2013年6月16日，“2013東鵬潔具總部旗艦店開業(yè)暨廣東千人團(tuán)購盛會”在佛山開幕。東鵬潔具總部旗艦店占地近2千平方米，分為上善若水、大鵬逐日、海納百川等為主題的六大展區(qū)，升級后的展廳隨處可見白色的大鵬羽翼元素。在開幕儀式上，佛山東鵬潔具股份有限公司總經(jīng)理楊立鑫接受了鳳凰家居的采訪，他表示，此次新展廳開業(yè)是東鵬潔具在2013年三大品牌建設(shè)的壓軸戲。

佛山東鵬潔具股份有限公司總經(jīng)理楊立鑫

　　【鳳凰家居】：東鵬瓷磚和東鵬潔具本來是就是一家的，這次總部旗艦店的開業(yè)典，瓷磚和潔具一起攜手打造千人團(tuán)購，這預(yù)示著以后在東鵬的內(nèi)部更加注重這種攜手的合作方式嗎？

　　【楊立鑫】：是的，這個是我們品牌戰(zhàn)略的一部分。因為原來東鵬瓷磚在業(yè)內(nèi)是高端品牌，別人一說東鵬瓷磚，人家感覺是品質(zhì)的保障。東鵬潔具的發(fā)展比東鵬瓷磚要慢一些，在潔具行業(yè)內(nèi)，還沒達(dá)到瓷磚的高度。但這畢竟是一個整體品牌的推廣，我們從2012年開始，董事會就提出一定要打造大東鵬的概念，東鵬瓷磚和東鵬潔具在市場上要達(dá)到同一個檔次的推廣。這次展廳組織和瓷磚一起的團(tuán)購，目的是把東鵬潔具應(yīng)有的品位和檔次提上來，同時加強(qiáng)和東鵬瓷磚品牌內(nèi)部的聯(lián)盟，對于客戶來說，是一個一站式的解決方案。他來了之后，從墻面、地板到潔具都可以滿足，對客戶是節(jié)省了資源和時間。

　　【鳳凰家居】：潔具和瓷磚達(dá)到一個檔次的話，還需要多長的時間？

　　【楊立鑫】：我認(rèn)為應(yīng)該要兩到三年的時間。董事會給我們提出了這樣的目標(biāo)，我相信東鵬潔具很多的品類已經(jīng)做得很好了。我們現(xiàn)在加強(qiáng)展示，把產(chǎn)品應(yīng)有的卓越的使用性能盡可能地表現(xiàn)出來，通過不斷地強(qiáng)化它們的功能，與瓷磚的差距會越來越近。

　　【鳳凰家居】：東鵬潔具的坐便器在行業(yè)內(nèi)是處于比較領(lǐng)先的位置，但是東鵬潔具的一些五金龍頭和浴室柜等產(chǎn)品可以再進(jìn)一步提升。而且今天在展廳上面看到，你們挺注重整體衛(wèi)浴空間的展示。那么在您看來，整體衛(wèi)浴的發(fā)展是怎么樣的，你們會怎樣打造綜合衛(wèi)浴的品牌？

　　【楊立鑫】：東鵬潔具的陶瓷，例如座便器、臺盆以及一些小便器，這些陶瓷類的產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)是有口皆碑的。上海市也頒給了東鵬潔具五星級產(chǎn)品的稱號，這些反映了東鵬潔具在卓越的性能方面，特別是在陶瓷的卓越使用性能方面，是領(lǐng)先的。

　　我們推出衛(wèi)浴產(chǎn)品比較遲，前期可能走了一些彎路，但是從2009年開始，我們啟動了一個衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)提升的系統(tǒng)工程。2009年淋浴房開始自產(chǎn)，我們不僅擴(kuò)大了產(chǎn)能還加強(qiáng)了對品質(zhì)的控制。2012年，我們的龍頭和浴室柜新廠房投產(chǎn)，我們更建立了非常嚴(yán)格的品控體系，從配件開始就控制它的質(zhì)量，通過一系列的工程措施，使我們的衛(wèi)浴產(chǎn)品的質(zhì)量得到了大幅度的提升。從去年的市場反饋，可以清晰得到這個信息。所以說作為東鵬潔具來說，堅定不移地推動整體衛(wèi)浴配套的市場推廣模式是我們一個非常清晰的方向。

　　對于市場來說，衛(wèi)浴產(chǎn)品家居化和配套化是一個不可逆轉(zhuǎn)的方向，東鵬潔具能充分認(rèn)識到這一點，我們叫綜合衛(wèi)浴品牌，不光陶瓷要過硬，要成為金字招牌，衛(wèi)浴件和五金件都要成為東鵬潔具的金字招牌。

　　【鳳凰家居】：其實在今年，東鵬潔具有三大動作，包括品牌新戰(zhàn)略發(fā)布，重登上海廚衛(wèi)展，還有此次的新展廳重裝開業(yè)。這三大調(diào)整對于東鵬潔具的意義是什么？

　　【楊立鑫】：我們是落實董事長提出的“內(nèi)圣外王”策略的一部分，所謂的“內(nèi)圣”，是企業(yè)內(nèi)部要消化和強(qiáng)化的一部分，我們在產(chǎn)品和系統(tǒng)上的強(qiáng)化和突破。“外王”是品牌和渠道，三大動作是僅僅局限于在品牌建設(shè)上的，我們“內(nèi)勝”的動作還有很多，但是我們沒有做宣傳。

　　至于“外王”的部分，剛才的這三大動作都是品牌建設(shè)范疇的，品牌定位重新梳理，新的VI形象啟用，全國統(tǒng)一傳播，我認(rèn)為統(tǒng)一就是力量，這個可以形成一個很大的合力。

　　我們時隔4年之后，重回上海展，也是一個品牌傳播的過程，因為我們不光是產(chǎn)品要做得好，自己也要站在舞臺的中央。

　　今天的新展廳開業(yè)，應(yīng)該是品牌建設(shè)三大動作的壓軸戲，我們也投入了巨大的精力來做，目的是想把東鵬潔具的產(chǎn)品形象和品牌形象有效地拉升，我們的產(chǎn)品做得好，要把好東西展示給大家，讓大家看到，留下深刻的印象，買回去能夠感受到。