在對(duì)世界五百?gòu)?qiáng)的研究中,不難發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)都擁有一種始終堅(jiān)守的精神,即使風(fēng)云如何變幻,這種精神隨時(shí)都活躍在這些商業(yè)巨擘分散于全球的經(jīng)脈網(wǎng)絡(luò)中。
這種精神的發(fā)源與成長(zhǎng)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程,有可能在企業(yè)誕生的10年內(nèi)逐漸浮出水面,體現(xiàn)在各個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié),然后在后面的日子里,逐漸形成企業(yè)的基因,并最終變成企業(yè)不可脫離的一部分。
特地陶瓷正在經(jīng)歷這樣的過(guò)程,“它正在走一條原創(chuàng)的道路,雖然之前已經(jīng)有十多年,但是后面的路還很漫長(zhǎng),現(xiàn)在是中國(guó)的原創(chuàng)典型,但放在全球范圍內(nèi),還有很多事情要做。”一位陶瓷界資深人士認(rèn)為。
原創(chuàng)之定位
事實(shí)上,早在十多年前,中國(guó)制造的聲音就遍及全球,之后卻因缺乏原創(chuàng)而飽受詬病。隨之而起的“中國(guó)創(chuàng)造”成為一些有夢(mèng)想的中國(guó)企業(yè)之夢(mèng)。
在建筑陶瓷界里,特地陶瓷算得上非常有代表性的有理想的企業(yè),在最開始的時(shí)候,它對(duì)原創(chuàng)的理解和實(shí)現(xiàn)還處于起步階段,不過(guò)正是這個(gè)起步,決定了一個(gè)企業(yè)的未來(lái)和一個(gè)行業(yè)的精彩。
在特地最原始的定位中,“中高端陶瓷品牌”是非常廣泛的認(rèn)識(shí),不過(guò),專業(yè)一點(diǎn)的人士卻了解更多,在對(duì)中高端的表現(xiàn)上,特地陶瓷與眾不同,它用原創(chuàng)去定義“中高端”。
“人類社會(huì)的進(jìn)步不僅需要群體力量推動(dòng),更需要先鋒思維的指引和領(lǐng)率,一個(gè)行業(yè)的進(jìn)步同樣如此。”特地陶瓷一段這樣表達(dá)已經(jīng)將自己的定位清晰表明,它就是要做一個(gè)引領(lǐng)潮流、不斷開創(chuàng)、堅(jiān)守原創(chuàng)的頂級(jí)品牌,服務(wù)中國(guó)精英與中產(chǎn)者。
某專家曾做出這樣的評(píng)價(jià),能將原創(chuàng)提升到品牌經(jīng)營(yíng)定位者,無(wú)出其右。
從技術(shù)做起
原創(chuàng)之路,本身就是一條不平坦的崎嶇路,資金、團(tuán)隊(duì)、技術(shù)、設(shè)備、設(shè)計(jì),還有消費(fèi)市場(chǎng),都是問題。無(wú)論哪一個(gè)環(huán)節(jié)解決不好,全盤皆輸。
事實(shí)上,特地陶瓷不過(guò)2002年創(chuàng)建,但依托了實(shí)力雄厚的投資集團(tuán),在創(chuàng)建當(dāng)年,就已經(jīng)有能力創(chuàng)建獨(dú)立的R&D(研發(fā))中心,后再投資1300萬(wàn)升級(jí)為“雙I”(innovation& idea)中心,要求所有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合人居美學(xué)延伸到空間應(yīng)用。
援引某研究人士的話,“這種高規(guī)格的研發(fā)中心,從基本的平臺(tái)上保證了原創(chuàng)技術(shù)和原創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn),缺乏這樣的后盾,何談原創(chuàng)。”
當(dāng)然,這樣的道路并不是任何企業(yè)都能走,即使有了這樣的平臺(tái),如果其它因素不具備,同樣可能敗走麥城。特地成功了,在十年時(shí)間的原創(chuàng)之路上,點(diǎn)綴了太多的創(chuàng)造性成果,比如"陶瓷、玻璃復(fù)合工藝"、"聚晶微粉-反打微粉工藝"、"透明材料-立體微粉工藝"、"負(fù)離子釉面磚"、"輕質(zhì)陶瓷磚"等,從技術(shù)上發(fā)起了中國(guó)陶瓷原創(chuàng)的世界號(hào)角。。
到目前為止,I&I中心保證了特地新產(chǎn)品的更新率年平均維持在60%以上,每年有一項(xiàng)新產(chǎn)品通過(guò)省級(jí)以上科技成果鑒定,一項(xiàng)以上國(guó)家發(fā)明專利及實(shí)用新型專利。
這是一種責(zé)任
為什么是特地來(lái)完成原創(chuàng)的使命?在抄襲成風(fēng)的時(shí)代,它還能繼續(xù)堅(jiān)持下去嗎?
特地陶瓷相關(guān)高層多次公開表示,特地將一直按嚴(yán)格的品牌操作模式來(lái)走,并且永不動(dòng)搖地注重產(chǎn)品原創(chuàng),并且把設(shè)計(jì)理念融進(jìn)去,堅(jiān)持技術(shù)與美學(xué)的結(jié)合,這已經(jīng)是我們的責(zé)任,爭(zhēng)取讓我們生產(chǎn)的瓷磚在世界范圍內(nèi)都有影響力,成為國(guó)外公司學(xué)習(xí)的對(duì)象。
在產(chǎn)量上,中國(guó)建筑陶瓷已經(jīng)穩(wěn)居世界第一,在品牌方面,以中國(guó)馳名商標(biāo)為例,國(guó)內(nèi)業(yè)已產(chǎn)生了數(shù)十件,但在世界范圍內(nèi),還沒有公認(rèn)的世界級(jí)品牌。而產(chǎn)品的原創(chuàng)方面,我們學(xué)習(xí)國(guó)外的居多,如果要降低能耗,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),只有在提升產(chǎn)品附加值,推動(dòng)行業(yè)并購(gòu)方面努力,而這一切離不開原創(chuàng)的能力。
“這正是我們要做的,而且正在做,一直做。”這在特地陶瓷內(nèi)部已經(jīng)形成共識(shí),以企業(yè)成長(zhǎng)基因而存在。