近年來世界房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,使得世界瓷磚的生產(chǎn)和消費(fèi)都獲得了較大的發(fā)展,由于中國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價(jià)格適宜,世界許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品,中國瓷磚在國際市場中的比重日益擴(kuò)大。中國近年來房地產(chǎn)業(yè)的空前發(fā)展,緊緊圍繞著房產(chǎn)伴生的建筑墻、地磚市場需求巨大。
隨著中國陶瓷生產(chǎn)工藝和技術(shù)迅猛發(fā)展,瓷磚市場個(gè)性化產(chǎn)品突出,產(chǎn)品發(fā)展開始趨向高端,F(xiàn)在中國瓷磚企業(yè)在瞄準(zhǔn)高端市場,強(qiáng)調(diào)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提高產(chǎn)品附加值的同時(shí),還兼顧行業(yè)的整體利益,通過努力提高產(chǎn)品技術(shù)含量、加大自主創(chuàng)新、培育自主品牌等措施,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。隨著個(gè)人收入和欣賞品位的提高,中高端瓷磚產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大。另外,隨著基礎(chǔ)設(shè)施改造、居民住房建設(shè)的投資也日益增加,伴隨GDP的穩(wěn)步增長,普通民眾的收入也不斷增加,且開始講究裝飾住房,瓷磚等建材商品需求日益上升,未來瓷磚市場前景廣闊。
2009年1-5月份,我國規(guī)模以上建材工業(yè)企業(yè)盈虧相抵后實(shí)現(xiàn)利潤419億元,同比增長13.7%。從建材行業(yè)內(nèi)各分行業(yè)看,利潤同比提高較多的行業(yè)有:水泥制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤103.2億元,同比增長21%;水泥制品28.7億元,同比增長25.4%;玻璃纖維增強(qiáng)塑料13億元,同比增長27.2%;磚瓦、石材及其他建筑材料108.2億元,同比增長27.7%;建筑用石加工33.9億元,同比增長25.8%;防水材料制造7.8億元,同比增長66%。
面對國際金融危機(jī)不利影響,建材工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高的主要原因:一是國家“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”一攬子計(jì)劃的實(shí)施取得初步成效,全社會(huì)固定資產(chǎn)投資保持了較高增長。二是四川地震災(zāi)后恢復(fù)重建對建材產(chǎn)品突出需求。三是能源價(jià)格由去年同期高位回落,而建材產(chǎn)品價(jià)格水平穩(wěn)中有升。值得關(guān)注的是,在建材行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高的同時(shí),平板玻璃由于近年來產(chǎn)能增長過快,市場競爭過度,導(dǎo)致全行業(yè)由去年同期盈利4.85億元轉(zhuǎn)而凈虧損4.29億元,成為建材行業(yè)內(nèi)唯一虧損嚴(yán)重的產(chǎn)品。
2009年兩會(huì)期間,全國人大代表佛山市長陳云賢提出應(yīng)把陶瓷產(chǎn)品納入到“陶瓷下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼的范圍內(nèi)。他指出,瓷磚市場中比高端產(chǎn)品更加走俏的,并不是中檔產(chǎn)品,而是低檔瓷磚,原因主要是新農(nóng)村建設(shè)政策以及08年下半年以來“外來工”返鄉(xiāng)立業(yè)為低檔瓷磚開辟了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場。而如果這個(gè)建議得以實(shí)施,那么列入“陶瓷下鄉(xiāng)”范圍內(nèi)的陶瓷品牌名單肯定是品牌知名度高、企業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品過硬的企業(yè),他們進(jìn)入農(nóng)村市場后,低端陶瓷產(chǎn)品將會(huì)加快退出農(nóng)村市場。
來自建筑陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2008年,在陶瓷行業(yè)遭受金融危機(jī)的影響下,低端陶瓷產(chǎn)品卻依舊在農(nóng)村暢銷。以河北唐山、四川夾江和廣東潮州三大產(chǎn)地為主的低端瓷磚產(chǎn)品壟斷了全國農(nóng)村建陶市場。但進(jìn)入2009年后,當(dāng)這種偶然的因素消失后,低端陶瓷產(chǎn)品將理所當(dāng)然要退出農(nóng)村市場。2008年,中國受國際金融危機(jī)的影響,制造業(yè)受到極大沖擊,在此情況下,國家大力擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場,刺激農(nóng)村市場的消費(fèi)需求,以達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需帶動(dòng)制造業(yè)走出困境,這是外在因素。
國家投入巨資進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè),也是出于內(nèi)外因素的綜合考慮。這個(gè)因素的出現(xiàn)為農(nóng)民提供了消費(fèi)能力。2009年,那些具有很強(qiáng)生產(chǎn)能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進(jìn)入農(nóng)村市場,具有品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢的大企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場,低端陶瓷產(chǎn)品毫無競爭優(yōu)勢,也將直接退出市場。
另外,具有強(qiáng)大生產(chǎn)實(shí)力的陶瓷企業(yè),開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)需求的產(chǎn)品,在花色、質(zhì)量、成本上都比低端陶瓷企業(yè)有優(yōu)勢。農(nóng)村市場包括縣一級城市和眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn),在陶瓷行業(yè)產(chǎn)能過剩、國外市場萎縮的形勢下,農(nóng)村建陶消費(fèi)潛力巨大,也是未來陶瓷行業(yè)市場開拓的趨勢。近幾年,農(nóng)村市場的建房速度不減,一些城鎮(zhèn)的農(nóng)民生活水平提高很快,建陶需求量持續(xù)上升。陶瓷下鄉(xiāng)的建議體現(xiàn)了政府對陶瓷行業(yè)扶持的初衷,但和陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級結(jié)合起來更好。對于一批勇于產(chǎn)品創(chuàng)新的建陶企業(yè),國家實(shí)際的支持力度還不夠,擁有同樣的技術(shù)和設(shè)備,國內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購的“青睞”。