2010年7月，搜房家居網(wǎng)再次展開年度“中國家居消費(fèi)趨勢研究”，解析中國家居消費(fèi)市場特征，預(yù)測家居消費(fèi)動向與發(fā)展趨勢，指導(dǎo)理性消費(fèi)，將以更完善的體系全面貫穿整個行業(yè)，真正成為中國家居行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)！近日，搜房家居網(wǎng)記者對L&D陶瓷副總經(jīng)理許小勇進(jìn)行了采訪。他認(rèn)為，就消費(fèi)心態(tài)而言，中國消費(fèi)者更注重自我方面的展示�，F(xiàn)在的消費(fèi)主流群體已經(jīng)由70后過渡到了80后，80后消費(fèi)注重的是個性，是自我們價值的體現(xiàn)。對企業(yè)而言，需要有自己獨(dú)特的東西，當(dāng)消費(fèi)者覺得你的產(chǎn)品有價值符合其審美觀，哪怕產(chǎn)品在貴也會愿意花錢購買�，F(xiàn)在倡導(dǎo)的是“自我消費(fèi)”觀。
受訪嘉賓：L&D陶瓷副總經(jīng)理 許小勇
訪談記者：深圳搜房家居網(wǎng) 嚴(yán)建紅
“快速發(fā)展“成為歷史 陶瓷行業(yè)步入調(diào)整期
【搜房家居網(wǎng)】許總您好！2010年上年半，對于陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)來說，可以說是風(fēng)風(fēng)雨雨的一年：房控政策的出臺，對于躊躇滿志的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)無疑是一個打擊；歐盟啟動對華陶瓷反傾銷調(diào)查，讓涉案企業(yè)甚為鬧心。您作為我們行業(yè)內(nèi)的知名人士覺得上半年，陶瓷市場在消費(fèi)行為、消費(fèi)心態(tài)、消費(fèi)方式等方面出現(xiàn)哪些變化？呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？
【L&D許小勇】受國家政策調(diào)整的影響，這兩年的陶瓷市場不如之前那么好，波動比較大，不高不低現(xiàn)象明顯�？梢哉f陶瓷行業(yè)步入了轉(zhuǎn)型期。陶瓷行業(yè)的發(fā)展與國家的宏觀調(diào)控政策步伐基本是一致的，既沒有欣欣向榮的表現(xiàn)，也沒有大幅度下滑，呈現(xiàn)的是一種焦灼的狀態(tài)，看似不明朗，實(shí)則是進(jìn)入調(diào)整期。陶瓷行業(yè)過去將近十年的輝煌發(fā)展速度，只能說成為歷史了。以后的市場會更加理性，就像國家政策讓國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加理性、更加成熟一樣，我相信陶瓷企業(yè)也會走向更加成熟，更加理性。企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有更長遠(yuǎn)的規(guī)劃，下一步怎么去發(fā)展，要更理性地去思考，不可能像過去一樣每個企業(yè)都能輕松地活的很好。下半年陶瓷市場的走勢也不會有太明朗的變化。實(shí)際上房地產(chǎn)行業(yè)對陶瓷行業(yè)的影響有半年的滯后性，上半年樓市不好，下半年陶瓷市場形勢也不容樂觀。這是我對整個市場的理解。
【搜房家居網(wǎng)】針對陶瓷消費(fèi)市場的這些新變化，L&D陶瓷在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、推廣等方面都相應(yīng)地有哪些改善和調(diào)整，
