在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快續(xù)發(fā)展的今天，隨著人們生活水平的不斷提高。中國(guó)廣告業(yè)從1979年恢復(fù)以來(lái)也晃晃悠悠走到了今天�，F(xiàn)在的廣告技巧也是花樣百出，中國(guó)的名人廣告從李默然這三九胃泰拍廣告的初步嘗試，發(fā)展到今天一轟而上和盲目跟風(fēng)。從馬季笑咪咪地告訴你“好酒在張弓”；劉德華深情并茂的告訴你“我的夢(mèng)中情人，要有一關(guān)烏黑亮麗的秀發(fā)”到“田亮和郭晶晶的亮晶晶的奧的利，想要就通你”；謝庭鋒的“柏麗絲洗發(fā)露”；……葛優(yōu)、馮鞏、聶衛(wèi)平、趙本山、姜昆、張柏芝……
名人廣告為什么倍受商家青睞，是因?yàn)槊藦V告可以產(chǎn)生不同凡響的影響；可以借助名人的力量提高產(chǎn)品的附加值；可以展示企業(yè)的實(shí)力；可以增加目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品的信任感。
隨著名人廣告的襲卷而來(lái)，也帶來(lái)了越來(lái)越多的問(wèn)題。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)名人廣告的產(chǎn)品的認(rèn)同感和們?nèi)胃虚_始下降，明星的酬金也逐日上漲，叫價(jià)有時(shí)甚至離譜。引起公眾的反感和企業(yè)的難堪。有些名人廣告喧賓奪主。使消費(fèi)者讓住了名人，卻想不起品牌。讓企業(yè)賠了夫人又折兵。還有些名人同時(shí)為幾家企業(yè)的多種產(chǎn)品做廣告，使得名人的名氣越來(lái)越牛氣沖天了，而品牌卻是越來(lái)越模糊不清。還有的企業(yè)花巨資請(qǐng)名人拍廣告，要是名人一旦出現(xiàn)緋聞，逃稅等問(wèn)題，產(chǎn)品又將蒙虧受累……對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，廣告拍攝影時(shí)間短，酬金豐厚，曝光率高，似乎大有可為，殊不知這筆廣告費(fèi)是自己數(shù)十年來(lái)潛心積累出來(lái)的無(wú)形次產(chǎn)的兌現(xiàn)。明智的名人對(duì)選擇自己的商家也要進(jìn)行選擇，否則一旦產(chǎn)品的質(zhì)量或商家信譽(yù)出現(xiàn)問(wèn)題，將會(huì)損壞自己的形象，敗壞自己的名聲（張藝謀在此方面就做得不錯(cuò)）
面對(duì)名人廣告帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)和重重陷阱，廣告主與名人都該理智慎重的選擇對(duì)方，在采取名廣告策略前，應(yīng)認(rèn)清和把握以下幾個(gè)方面：
認(rèn)清名人廣告結(jié)束的物種可能性 據(jù)調(diào)果分析：
1、 當(dāng)一個(gè)廣告受眾看到一個(gè)公所喜歡的名人在為一個(gè)公喜歡的產(chǎn)品做廣告時(shí)，他對(duì)名人和產(chǎn)品的喜歡程度都會(huì)按正比例增加。
2、 當(dāng)他看到一個(gè)他所喜歡的名人在為一個(gè)他所不喜歡的產(chǎn)品做廣告時(shí)，他對(duì)名人的喜歡程度就開始下降，而對(duì)不喜歡的產(chǎn)品厭惡感卻略有減輕；當(dāng)他多次看到該名人為他不喜歡的產(chǎn)品做廣告后，就可能不再喜歡該名人，對(duì)商品的態(tài)度也不再受影響。
3、 當(dāng)他看到一個(gè)不喜歡的名人為一個(gè)他喜歡的產(chǎn)品做廣告時(shí)，對(duì)產(chǎn)不喜歡的程度將有所下降。
4、 當(dāng)他看到一個(gè)不喜歡的名人為一個(gè)他不喜歡的產(chǎn)品做廣告時(shí)，對(duì)名人和產(chǎn)品的厭惡感會(huì)加劇。
5、 廣告受眾對(duì)名人的態(tài)度不是一層不變的，當(dāng)公眾對(duì)名人的喜歡程度減弱時(shí)，名人的名氣越來(lái)越小了時(shí)，廣告主就應(yīng)該考慮更換廣告代言人了。
綜上所述，名人廣告必須理智慎之又慎的使用，因?yàn)檎?qǐng)名人作代言人的代價(jià)太高。任達(dá)華作報(bào)喜鳥西服代言，代價(jià)是200萬(wàn)元。有人戲任達(dá)華是金開指，他在做報(bào)喜鳥代言時(shí)，雙手大拇指翹起，就好像告訴我們一個(gè)大拇指100萬(wàn)元。名人廣告的風(fēng)險(xiǎn)也大，代言一旦出點(diǎn)事，巨大的投資就如同泥牛入海一樣，收益極低。
產(chǎn)品需細(xì)分市場(chǎng)，名人廣告也要名人細(xì)分 不同的類型的企業(yè)經(jīng)營(yíng)著不同特色的產(chǎn)品在采用名人廣告策略時(shí)，應(yīng)選擇企業(yè)合拍相適應(yīng)適應(yīng)的名人，而不是名人就用。
