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陶瓷釉料行業(yè)中廣告的營銷方向

發(fā)布:2007-8-8 10:21:28  來源: 中國陶瓷網(wǎng)  [字體: ]

       隨著市場經(jīng)營模式的競爭加劇,企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌規(guī)劃的重要性日漸為經(jīng)營者所認知和重視。在企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略中,對廣告的策略要求也隨之嚴謹提升。然而品牌價值的積累并非一朝一夕,有效的廣告必然能促進銷售,達到鞏固消費者對品牌的忠誠度,占領市場銷售份額,提高品牌知名度等目的。相反,粗制濫造或是陳詞濫調(diào)的廣告不但不能起到宣傳作用,反而給品牌造成負面影響,較大的廣告費支出也起不到應收的效果,浪費資金。
  當你打開時下眾多的建陶釉料行業(yè)的專業(yè)媒體(特別是報紙、雜志)時,你有否發(fā)現(xiàn),鋪天蓋地的廣告并不能牽引您的視線。與其它行業(yè)的廣告,如房地產(chǎn)廣告、電信類廣告等相比,釉料行業(yè)的廣告創(chuàng)作是否顯得滯后不前呢?創(chuàng)意表現(xiàn)是否顯得有點蒼白無力,缺乏表現(xiàn)力呢?縱觀陶瓷釉料行業(yè)的廣告,大都是80年代創(chuàng)作模式,只是單純的產(chǎn)品介紹,幾乎談不上對品牌的策劃及企業(yè)形象的訴求,更不用說挖掘企業(yè)文化、理念的深層內(nèi)容。廣告畫面的表現(xiàn)尚停留在對產(chǎn)品特性的“顏色”豐富多彩的表述上,缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)力、含蓄、內(nèi)斂的深度及外在美的張力?磥砩粤蠌V告也要像房地產(chǎn)廣告一樣來一次廣告革命了。能有精致、唯美的設計(平面)與深度思維,宏觀意境的融匯(內(nèi)涵)的廣告必能脫穎而出,走在前列。

  廣告?zhèn)鞑サ恼险m時而生,它的意義正在于通過前期的市場調(diào)研分析,增進行銷所要達到的廣告目標,整合商品概念、確定溝通對象而進行有計劃的媒體組合投放,策劃廣告的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意點、訴求點等,以達到用“同一聲音,傳遞同一信息”的效果,有效增進銷售、樹立品牌形象。就廣告整合傳播來看,近期色釉料有組系列廣告,正以一種獨特方式展現(xiàn)出專業(yè)深度。從對廣告的整體策劃來看,它擺脫了整個色釉料行業(yè)廣告中沒有系統(tǒng),沒有策略性的“游擊隊”式的廣告。所謂“游擊隊”式廣告投放,即沒有把連續(xù)的廣告投放看成是一個整體,只采取東一槍,西一槍的形式,每次的廣告主題不一、訴求點不一、隨意性強,這恰恰是現(xiàn)時眾多的釉料廣告的癥結(jié)所在。“游擊隊”式廣告投放不能給觀眾留下印象,削弱了傳播力量。

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