【L&D許小勇】根據(jù)目前的這種市場狀況，對我們企業(yè)來說更多的是要苦練內(nèi)功，比如針對今年的市場特點(diǎn)，L&D陶瓷將以往在年會才會推出的新品“第二代玉石”，提前到8月份推出市場，想通過新產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的眼球帶動新的消費(fèi)，從而更好地爭奪9、10月份的市場旺季。我們的調(diào)整更多的是考慮在大的市場市場改變不了的情況下，自身積極、主動去些工作。所以我們新產(chǎn)品推廣的速度比原先更快。
搶占市場 企業(yè)需找準(zhǔn)與消費(fèi)者的最佳契合點(diǎn)
【搜房家居網(wǎng)】隨著陶瓷行業(yè)技術(shù)水平的發(fā)展，陶瓷企業(yè)推新品的周期越來越短頻率越來越快。這次L&D推出的“第二代玉石”都有哪些特點(diǎn)？你覺得現(xiàn)在的消費(fèi)者在購買陶瓷產(chǎn)品時，會比較傾向于購買哪種類型的產(chǎn)品？或者說哪種類型產(chǎn)品會比較受歡迎？
【L&D許小勇】就中國消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)來說，消費(fèi)者更注重自我方面的展示。
現(xiàn)在的消費(fèi)主流群體已經(jīng)由70后過渡到了80后，80后消費(fèi)注重的是個性，是自我們價值的體現(xiàn)。對企業(yè)而言，需要有自己獨(dú)特的東西，當(dāng)消費(fèi)者覺得你的產(chǎn)品有價值符合其審美觀，哪怕產(chǎn)品在貴也會愿意花錢購買。現(xiàn)在倡導(dǎo)的是“自為消費(fèi)”。比如，現(xiàn)在有些人消費(fèi)能力不強(qiáng)，但是他喜歡攝像，有可能會花很多錢去買一個攝像機(jī)，這就是最典型的消費(fèi)，就是自我消費(fèi)，而且特別講究消費(fèi)品質(zhì)。作為企業(yè)來講產(chǎn)品一定要有吸引他的賣點(diǎn)，無論花色、質(zhì)感，方方面面都要有這種的感覺。
【搜房家居網(wǎng)】就是說企業(yè)的產(chǎn)品與消費(fèi)者“對口味”了，哪怕產(chǎn)品再貴，也會有龐大的消費(fèi)市場？
【L&D許小勇】對，現(xiàn)在賣東西用貴賤來定位已經(jīng)不是很適合，從價值上來說會更合適一點(diǎn)。
【搜房家居網(wǎng)】我們剛剛談到L&D新推新品—第二代玉石，這個產(chǎn)品有什么特點(diǎn)可以吸引消費(fèi)者？
【L&D許小勇】我相信在瓷質(zhì)釉面磚中做玉石的，L&D肯定是做得最好的。它把那種玉的質(zhì)感體現(xiàn)得淋漓盡致，而且從色彩、紋理以及與整個空間的搭配上看是完美無瑕的。如果你對生活品質(zhì)追求細(xì)膩、自然的感覺，我相信選我們玉石肯定是沒有錯的。
【搜房家居網(wǎng)】據(jù)了解陶瓷經(jīng)過了四個“石代”：一是個粗陶石代、一個是仿石石代、一個仿玉石代，另一個就是現(xiàn)在的超玉石代，您怎么看待這種發(fā)展？
【L&D許小勇】玉石今年行業(yè)內(nèi)很多企業(yè)都在做，只是每個企業(yè)對這個品種的理解不一樣，我們始終堅持創(chuàng)意要來源于生活，又要高于生活。我們玉石就是這樣的產(chǎn)品。如我們的歐珀玉石，為什么叫歐珀玉石？因?yàn)樗莵碓从诼芬资牡臈鞯ぐ槇鏊�。它是從這個地方取材的，并不像別的企業(yè)可能是取材于于中國傳統(tǒng)的祥玉。而且我們的產(chǎn)品開發(fā)思路一致堅持著環(huán)保理念和低碳理念。很多人理解環(huán)保和低碳，會想得很大，其實(shí)這個東西看似復(fù)雜，其實(shí)簡單。如過去的石材都是天然的東西，國王可以整合全國的資源花費(fèi)巨資去打造奢華的宮殿，但這些石材都是百里挑一、萬里挑一精選出來的產(chǎn)品。而現(xiàn)在的社會資源不可能這樣去浪費(fèi)和開發(fā)，但是人又有這種崇尚美的心理追求，那怎么辦？通過現(xiàn)在陶瓷高科技技術(shù)把它轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品，讓老百姓花更低的價錢來實(shí)現(xiàn)這些夢想，我覺得這就是環(huán)保。環(huán)保不是非得說產(chǎn)能怎么樣，我覺得那是作為一個企業(yè)基本道德范圍內(nèi)更高層次的東西，我覺得把好的東西讓老百姓也能輕松享受，這就是環(huán)保。
