目前,越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始使用微信公眾帳號,并在網站、廣告、產品包裝上放上微信二維碼,期待人們“掃一掃”;谖⑿诺姆N種優(yōu)勢,它逐漸成為企業(yè)資訊輸出、深化網絡營銷的渠道之一,并開始受到人們的廣泛關注。
陶瓷企業(yè)變身“掃一掃”
便捷有效的溝通橋梁
與傳統(tǒng)的短信相比,微信是一種更快速的即時通訊工具,靈活有趣,且節(jié)省資費。與微博相比,微信更注重一對一的互動交流,精準推送信息的同時更能形成一種朋友關系。微信公眾帳號可以向“粉絲”推送包括新聞資訊、產品消息、最新活動等消息,甚至能夠完成咨詢、客服等工作。
與微博不同,微信公眾帳號信息的到達率是100%。這似乎正是營銷人士歡呼雀躍的地方:只需把精力花在更好的文案策劃上而不是不厭其煩的推廣運營上。有人曾表示,擁有1萬個粉絲的微信賬號其價值相當于擁有100萬個粉絲的微博賬號。如此一來,微信公眾帳號上的粉絲質量要遠遠高于微博粉絲,只要控制好發(fā)送頻次與發(fā)送的內容質量,一般來說用戶不會反感,并有可能轉化成自身的客戶。比如,陶瓷企業(yè)可以選擇一些目標經銷商作為信息推送對象,以信息拉近大家的距離。
推送信息的定位要準確
微博的出現讓企業(yè)和用戶有了很好的互動,但隨著各種廣告的出現,微博的影響力在慢慢減弱,而微信,它只針對手機用戶,精準性更高,而且微信公眾帳號每天只能發(fā)一條圖文信息,頻率不高,但非常具有針對性,用戶不但不會覺得受到騷擾反而會覺得親切。
但值得我們注意的是,不少企業(yè)認為做微信營銷就是拿來推送信息的,同微博之類的營銷手段沒有什么區(qū)別。很多時候企業(yè)微信賬號所發(fā)的微信內容都是毫無價值的營銷廣告。因此,當用戶對這類信息產生疲勞之后,用戶很可能不再點擊相關微信鏈接,甚至會刪除關注,損害了企業(yè)形象。
現在,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)使用微信進行推廣營銷的情況具體如何?大家怎么利用微信進行推廣?大家如何看待微信營銷的發(fā)展前景?帶著這些問題,九正建材網做了專題訪問。