產(chǎn)品的設(shè)計能力作為陶瓷企業(yè)最重要的軟實力之一，也是企業(yè)的核心競爭力。陶瓷產(chǎn)品設(shè)計不僅與設(shè)計師的能力有關(guān)，更重要的是與技術(shù)、生產(chǎn)、市場需求等息息相關(guān)，設(shè)計的創(chuàng)新通常不僅意味著生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，也可以說是多方能力綜合的產(chǎn)物。

　　在噴墨技術(shù)逐步普及后，產(chǎn)品同質(zhì)化越發(fā)嚴重，因此有實力的企業(yè)更多將產(chǎn)品設(shè)計著眼于改善技術(shù)、配方，不僅是噴墨，包括輥筒印刷等都不斷完善提高。

　　對于2013年乃至今后一段時間產(chǎn)品設(shè)計的走向，本報走訪了專業(yè)的設(shè)計工作室、深諳生產(chǎn)的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師以及熟知市場的銷售老總，用更為立體的視角解讀不同以往的產(chǎn)品設(shè)計。

　　“產(chǎn)品設(shè)計不僅是指設(shè)計，而需考慮到技術(shù)、市場、生產(chǎn)等各方面的因素。”佛山歐神諾陶瓷股份有限公司設(shè)計總監(jiān)劉菲認為，新產(chǎn)品的研發(fā)，除了好素材，還需具有支撐該創(chuàng)新產(chǎn)品的技術(shù)，市場是否認可、生產(chǎn)能否協(xié)調(diào)也是必須納入考慮范圍之內(nèi)的。因此，企業(yè)研發(fā)新品時，必須是全團隊參與的過程。她說，“我們希望出自公司的任何一樣新品，都能在質(zhì)感、色感上展示出其他企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別，走‘樣品—產(chǎn)品—商品—精品’的發(fā)展之路，而不是遭遇推出市場之后即被湮沒的命運。”

　　事實上，一直以來歐神諾確實也是如是堅持的。在產(chǎn)品創(chuàng)新強勢的2012年，歐神諾卻并未向市場推出一款新產(chǎn)品。劉菲的解釋是，并不是他們有所懈怠，相反，公司的各個部門都在為下一個合適的時機推出新品做準備：設(shè)計部負責采集產(chǎn)品元素建立素材庫、研發(fā)部尋求技術(shù)突破、市場和營銷部收集市場反饋信息……。當公司集體認為某款新產(chǎn)品方案可行的時候，歐神諾就會集體動員，而企業(yè)目前運作良好的ERP系統(tǒng)則給予了該模式最有利的軟件支撐。

　　“新產(chǎn)品的推出速度不需快，但需謹慎而精致。”劉菲表述了其公司的觀點。于是出自歐神諾的產(chǎn)品雖不多，但幾乎款款堪稱經(jīng)典，在產(chǎn)品設(shè)計中，還會將設(shè)計行業(yè)的流行趨勢、奢侈品的流行趨勢以及西方文化對中國市場的影響納入考慮范圍。

　　“好的東西需要其他產(chǎn)品的襯托才能得以體現(xiàn)。”劉菲向記者闡釋了歐神諾近期的“認知”轉(zhuǎn)變：各類自然素材基本已被挖掘殆盡，企業(yè)研發(fā)新品，與其說去追求更精致的或石材或木紋的紋理體現(xiàn)，不如去從產(chǎn)品細節(jié)、服務等方向去完善產(chǎn)品。

　　劉菲認為，對于產(chǎn)品而言，設(shè)計不僅僅是做出花色與顏色的搭配，更多的還是應用家具、軟裝等共同營造某一類家居風格。“脫離家居搭配，就單一款產(chǎn)品去定位它的設(shè)計風格是不現(xiàn)實的。”劉菲更愿意將產(chǎn)品設(shè)計融入更大的空間范圍。

　　“產(chǎn)品+產(chǎn)品配件”即歐神諾近期新品推出的主模式，即每一款新產(chǎn)品均配上2~3件與之配合使用的配件，達到最好的鋪貼、空間效果。如此，消費者在使用其產(chǎn)品時便不用費心設(shè)計事宜，免去了尋找配件產(chǎn)品的麻煩。

　　自噴墨技術(shù)與設(shè)備進入中國以來，中國陶瓷行業(yè)的企業(yè)都在以此為核心地不斷標榜著自身的生產(chǎn)實力，進入2013年，隨著這種技術(shù)與設(shè)備的全面開放與運用，噴墨硬件已經(jīng)不能成為企業(yè)之間差異化的條件，這也使得越來越多的企業(yè)必須思考“后噴墨時代”來臨后，企業(yè)發(fā)展的突破點。

　　據(jù)ICC瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理區(qū)波成介紹，“后噴墨時代”的來臨意味著企業(yè)與企業(yè)之間在噴墨環(huán)節(jié)已經(jīng)不存在或存在很小的硬件差距，噴墨之后的工藝與環(huán)節(jié)成為了未來諸多企業(yè)急需重點突破的領(lǐng)域。噴墨的競爭，重在設(shè)計與人才的競爭，這更多考驗的是企業(yè)的綜合工藝水平與產(chǎn)品設(shè)計水平，這兩者的提升，依靠單純的資金投入在短期內(nèi)是很難實現(xiàn)的。

　　因此，可以說，2013年陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢將圍繞著噴墨環(huán)節(jié)之后的工藝水平的提升為重點，這也將成為未來決定一家企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)高低的重點所在，這也更加考驗一家企業(yè)的綜合實力。

　　區(qū)波成強調(diào)，在產(chǎn)品花色上，隨著各企業(yè)木紋磚與全拋釉推廣力度的不斷加大，該產(chǎn)品被市場的接受程度也在不斷提高，因此其也將在2013年成為市場的主角之一。

　　與此同時，隨著中小品牌與企業(yè)的加入，全拋釉價格的競爭將成為熱門的話題，在終端的推廣與促銷上，企業(yè)之間常規(guī)與雷同的手段將不斷上演，這就使得從營銷的角度來看，企業(yè)經(jīng)營的單位成本將不斷高漲。

　　同樣隨著競爭的家居，終端主流品牌與全國連鎖性的賣場之間的合作將日益密切。

　　區(qū)波成表示，隨著2009年行業(yè)產(chǎn)能的急劇擴張及國家近年來對樓市的調(diào)控，陶瓷行業(yè)的新品牌的數(shù)量呈現(xiàn)出了逐年減少的現(xiàn)象，2013年這種現(xiàn)象仍將延續(xù)，陶瓷企業(yè)推出新品牌將更加慎重。

　　在終端的需求上，隨著年輕一代成為消費的主力，個性化產(chǎn)品將日益成為市場的主流，尤其是對定位中高端的品牌來說，其越來越多的潛在客戶有著海外留學、工作與生活的經(jīng)歷，對國外新鮮思想與事物的接受程度較高，追求時尚、個性化的家裝風格，這就使得陶瓷企業(yè)不得不在產(chǎn)品設(shè)計與空間運用上提供更加多樣化的選擇。