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在迷茫中前進(jìn) 淺析山東陶業(yè)發(fā)展路徑

發(fā)布:2007-8-10 10:56:26  來源: 網(wǎng)易 [字體: ]

    三、銷售模式的懈怠

    山東陶瓷企業(yè)的老板們一面在生產(chǎn)上苦下工夫,一面又在為市場因同質(zhì)化而引起的萎縮尋找新的市場機(jī)遇。在記者的采訪中,多數(shù)的企業(yè)老板們都指出銷售模式懈怠這一問題。

    以佛山為首的廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)的新品不斷引爆行業(yè)與終端,而以淄博為首的山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的新產(chǎn)品,盡管在各方面不會低于佛山陶瓷新品的情況下,卻沒有達(dá)到佛山陶瓷新品上市的效果。為什么?策劃跟不上,加之老套的銷售模式。策劃失策主要表現(xiàn)在:①、主觀意識太多;②、沒有對全局進(jìn)行掌握;③、推廣沒有步驟,甚至沒有推廣意識;④沒有與經(jīng)銷商對接,更沒滲透到終端去。銷售模式的懈怠主要表現(xiàn)在:①銷售模式單一化,幾乎只存在廠家與經(jīng)銷商的交流,沒有深入到終端;②、內(nèi)部人員缺少必要的溝通,如出差所遇到的問題和解決的事項(xiàng);③、銷售人員幾乎沒有系統(tǒng)培訓(xùn);④、企業(yè)沒有對經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)和有效的溝通,認(rèn)為只要把產(chǎn)品塞給經(jīng)銷商就可以了,很少關(guān)注經(jīng)銷商的存貨和經(jīng)營方式等;⑤沒有全局的把握,造成市場混亂;⑥、不懂得避免競爭才是最好的競爭,盲目進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn),使自身變得被動。⑦、支撐陶瓷品牌的基礎(chǔ)渠道的專賣網(wǎng)絡(luò)零售與設(shè)計(jì)師推廣很少合作,總是出現(xiàn)單打獨(dú)斗的局面。

    在質(zhì)量幾乎同等的條件下,價(jià)格賣不上去,銷量提不上去,這不能不說是山東陶瓷企業(yè)存在的普遍現(xiàn)象。這是值得反思的。

    四、日用陶瓷應(yīng)得到足夠的重視提高利潤空間

    以淄博博山陶瓷為例,在日用陶瓷中被喻為“玉卮”的滑石質(zhì)的魯青瓷是上世紀(jì)80年代初“魯瓷”藝苑中綻開的一朵“金花”。1982年3月,在西德慕尼黑舉辦的第34屆手工藝品國際博覽會上,它白里泛青,釉面光潤,青翠欲滴,用還原焰燒制而成,是難得的高檔新材質(zhì),因而獲得金牌。這是建國后,我國日用陶瓷在國際評比中獲得的??山日用陶瓷已成為了淄博的一張國際名片。

    目前,知名企業(yè)有淄博的硅院、華光陶瓷,以及臨沂的銀鳳陶瓷,帶動了兩地日用陶瓷的發(fā)展,目前主要是賓館用瓷比較多。與建筑陶瓷相比,今天的日用陶瓷業(yè)很少沒有得到相關(guān)部門的重視。

應(yīng)加強(qiáng)日用陶瓷的管理,使日用陶瓷穩(wěn)坐在更高更精的檔次寶座之上。
    淄博的強(qiáng)化瓷以其質(zhì)地潔白,強(qiáng)度高的性能特點(diǎn)占據(jù)著賓館用瓷的最大市場份額。然而,落后單一的銷售模式,幾乎完全同質(zhì)化的產(chǎn)品價(jià)格殘殺使得企業(yè)只能追求規(guī)模擴(kuò)大來累積點(diǎn)加工利潤。加之潮州等地區(qū)瓷鐘燒成溫度低,器型易變化的器型引導(dǎo),使得大多數(shù)日用陶瓷企業(yè)都難以應(yīng)付現(xiàn)在近2800個(gè)器型的生產(chǎn),無法自我滿足終端消費(fèi)的需求,從而被動低價(jià)地供應(yīng)給經(jīng)銷商,利潤空間大大縮小。

    五、創(chuàng)新太少缺少鵲橋中小企業(yè)用人機(jī)制還需快速變更

    建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具、日用陶瓷方面普遍缺少創(chuàng)新,有一部分企業(yè)甚至是從其他一些陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)中抄襲來的。陶瓷企業(yè)產(chǎn)品尋求創(chuàng)新,就一定要整合資源,將當(dāng)?shù)氐奈幕唾Y源充分利用。山東的省級和國家級的陶瓷藝術(shù)大師和工藝美術(shù)大師就有百余名,但與陶瓷企業(yè)結(jié)合的大師卻寥寥無幾,藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)不能掛鉤,究其原因是缺少鵲橋(媒介),如協(xié)會、相關(guān)部門組織等。

