縱觀近幾年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，我們不難看到互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)成為當(dāng)下發(fā)展最為迅捷的一種營銷模式。就拿地板行業(yè)來講，網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對(duì)整個(gè)地板的營銷方式起到了一定的引導(dǎo)性作用。
   
　　網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持和促動(dòng)。

　　在近幾年的實(shí)踐操作過程中，贏道顧問家居建材項(xiàng)目中心總結(jié)并創(chuàng)新出了一套完善的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法，最為出名的便是贏道顧問總策劃鄧超明提出的“F營銷體系”在家居建材行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用。最近贏道顧問再度發(fā)力，推出了“地板加速度計(jì)劃”，著力為地板企業(yè)的品牌飛躍提供互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)新的騰飛。

　　同時(shí)，通過多年對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的觀察與研究、實(shí)踐應(yīng)用，又特別是針對(duì)地板行業(yè)的分析，筆者認(rèn)為，地板企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，以下三點(diǎn)尤為值得注意：

　　其一、注重自身品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品的實(shí)際競爭力

　　中國有句古話叫：好事不出門，壞事傳千里。地板企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷之前，其自身的產(chǎn)品一定要經(jīng)得起消費(fèi)者的檢驗(yàn)，基于中國將近5億的網(wǎng)民數(shù)量，這是一個(gè)龐大的群體，任何一件事情通過網(wǎng)絡(luò)的傳播速度都是驚人的。

　　舉個(gè)例子，假如某個(gè)地板品牌的產(chǎn)品不過關(guān)，一旦被消費(fèi)者投放在網(wǎng)絡(luò)上引起了人們的關(guān)注，那么該企業(yè)極有可能產(chǎn)品滯銷的困境。互聯(lián)網(wǎng)營銷也是一柄雙刃劍，所以地板企業(yè)在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的同時(shí)，一定要注重產(chǎn)品質(zhì)量，建立良好的品牌形象，在此基礎(chǔ)上組織網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播，其效果自然是非常好的。

　　其二、選擇有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)營銷公司會(huì)讓你事半功倍

　　網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動(dòng)方式，傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網(wǎng)絡(luò)營銷則可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品的特性，根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來加強(qiáng)互動(dòng)，節(jié)約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。但是大多數(shù)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷僅靠自身是不行的。

　　那地板企業(yè)來講，單憑建一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，每天的訪問量寥寥無幾，這樣是達(dá)不到傳播效果的，這也并不是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營銷。如果企業(yè)專門花大量的資金建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，大企業(yè)還可取，但是對(duì)于中小企業(yè)來說，培養(yǎng)這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)在是力不從心。所以大部分企業(yè)實(shí)行“外包”，當(dāng)然，在選擇專門網(wǎng)絡(luò)營銷公司時(shí)，一定要仔細(xì)考量這個(gè)公司的實(shí)力，考量這個(gè)公司的核心團(tuán)隊(duì)和核心人物，還要看他們有沒有什么成功的案例。

　　其三、加強(qiáng)同所合作的網(wǎng)絡(luò)營銷公司的溝通與交流

　　筆者通過走訪了解到，近幾年很多地板企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)犯了一個(gè)不小的毛病，致使效果大打折扣。這個(gè)毛病的根源便是，企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷公司缺少溝通與交流，大多數(shù)地板企業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)營銷公司簽訂合同之后就不聞不問，只等年終評(píng)估效果；而不少網(wǎng)絡(luò)營銷公司，也不主動(dòng)與這些企業(yè)進(jìn)行溝通，在推廣產(chǎn)品的時(shí)候甚至對(duì)所推廣的產(chǎn)品性能都不了解，憑空臆測，致使傳播效果不佳，有的甚至出現(xiàn)了負(fù)面效果。

　　這樣各自為戰(zhàn)，雙方都有不可推卸的責(zé)任，所以筆者認(rèn)為，企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營銷公司應(yīng)加強(qiáng)溝通與交流，遇到問題時(shí)共同商榷執(zhí)行，并肩作戰(zhàn)才能實(shí)現(xiàn)共贏！

　　趙武林，家居營銷實(shí)戰(zhàn)派策劃人，贏道顧問第七項(xiàng)目中心項(xiàng)目主管、家居建材項(xiàng)目中心營銷顧問，專注于地板、門窗、涂料、衛(wèi)浴、家電等家居建材行業(yè)的營銷策劃、品牌推廣與網(wǎng)絡(luò)營銷、新聞營銷、視頻營銷、動(dòng)漫營銷、整合營銷傳播。電話：13651156759 15228977723 QQ：412869996 郵箱:pushway@vip.163.com