根據(jù)不同的消費主體特征,瓷磚 客戶群可分為:工程客戶、樓盤發(fā)展商客戶、終端零售客戶、裝修公司客戶及工業(yè)渠道采購客戶等不同類別群體。陶瓷品牌在進行品牌宣傳推廣時需同時面對不同性質(zhì)的多種推廣渠道,在品牌傳播過程中根據(jù)渠道特性度身訂做不同的品牌推廣策略是陶瓷品牌 成功進行多渠道立體傳播的關(guān)鍵所在。
不同的宣傳方式對潛在客戶群有著明確的指向。在佛山陶瓷業(yè)界,有不少品牌在不同渠道上建立了各自的獨有優(yōu)勢,如嘉俊陶瓷在設(shè)計師渠道獨樹一幟,新中源陶瓷 引領(lǐng)團購潮流風(fēng)尚等;蛟S是源于陶瓷產(chǎn)品特性,在很多陶瓷企業(yè) 的銷售中,不同消費主體的消費占比普遍呈現(xiàn)出較為均衡的局面。不同渠道對企業(yè)總體銷售增長都起著重要作用。故此,陶瓷企業(yè)綜合實力的提升在于能否整合不同渠道資源,協(xié)調(diào)不同渠道同步推進?v觀佛山陶瓷業(yè)界,不同的渠道營銷操作在不同陶瓷企業(yè)身上得到了極致的演繹。眾多經(jīng)典的瓷磚推廣手段都能找到其忠實的踐行者,但能夠在不同渠道上做到協(xié)同發(fā)展,多渠道全面開花的企業(yè)并不多,大部分企業(yè)都呈現(xiàn)“偏科”現(xiàn)象。佛山作為全球知名的陶瓷產(chǎn)區(qū),生長其中的陶瓷企業(yè)集群必將有一批突圍而出,率先發(fā)展成為具備綜合實力的世界級陶瓷品牌。在期間的競爭角逐中,品牌營銷渠道的多向全面發(fā)展是企業(yè)銷售、企業(yè)品牌快速成長的基礎(chǔ)保證。哪家企業(yè)能全面把控渠道整體協(xié)同發(fā)展,能從不同角度深挖企業(yè)潛力將會為進入世界知名品牌行列添加籌碼。
當(dāng)然,渠道開拓進程,渠道開拓策略須根據(jù)企業(yè)整體實力量力而行。在企業(yè)整體實力未到一定階段而強行加大投入夢想一劑猛藥打通全身經(jīng)絡(luò)獨霸市場也終究是黃粱一夢,在徒勞增加品牌推廣投入之余也必將消耗企業(yè)發(fā)展儲備資源,無利于企業(yè)的長遠發(fā)展。任何一條渠道的成功運營都需要長期的持續(xù)開拓與積累,絕對不是一蹴而就的事情。
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)仍然處于快速發(fā)展的成長階段,眾多本地企業(yè)也在品牌推廣、市場營銷上積極努力的進行多向開拓及嘗試。在此,筆者也祝愿能有更多的佛山陶瓷企業(yè)順利完成多向渠道的推廣開拓,早日邁進世界陶瓷品牌行列。