    最近,淄博陶瓷產(chǎn)區(qū)的某企業(yè)花30萬元高薪聘請其他產(chǎn)區(qū)的技術(shù)研發(fā)人員,負(fù)責(zé)釉料的配方研制;臨沂陶瓷產(chǎn)區(qū)的一家企業(yè)也花25萬聘請了一名技術(shù)管理人員。尤其是在山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的大現(xiàn)象已普遍存在,技術(shù)是流動的,哪里有更好的待遇,更好的發(fā)展空間,人才就會流動到哪里去。山東陶瓷與廣東陶瓷中小企業(yè)相比,廣東陶瓷更有優(yōu)勢來挖掘這類人才,也敢于啟用一些學(xué)歷低,但潛力比較好的年輕人。而山東陶瓷由于觀念的原因,家族式的企業(yè)還比較多,普遍以學(xué)歷來衡量一個(gè)人的能力。與江西、遼寧相比,由于一個(gè)受佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)的影響,一個(gè)受北京文化氣氛的影響,在用人機(jī)制上調(diào)節(jié)得都比較快速,而在山東陶瓷產(chǎn)區(qū)就顯得不夠快速,并且中小企業(yè)與外界接觸得還不夠,思維碰撞得還不夠深刻。

    六、貼牌現(xiàn)象及其他

    山東建陶貼牌生產(chǎn)的約占95%以上,其弊利皆有。一方面,能夠在一定程度上促進(jìn)山東建陶的短期發(fā)展,但不利于行業(yè)的長期發(fā)展,絕不是企業(yè)發(fā)展的長久之路,這主要是由于行業(yè)及市場現(xiàn)狀所決定的;另一方面,貼牌生產(chǎn)不僅可以使企業(yè)迅速得到流動資金的補(bǔ)充,產(chǎn)品由貼牌商包銷,減輕銷售環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān),并且,企業(yè)還可以從中獲取一些技術(shù)信息,提高自己的生產(chǎn)水平,而貼牌本身也證明了企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到了一定的水平,能夠讓社會接受。此外,貼牌現(xiàn)象大量存在,說明貼牌生產(chǎn)還有市場,有一定的生命力,起一種推動作用,有的企業(yè)可能從最初貼牌到共同經(jīng)營,最后變成自己的品牌。而不利的方面則為:企業(yè)丟掉了自己的牌子,由企業(yè)變成了人家的加工廠,掙得的只是加工費(fèi)的利潤,企業(yè)丟掉了自己的銷售市場,受制于貼牌商,不好自主發(fā)展,貼牌商一旦撤走,企業(yè)會馬上癱瘓。淄博的貼牌現(xiàn)象可能在幾年,甚至更長的時(shí)間內(nèi)存在,但許多企業(yè)正在覺醒,正在努力打造自己的品牌,也有的企業(yè)是始終都在打造自己品牌的。

    對于目前的貼牌現(xiàn)象,不能說對,也不能說錯(cuò),這只是行業(yè)(企業(yè))發(fā)展的一個(gè)階段或快速發(fā)展的一個(gè)手段。但對于資源來說,長此以往會潛移默化地將產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)向其他的有潛力的陶瓷產(chǎn)區(qū)。

    山東某大型陶瓷企業(yè)的老板告訴記者說,面對著貼牌現(xiàn)象,政府要去慢慢引導(dǎo),適當(dāng)舉辦一些以南北陶瓷行業(yè)為題的論壇,來轉(zhuǎn)變已經(jīng)僵固的觀念。

    七、專業(yè)媒體的沖擊力還需提升資源整合意識逐漸變強(qiáng)

    一個(gè)區(qū)域的改變,與媒體的沖擊力也有著很大的關(guān)聯(lián)。

在佛山,現(xiàn)在涉及陶瓷類的主流媒體就有6家,DM雜志有兩家,以及一個(gè)刊物,兩個(gè)比較大的網(wǎng)站和一個(gè)大型門戶網(wǎng)的專業(yè)頻道,而在淄博卻只有淄博陶瓷網(wǎng)一家網(wǎng)站,以及一家《山東陶瓷》刊物。淄博陶瓷行業(yè)的一些動態(tài)新聞不能及時(shí)傳播到其他的城市中去。從去年底起,總部立足于佛山的本報(bào)就加強(qiáng)對淄博的發(fā)行工作,在原有發(fā)行的基礎(chǔ)上,增加了幾名發(fā)行員,增大了發(fā)行量,并有專人負(fù)責(zé)新聞采訪。另外,還值得一提的是淄博陶瓷網(wǎng)的創(chuàng)建人在數(shù)十年對陶瓷行業(yè)的觀察體驗(yàn)中,深刻地認(rèn)識到整個(gè)行業(yè)的狀況和缺陷,力爭用最先進(jìn)的營銷工具,最大限度地拉近生產(chǎn)制造商和終端消費(fèi)群體的距離,努力改變生產(chǎn)制造商與經(jīng)銷商利潤分配不合理的局面,創(chuàng)建淄博陶瓷整體的產(chǎn)品銷售聯(lián)盟,運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律打造淄博陶瓷的整體意識,以及在整個(gè)山東陶瓷產(chǎn)區(qū),乃至在中國的整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈中做出自己的貢獻(xiàn)。鑒于此,本報(bào)記者與淄博陶瓷網(wǎng)進(jìn)行資源整合,力爭從多角度去揭示現(xiàn)實(shí)中所存在的種種問題,以利于山東陶瓷產(chǎn)區(qū)更好地發(fā)展。

