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品牌營(yíng)銷導(dǎo)入的最佳時(shí)機(jī)

發(fā)布:2010-9-30 9:36:01  來源: 品牌中國(guó)網(wǎng)  [字體: ]

  多年的經(jīng)驗(yàn)讓我確信很多人并不了解品牌營(yíng)銷的真正價(jià)值,因?yàn)楸姸嗥髽I(yè)沒有系統(tǒng)的導(dǎo)入品牌營(yíng)銷,而是支離破碎的在不自覺運(yùn)用,這種碎片的思維不僅嚴(yán)重割裂了企業(yè)的整體力量,而且對(duì)于企業(yè)找到正確的品牌思維具有摧毀作用。

  很經(jīng)典的一個(gè)借口就是,我們是一定要做品牌的,但現(xiàn)在不是時(shí)候,看看明年再說,明年咱們一定合作。今天我想談?wù)勂放茽I(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。

  毫無疑問,時(shí)機(jī)的選擇很關(guān)鍵,正如一個(gè)戰(zhàn)役的發(fā)動(dòng)需要準(zhǔn)確的把握時(shí)機(jī)。導(dǎo)入一個(gè)整體的品牌規(guī)劃有這樣幾個(gè)時(shí)間段是最好的。

  其一,換將之時(shí)。顧名思義,整個(gè)的營(yíng)銷組織進(jìn)行調(diào)整漲,團(tuán)隊(duì)的主要領(lǐng)導(dǎo)換了,營(yíng)銷總監(jiān)換了。這個(gè)時(shí)候需要重新給團(tuán)隊(duì)凝聚,增強(qiáng)方向感。而更多時(shí)候,之所以換將,多是因?yàn)闋I(yíng)銷業(yè)績(jī)不理想,這就需要進(jìn)行營(yíng)銷策略的在思考。這個(gè)時(shí)候引入品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行盤點(diǎn)思考總結(jié),有助于順利過度,能夠延續(xù)成果,同時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷突破。

  其二,換品之時(shí)。這是對(duì)產(chǎn)品體系的調(diào)整,推出新品或者是新業(yè)務(wù)。推新品有很多原因,比如應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),研發(fā)突破,完整產(chǎn)品線,甚至是新公司成立。這都是建立品牌種子體系的好機(jī)會(huì)。一方面我們推新品希望能有新的市場(chǎng)表現(xiàn),一方面新品用什么樣的品牌價(jià)值體系來支撐都是關(guān)鍵性因素。所以在這個(gè)時(shí)候,企業(yè)必須考慮自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)以及品牌運(yùn)營(yíng)體系。純粹的狙擊性產(chǎn)品可以不在此列。

  其三,換地之時(shí)。也就是從區(qū)域拓展的角度講,當(dāng)一個(gè)區(qū)域品牌成長(zhǎng)擁有了開疆拓土的欲望,而市場(chǎng)地域變化往往使企業(yè)面臨更復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,從目標(biāo)人群的消費(fèi)觀念,到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,以及傳播環(huán)境,都有很大區(qū)別。這個(gè)時(shí)候的投入需要進(jìn)行精確考量。需要進(jìn)行品牌盤點(diǎn),總結(jié)有效經(jīng)驗(yàn),穩(wěn)固既有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,進(jìn)行更大區(qū)域的品牌規(guī)劃體系。

  其四,換季之時(shí)。我們常說,一年之計(jì)在于春,這個(gè)是從四季的時(shí)間角度,這個(gè)很關(guān)鍵,因?yàn)楦鱾(gè)企業(yè)都有自己的財(cái)政年度,大多數(shù)都可自然年度相結(jié)合。在這種情況下,日歷成了關(guān)鍵因素,這個(gè)時(shí)間表的背后就是懸在領(lǐng)導(dǎo)人頭上的那把銷量之劍。還剩下2010年的最后一個(gè)季度了,需要抓緊時(shí)間對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行收割的同時(shí),更為關(guān)鍵的是要謀劃明年了,是在上層樓呢?還是重復(fù)昨天的故事?尤其對(duì)于淡旺季明顯的企業(yè)更要在冬季做好春季的工作,對(duì)于企業(yè)來講哪里有農(nóng)業(yè)時(shí)代的冬歇機(jī)會(huì)?

  所以歷來品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)洽談最忙的時(shí)候就是春末以及秋末,很顯然,秋末好過春末。春末是因?yàn)橐荒觊_始了還不知道怎么做,而秋末是因?yàn)榻衲隂]有好收成,下定決心明年要有個(gè)好未來。品牌種子理論,過去現(xiàn)在無法割裂,我們必須做好今天,任何真正的成就需要尊重遵守遵循春種秋收的種子法則,不要羨慕枝頭的累累碩果,從今天開始篩選種子,進(jìn)行辛勤的澆灌培養(yǎng),你也可以擁有。

  如果說,進(jìn)行品牌建設(shè)最好的時(shí)機(jī),請(qǐng)相信,所有的成功都是從現(xiàn)在開始!

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