就在巴菲特和比爾•蓋茨“忽悠”全球富豪大捐款之際，山西杏花村汾酒集團(tuán)把在“紀(jì)念巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌最高獎(jiǎng)95周年”拍賣(mài)會(huì)上所拍得的3076萬(wàn)元收入，全部納入并成立“汾酒集團(tuán)公益慈善基金會(huì)”，用于撫危濟(jì)貧、捐資助學(xué)等公益慈善事業(yè)。這將是中國(guó)煙酒行業(yè)第一家。

　　日前，我應(yīng)邀出席“汾酒集團(tuán)品牌建設(shè)和社會(huì)責(zé)任座談會(huì)”，就汾酒品牌建設(shè)、公益基金會(huì)運(yùn)營(yíng)等問(wèn)題進(jìn)行交流。

　　汾酒作為中國(guó)白酒的杰出代表，乃“最早國(guó)酒，國(guó)之瑰寶”，但近些年因種種原因沉寂了。這次汾酒借助世博會(huì)戰(zhàn)略契機(jī)高調(diào)拍賣(mài)、正本清源，大額度成立公益慈善基金會(huì)，并進(jìn)行系列的品牌傳播，已經(jīng)是非常大的突破，說(shuō)實(shí)話，我比較看好汾酒的未來(lái)。只要思想解放、戰(zhàn)略明晰、模式創(chuàng)新、堅(jiān)持不懈，汾酒一定可以實(shí)現(xiàn)“王者歸來(lái)”的宏圖。所以，對(duì)汾酒而言，公益慈善的一小步，卻是品牌超越的一大步。

　　無(wú)容置疑，公益慈善正在成為逐漸覺(jué)醒的中國(guó)企業(yè)的潮流和必修課。但是，目前中國(guó)的公益慈善環(huán)境和制度還不成熟，公益心態(tài)也比較復(fù)雜。很多企業(yè)在認(rèn)知、路徑和方法等方面還有許多誤區(qū)。那么，中國(guó)企業(yè)到底該如何做公益和慈善？

　　我認(rèn)為，應(yīng)把握六化。

　　一是戰(zhàn)略職能鮮明化。為什么巴菲特的全球“勸捐令”在中國(guó)不靈了，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)和富豪有太多的難言之隱。所以，最大的慈善就是把自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)好，為員工、為合作伙伴、為社會(huì)合理合法創(chuàng)造價(jià)值。否則，慈善就是無(wú)根之木。如果這個(gè)前提存在，對(duì)目前中國(guó)絕大多說(shuō)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要做公益，首要目標(biāo)就是為了品牌建設(shè)，“主觀上為自己，客觀上為別人”。這一點(diǎn)要旗幟鮮明、光明正大、坦坦蕩蕩，千萬(wàn)不要遮遮掩掩、左右為難、欲言又止，那樣就太累了。這也是中國(guó)特色。

　　二是主題化。公益和慈善的范疇非常廣泛，企業(yè)要有旗幟鮮明的主題，明確基金會(huì)到底應(yīng)該做什么、不做什么。大而全反倒沒(méi)有針對(duì)性。對(duì)比國(guó)內(nèi)外成功公益事業(yè)都有鮮明的主題。寶潔把公益目標(biāo)鎖定在“0—13歲的兒童”，十幾年一直在做寶潔希望小學(xué)；百事在中國(guó)主要做的就是母親水窖工程和沙漠土豆工程。

　　所以我建議汾酒集團(tuán)要“上天入地”，“上天”就是做一個(gè)高規(guī)格的“中華文化杰出成就基金”，發(fā)現(xiàn)、表彰和推動(dòng)那些為繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化做出杰出貢獻(xiàn)的人，這也和汾酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌基因一致。“入地”就是做一個(gè)“名酒打假基金”，為所有名酒開(kāi)放，既有行業(yè)包容性，又與消費(fèi)者息息相關(guān)。