    ■綜合評述

    山東陶瓷產(chǎn)區(qū)有自己的實(shí)力和潛力,但如何去挖掘呢?如淄博一直以來就是公認(rèn)的陶瓷名城,是陶瓷的發(fā)源地,但現(xiàn)實(shí)要求我們不僅要發(fā)揮優(yōu)勢,同時(shí)要進(jìn)行有效的資源整合。無論是山東產(chǎn)區(qū)內(nèi)的整合還是山東陶瓷產(chǎn)區(qū)與沈陽、黑龍江,以及山西等都可以建立聯(lián)盟。尤其是近年來,山東陶瓷產(chǎn)區(qū)的各級政府,如淄博市政府就在很大程度上重點(diǎn)扶持一些有潛力的陶瓷企業(yè),注重招商引資,注重新技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的推動等等,并在嚴(yán)打環(huán)境污染的同時(shí),獎勵節(jié)能降耗的標(biāo)兵式企業(yè)。

    目前,同質(zhì)化經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)集群,模仿抄襲導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)新動力減弱等弊端,已導(dǎo)致小企業(yè)容易發(fā)展,卻又給行業(yè)制造了一個(gè)瓶頸的困境。加之價(jià)格戰(zhàn)等惡性競爭使企業(yè)難以壯大,甚至有一些中小企業(yè)能夠維持正常運(yùn)營就可以了,從此,使整個(gè)行業(yè)一面新產(chǎn)品上市不斷,另一面產(chǎn)品對終端市場的主導(dǎo)能力越來越弱,利潤越來越少。就山東陶瓷產(chǎn)區(qū)而言,應(yīng)該在學(xué)習(xí)以佛山為代表的廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)的同時(shí),將資源進(jìn)行優(yōu)化整合,盡量發(fā)揮其重要的北方陶瓷代表的作用。

    山東陶瓷制造業(yè)的發(fā)展,在近年來有目共睹,如今技術(shù)不斷在更新,產(chǎn)品不斷在換代,并逐步開始加強(qiáng)重合同守信用的觀念,為此,佛山等地的企業(yè)也已紛紛來到山東投資建廠。而目前存在的也無非只是兩個(gè)問題,一個(gè)是從長遠(yuǎn)來考慮要進(jìn)行清晰的產(chǎn)業(yè)布局,來避免資源的緊缺;另一個(gè),也是最重要的問題,就是整體觀念還需大力、急迫的進(jìn)行提升,不然就會走到眾產(chǎn)區(qū)之后,對產(chǎn)業(yè)的競爭會造成不良的后果。

    從去年下半年至今,佛山的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度也越來越快,并收到了明顯的效果,使佛山逐漸變成品牌的聚集地,而其他地區(qū)“加工廠”的命運(yùn)已很難改變。在這個(gè)信息中,我們可以清晰地看到,行業(yè)大洗牌的時(shí)代將快降臨,而特別是山東這樣的貼牌“加工廠”,命運(yùn)是在主動的改寫?還是被動地等待成為定局?

    山東作為陶瓷大省,不僅有8000年陶瓷文化發(fā)展筑就的中國陶瓷名城———淄博,是陶瓷養(yǎng)育了以淄博為代表的陶瓷城市,也是陶瓷成就了山東陶瓷文化底蘊(yùn)悠久的歷史,而如今的山東陶瓷產(chǎn)區(qū)為了陶瓷名城的長久保持與發(fā)揚(yáng)光大究竟該做出點(diǎn)什么?就像起步比中國還要晚的一些歐洲陶瓷,現(xiàn)在甚至超越了中國陶瓷發(fā)展水平,呈現(xiàn)高精水平,那么,淄博這個(gè)具有8000年陶瓷文化發(fā)展歷史的城市以及以臨沂為代表的周邊產(chǎn)區(qū),能不能站在發(fā)展的高度上為山東陶瓷,為中國陶瓷付出點(diǎn)什么呢?這是一個(gè)山東籍的記者和從事陶瓷工作的另一作者對淄博及山東陶瓷發(fā)展的闡述和滿懷期望。

 

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