可以一大群人在不同的地方你一言,我一語(yǔ)的聊起來(lái)。如果它跟普通的聊天有什么不同,就是它可以通過(guò)文字、圖片、視頻等多種方式來(lái)佐證我們的聊天內(nèi)容。比如,跟在姐妹淘中聊你新買(mǎi)的衣服,聊著聊,就會(huì)有有圖片過(guò)來(lái)了,就會(huì)把你購(gòu)買(mǎi)衣服的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)過(guò)來(lái)了,聊著聊著,很多人都購(gòu)買(mǎi)了同樣的衣服。期待著下一次聚會(huì)或者群發(fā)近照等。對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo),關(guān)鍵不在于廣告宣傳,而是要在聊天中潛移默化的植入。
最后做一個(gè)小結(jié),未來(lái)會(huì)是一個(gè)微時(shí)代。越來(lái)越快的生活節(jié)奏下,將會(huì)有更多的微產(chǎn)品、微應(yīng)用的誕生。在這種需要濃縮的表達(dá)的形勢(shì)下,大而全已經(jīng)很難迎合人們的耐心。我們需要做的是要專(zhuān)注于一件事。抓住那個(gè)最主要,最能表現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)的點(diǎn),并不斷的把它做精才最為重要。