【搜房家居網(wǎng)】這是將環(huán)保落到實(shí)處。那我們這款產(chǎn)品定位怎么樣？會不會比較高端？
【L&D許小勇】從國內(nèi)整個市場來說，我們的定位不是很高。因?yàn)槲矣X得一個好的產(chǎn)品應(yīng)該讓喜歡它的人能夠消費(fèi)得起，而不像某些企業(yè)人為地把產(chǎn)品價格拔高，我們的價位在行業(yè)內(nèi)來說，是一個合理的價格，是值得花這個錢去買的價格，我是這樣認(rèn)為的。
【搜房家居網(wǎng)】現(xiàn)在這些“玉石”系列新品已經(jīng)上市了嗎？
【L&D許小勇】局部市場上有，重點(diǎn)市場還沒有，我相信在國慶節(jié)前肯定全國市場上都會看得到。
“反傾銷”加速中國陶瓷企業(yè)成長步伐
【搜房家居網(wǎng)】希望我們“玉石”系列能夠旗開得勝。最近我們行業(yè)內(nèi)還有一個比較熱的話題，據(jù)悉中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會擬向國家提出申請，取消陶瓷行業(yè)的出口退稅。您覺得陶瓷行業(yè)的“出口退稅“該不該取消？如果取消會對哪些企業(yè)帶來沖擊？
【L&D許小勇】我覺得不管是國家還是個人，做任何一件事情都有其目的。“出口退稅“出臺的時候有它的目的，取消的時候也會有它的目的，但我覺得時間間隔不要太快，任何一件事情都是這樣，不能朝令夕改。作為一個大的政策，尤其是國家性的政策，要有一個延續(xù)性的過程會好一點(diǎn)，給企業(yè)有一個緩沖期。說實(shí)話，這兩年做出口的企業(yè)都不是很容易，國際市場環(huán)境也不是很好，很多企業(yè)在為了生存付出了很多心血與代價。
【搜房家居網(wǎng)】也正因此，有人說以前以出口為主的陶瓷企業(yè)將會轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，這會不會加劇國內(nèi)陶瓷企業(yè)的競爭？
【L&D許小勇】我相信肯定會有這類的企業(yè)，尤其是做一些低端產(chǎn)品的企業(yè)，“反傾銷”以后，所有的空間、優(yōu)勢就不存在了，只能退回國內(nèi)市場。但是我相信作為一個陶瓷大國，出口永遠(yuǎn)是我們國家不會喪失的地方。因?yàn)樗吘勾碇粋�國家在這個領(lǐng)域的實(shí)力。我們是陶瓷大國，“反傾銷”只會加速使我們企業(yè)在出口時提升產(chǎn)品競爭力和提高產(chǎn)品附加值，在產(chǎn)品的研發(fā)上面會促使我們做得更好。如果一反傾銷了，就不做國際市場，那肯定不是大國所為，也不是大企業(yè)所為。我們要有一種積極地心態(tài)、更加開放的心態(tài)、轉(zhuǎn)型的心態(tài)去看這件事情。從長遠(yuǎn)來看，還是要鼓勵一些創(chuàng)新型開發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)勇敢地走出去。試想我們的家電產(chǎn)品都走向世界了，作為陶瓷大國，陶瓷產(chǎn)品更應(yīng)該走向世界。
【搜房家居網(wǎng)】所以不管是國際還是國內(nèi)的大環(huán)境，都迫使我們的陶瓷行業(yè)越來越規(guī)范、越來越理性，我們的陶瓷企業(yè)也越來越成熟，希望未來的市場上有越來越多中國的陶瓷精品，也祝我們L&D陶瓷發(fā)展的越來越好。
【L&D許小勇】這是我們共同的愿望。既然選擇這一行，希望整個行業(yè)有更多的精品、有更多的優(yōu)秀企業(yè)呈現(xiàn)。
【搜房家居網(wǎng)】謝謝接受采訪。
L&D陶瓷副總經(jīng)理 許小勇
