子所不語,怪居首位。(《論語·述而》:子不語怪、力、亂、神。)何為怪?《說文》稱異,《增韻》曰奇!犊滴踝值洹酚钟嗅屃x:行之詭異曰怪,貌之詭異亦曰怪,人妖物孽曰怪。凡此奇哉異也之事,皆屬《論衡》所謂“詭于眾而突出”者也。怪之為怪,顛倒常理,悖違世情,是故圣人存而不論。然其拓思維之局限,開眼界之新境,又可佐談資、炫學識,能以妙理啟智、諧趣娛人,是則販夫走卒喜而談之,稗官野史推而廣之。技雖小道,亦有大用。
自“云南十八怪”爆得大名后,各地競起“十八怪”,蔚為大觀。其刻畫世相之淋漓,描摹人情之盡致,足可納入社會學之研究范疇。筆者不揣荒陋,盤點中國陶業(yè)之“十八怪”,或言其大處,或舉其細節(jié),歸納梳理,亦能廣聞“二十年目睹之怪現狀”。所謂“見怪不怪,其怪自敗”,果可怪乎?是可怪也。
第一怪:佛山品牌全國在。新興產區(qū)遍地開花,但幾乎毫無例外地,都是打起了佛山陶瓷品牌的旗號。因此造就了這樣一個奇特的現象,許多產區(qū)的企業(yè)在佛山注冊一個公司名,就堂而皇之地在當地生產號稱佛山品牌的瓷磚。全國都打佛山牌,不亦怪乎?
第二怪:品牌取名搞山寨。陶瓷行業(yè)取名“傍大牌”現象十分嚴重。一些地方的中低端陶瓷市場,往往會大量麇集山寨品牌。他們在知名品牌的名稱與LOGO上稍做增減,搞成孿生兄弟一般的標識。大規(guī)模如此,導致某些產區(qū)山寨成風。攀親傍大,泛濫成災,不亦怪乎?
第三怪:洋名扎堆忒崇拜。西方的城市、小鎮(zhèn)、神話人物往往成為品牌名、產品名的來源。了解中國所有瓷磚品牌,就可以把西方歷史地理學一遍,不亦怪乎?
第四怪:泥巴當成寶石賣。精美做工的陶瓷產品,價值一樣能夠成千上萬,像珍貴石材一樣出售。陶瓷價值往上沖高,它提供了瓷磚發(fā)展的更多可能。賤的能賣貴,不亦怪乎?
第五怪:仿木能與真木賽。瓷磚仿木、仿石、仿皮具,皆能做到栩栩如生,讓消費者,甚至讓專業(yè)人員,一眼看去,難辨真假。假的能亂真,不亦怪乎?
第六怪:老板回國把磚帶。以前企業(yè)老板們參加意大利博洛尼亞陶瓷展,回國時拉桿箱里往往會裝上不少瓷磚樣品,F在老板們當然不干這個事了,隨行人員也不大做,感謝現代科技,我們都用相機直接拍照。全面模仿,不亦怪乎?
第七怪:外銷頻頻遇障礙。近年來國際上針對中國陶瓷行業(yè)的反傾銷此起彼伏,從歐盟到南美,再到東南亞,全面開戰(zhàn),不亦怪乎?
第八怪:市場壞了互相怪。建材市場急速上升期,涌進了過多的企業(yè)和商家,一旦市場平穩(wěn)或波動,往往互相指摘對方搞亂了市場,以致形成“無人不罵,無人不冤”的局面,不亦怪乎?
第九怪:明星助陣人人愛。市場慘淡,卻樂了一幫港臺明星。影視明星、體育明星,依然是企業(yè)終端推廣吸引人氣的法寶。但往往,真正客戶少,明星粉絲多。賺了吆喝,賠了買賣,不亦怪乎?
第十怪:左右互搏論成敗。一家企業(yè)往往有幾個品牌,每個品牌都會組建銷售隊伍,各自為了沖業(yè)績而互挖墻腳也就很好理解。團隊打內戰(zhàn),不亦怪乎?
第十一怪:展廳競相比氣派。展廳標星級都標到七星了,八星級、九星級怕也不遠了。比拼豪奢,言過其實,不亦怪乎?
第十二怪:人才流動不見外。陶瓷行業(yè)人才流動頻繁,企業(yè)用人不拘一格,企業(yè)筑巢引鳳,人才擇木而棲。沒有門戶之見,絕少條款限制,不亦怪乎?
第十三怪:有錢大爺多欠債。小至個人之間,大至企業(yè)之間,演化成新時期的黃世仁與楊白勞關系。有錢可還而不還,不亦怪乎?
第十四怪:頒獎都是大帽蓋。行業(yè)內外一年頒發(fā)給陶瓷企業(yè)的獎項至少超過10000個,如果企業(yè)做的不錯,一年下來獎牌可以掛滿一面墻。而且獎項名頭嚇人,動輒十強百強、名牌名優(yōu),但往往,帽子很大,戴帽子的腦袋卻很小。名不副實,不亦怪乎?
第十五怪:研發(fā)創(chuàng)新速度快。陶瓷行業(yè)一年專利不知凡幾,想必數量也不少。昨日研發(fā),今日出品,天天都在搞創(chuàng)新,不亦怪乎?
第十六怪:瓷都陶都站成排。筆者曾統(tǒng)計,從南到北,從東到西,自稱瓷都陶都的城市超過五十個。喜好稱都為王,不亦怪乎?
第十七怪:天天促銷不懈怠。君不見,某些店面門口“最后三天瘋狂促銷”的廣告就從沒拆下過。市場進入無促不銷的怪圈,不亦怪乎?
第十八怪:落后產能難淘汰。上有國家政策,下有協(xié)會呼吁,但某些耗能大、效率低的企業(yè)仍表現出生存的頑強和韌性。數年轉型,痼疾難除,不亦怪乎?