時代變化真快,一夜之間似乎一切都是90后的天下了。國內(nèi)的媒體對90后幾年前就有了各種各樣的解讀,其中還有不少負面的評價,但現(xiàn)在他們已經(jīng)真真切切的走到了我們面前,他們究竟是一群什么樣的人呢。隨著一批批90后,特別是完成大學(xué)學(xué)業(yè)的90后進入社會,作為經(jīng)營者,我們應(yīng)該如何認識他們,了解他們的需求,學(xué)會和他們溝通,據(jù)此形成的品牌營銷與管理思想。
可以說造成90后的一切變化關(guān)鍵是由于他們的生活的社會文化環(huán)境發(fā)生了巨大變化,使得他們能追求自我、形成與眾不同的個性,在獲得商品功能層面的基本利益外,還能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺的價值,表現(xiàn)出學(xué)識修養(yǎng)、自我個性、生活品味和社會地位。這就是90后一代接受了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)等對其消費觀念的洗禮,呈現(xiàn)出與其父輩迥然不同的特征。其中最主要的有兩大特點值得關(guān)注:
特點1:90后比起80后從小更是處于家庭核心,形成了獨立、自我的個性,不滿足于標準化、模式化,有獨立的思考方式和價值觀,追求個性彰顯、與眾不同。他們標榜“我就喜歡”,崇尚有自己的風格,喜歡個性化、獨一無二的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)成為90后生活中不可或缺的組成部分。微信、QQ、微博等網(wǎng)上溝通成為他們這一代人的主要溝通方式,同樣網(wǎng)上購物也是成為他們主要購物方式。
特點2:受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒營造出的消費文化影響,90后具有強烈的享受生活的意念。如上網(wǎng)、互動游戲、旅游、聚會、健身等,他們?nèi)菀资艿缴莩尴M品的吸引,品牌消費意識很濃,電腦、手機、數(shù)碼相機等電子數(shù)碼類產(chǎn)品成為必需品,日常娛樂消費及旅游消費比重增加。他們中相當一部分人講究排場,互相攀比,吃要美味,穿要名牌,玩要高檔。與他們父輩克勤克儉、量入為出的消費觀念不同,90后超前消費意識崛起,花錢沒有節(jié)制,掙多少花多少,很少考慮為將來而儲蓄,敢于花明天的錢,圓今天的夢。
基于90后消費心理的兩大特點,品牌營銷與思想也應(yīng)做出相應(yīng)的變化。
由于“80、90后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受,對產(chǎn)品的功能和情感需求都很大,企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時,就會獲得更廣闊的核心價值發(fā)展空間,無論從產(chǎn)品本身的差異點還是從消費者的情感出發(fā),都能更容易地找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產(chǎn)生鮮明區(qū)隔的核心價值,這就為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展出更為廣闊空間。
由于“80、90后”追求自我的個性、與眾不同,在獲得產(chǎn)品功能層面的基本利益外,還希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺,表現(xiàn)出學(xué)識修養(yǎng)、自我個性、生活品味和社會地位。這就為象征性品牌營銷提供了更大的想象空間。
由于90后生長在互聯(lián)網(wǎng),對他們進行營銷必須有所創(chuàng)新,在生活和消費層面,90后更加在意“圈群”這類網(wǎng)絡(luò)社群的意見,而這不是傳統(tǒng)的營銷傳播對消費者細分的用語。這就是說,做好90后的營銷最重要的是了解與認識他們的需求。記。涸诮裉鞌(shù)字生活空間下如果經(jīng)營者不重視這些變化就意味著你并不了解目標消費者的需求。網(wǎng)絡(luò)傳播形成的超越時空的虛擬“小群體”,在某種意義上講比現(xiàn)實的消費者細分來得更為聚焦和純粹,對品牌營銷傳播的直達非常有利。
在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,面對推崇個性與自我的90后群體,傳統(tǒng)的宣傳媒介已經(jīng)逐漸喪失了話語權(quán)。怎樣的營銷傳播方式才能有效地打動他們呢?90后群體們喜歡標榜個性重視原創(chuàng),樂于跟隨潮流,敢于接受新的事物,欣賞具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、運動競技,重視同學(xué)朋友情誼,體驗參與的過程和樂趣。所有要想打動90后,最好的辦法就是與90后零距離接觸,要真正了了解與認識他們,讓他們體驗產(chǎn)品、體驗品牌、體驗文化,他們需要獲得親身體驗后的快感,才會考慮是否跟你成交。
經(jīng)營者要明白,90后的崛起將影響中國未來10年的消費市場,企業(yè)不在今天培養(yǎng)用戶,明天就要花大價錢去搶用戶。90后的消費觀正是消費者由產(chǎn)品消費向品牌消費轉(zhuǎn)化的階段,面向90后的消費體驗會影響90后群體日后人生的消費選擇。這個時期也是培育消費者品牌忠誠度的重要階段,企業(yè)如果忽視在這個階段培養(yǎng)潛在用戶,很大程度上就意味著企業(yè)將喪失未來市場的話語權(quán)。
總之,90后一代作為一個正在不斷崛起的消費群體,他們的消費觀念、消費心理和行為特點正在深刻影響著企業(yè)的品牌營銷與思想。對這個日益龐大的消費群體進行深入分析了解、準確把握他們的消費心理與行為特征,對企業(yè)或商家搶占未來市場都具有非常重要的意義。雖然今天他們還未完全成為中國消費市場的主導(dǎo)者,但他們是未來的市場中堅力量,只有抓住了他們,才能掌握未來中國的市場。