首屆中國(guó)廣州國(guó)際陶瓷展覽會(huì)可謂陣容強(qiáng)大、精品薈萃，長(zhǎng)城、松發(fā)、四通、錦暉、三環(huán)、順祥等名牌企業(yè)云集琶洲會(huì)展中心。在陶瓷展平臺(tái)上，150家生產(chǎn)廠商與海內(nèi)外客商進(jìn)行面對(duì)面交流，形成一個(gè)互動(dòng)、互利的良性循環(huán)。在這個(gè)動(dòng)態(tài)過程中，我們感受到了陶瓷行業(yè)在開發(fā)市場(chǎng)方面的轉(zhuǎn)變：從關(guān)注海外市場(chǎng)，開始聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 潛力無限
今年，參展的知名企業(yè)開始把目光轉(zhuǎn)回到國(guó)內(nèi)。我國(guó)出口退稅率由原來的13％降低到8％的變化，這與國(guó)內(nèi)企業(yè)注意力的轉(zhuǎn)變有著密切的關(guān)系。前些年，由于國(guó)內(nèi)訂單的批量太少，利潤(rùn)不高，企業(yè)產(chǎn)品主要銷往海外。這種情況目前已經(jīng)得到了改變。
2006年以前，湖南華聯(lián)的產(chǎn)品90％直銷海外。在其瓷器的底部印有“Huall”字樣，現(xiàn)在他們即將把“Huall”改為“Hualian”，“Hualian”是漢語華聯(lián)的全拼，這一改變意味著“華聯(lián)”將加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開掘。在背景宣傳中，“華聯(lián)”明確打出了“誠(chéng)邀合作伙伴、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白”的口號(hào)。
重慶錦暉 引領(lǐng)先鋒
在開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，走在前列的當(dāng)屬錦暉。重慶錦暉由成立于1950年的華陶瓷業(yè)有限公司改制而來，作為最初的國(guó)營(yíng)企業(yè)，自創(chuàng)建以來，一直關(guān)注的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)同行發(fā)覺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求在不斷增強(qiáng)，而開始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”時(shí)，“錦暉”已占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的35％，在全國(guó)擁有10個(gè)專賣店。作為亞洲最大的日用瓷生產(chǎn)企業(yè)，“錦暉”非常重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前已申請(qǐng)100多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利。除此之外，錦暉的一大特色是，它壟斷了國(guó)內(nèi)高端酒瓶的生產(chǎn)，與各大品牌酒業(yè)保持長(zhǎng)期的合作關(guān)系，如茅臺(tái)、國(guó)窖、舍得、杜康等。
民族文化 陶瓷精髓
深圳永豐源力求弘揚(yáng)中國(guó)陶瓷的文化底蘊(yùn)，推出的“祥梅報(bào)喜”、“貴梅送福”、“翠·瑤”、“訪·菊”等傳統(tǒng)花色系列，散發(fā)著濃郁的民族氣息。“永豐源”最初的市場(chǎng)多在中東，中東消費(fèi)者喜歡含金瓷器，所以出口中東的瓷杯上多有浮雕的金色紋路�，F(xiàn)在，為符合中國(guó)消費(fèi)者的喜好，“永豐源”將瓷器原先的金色紋路從抽象變得具體，且都為龍鳳圖案，雙雙并于瓷盤兩側(cè)，謂龍翔鳳舞。值得指出的是，“永豐源”的瓷器多以黃、紅為主色調(diào)，“祥梅報(bào)喜”用艷麗的紅，“貴梅送福”用明亮的黃。這一基調(diào)的選擇也是依據(jù)中國(guó)人的審美而定。
黃鶴樓上 磬聲悠揚(yáng)
在香港展區(qū)，一件以“黃鶴樓”為主題的家用瓷碗吸引了眾人的目光。這套瓷碗有紅、藍(lán)兩色，瓷盤中心雕著黃鶴樓的圖案，四周分別刻著崔顥的“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲。日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是，煙波江上使人愁。”的詩(shī)句。千古絕唱、余音繚繞，讓人覺得這“聲如磬”的瓷器精品，正靜候知音。
產(chǎn)銷結(jié)合 適應(yīng)市場(chǎng)
在各種瓷器中，骨質(zhì)瓷與強(qiáng)化瓷地位比較突出。這兩種瓷器因各自性質(zhì)不同而用途各異。骨質(zhì)瓷通透，具有比較高的觀賞價(jià)值；強(qiáng)化瓷硬度大，可減少因碰撞引起的破損。這兩種材料的瓷器多被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)使用，前者多見于百貨商場(chǎng)，而后者多用于酒店餐館。如香港陶瓷多年來與內(nèi)地百貨商場(chǎng)有合作關(guān)系，而廣東偉業(yè)就專門生產(chǎn)餐館用瓷，松發(fā)集團(tuán)在酒店方面也做得比較好，已與北方多家酒店合作，現(xiàn)在正在努力開發(fā)南方市場(chǎng)。
