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中國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及發(fā)展環(huán)境

發(fā)布:2011-6-3 14:17:33  來源: 慧聰婚嫁網(wǎng) [字體: ]

  網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展:

  在我國,網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚,到1996年才開始被我國企業(yè)嘗試。

  1997-2000年是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的起始階段,電子商務(wù)快速發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。

  2000年至今,網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入應(yīng)用和發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成:企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)迅速發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新;營銷工具與手段不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。

  到2008年6月底,中國網(wǎng)民高達(dá)2.53億,居世界第一位,網(wǎng)購人數(shù)達(dá)6329萬人。

  到2009年底,中國網(wǎng)民高達(dá)近4億,居全球第一。
 
  截至2010年6月,總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億,突破了4億關(guān)口,較2009年底增加3600萬人;ヂ(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%,較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)。

  目前,網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng),正異;钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。

  中國的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境

 。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的含義

  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件的總稱。從總體上看,網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境包括兩個(gè)方面:一是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的直接環(huán)境;二是現(xiàn)實(shí)的市場、社會(huì)等因素所構(gòu)成的間接環(huán)境。

 。ǘ┲袊W(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析

  對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析主要依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)所發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。

  2011年1月19日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

  此次報(bào)告中顯示,截至2010年12月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億,較2009年底增加7330萬人;我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億,依然是拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿,但用戶手機(jī)網(wǎng)民增幅較2009年趨緩;最引人注目的是,網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%,是用戶增長最快的應(yīng)用,預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

  我國網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備多樣化發(fā)展,筆記本電腦上網(wǎng)使用率增速最大。報(bào)告顯示,2010年,網(wǎng)民使用臺(tái)式電腦、手機(jī)和筆記本電腦上網(wǎng)的占比分別為78.4%、66.2%和45.7%,與2009年相比,筆記本電腦上網(wǎng)使用率上升最快,增加了15個(gè)百分點(diǎn),手機(jī)和臺(tái)式電腦上網(wǎng)使用率分別增加5.4%和5%。

  當(dāng)前,娛樂類應(yīng)用在我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中呈現(xiàn)下滑趨勢,電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用則成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最迅速的主力軍。報(bào)告顯示,網(wǎng)絡(luò)購物用戶增長48.6%,是用戶增長最快的應(yīng)用,而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,我國更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)正在加速步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

  與電子商務(wù)類應(yīng)用規(guī)模和模式的快速增長,網(wǎng)絡(luò)娛樂進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期。

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