精彩視點：誰的成本管理越好、誰的體系管理越穩(wěn)定、誰的承受能力越強(qiáng)、誰的創(chuàng)新能力越快，誰將在市場競爭中脫穎而出并日漸強(qiáng)大。 從外部環(huán)境來說，今年應(yīng)是繼續(xù)整合的一年。第一，電力、煤炭、原材料、土地等資源將會進(jìn)一步開放，越來越市場化，從而導(dǎo)致價格上漲。電力緊張，有可能從過去的限電變?yōu)樘嵘妰r；油價開放，與國際接軌，也會進(jìn)一步上漲，從而導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加，加劇行業(yè)的整合，提高陶瓷行業(yè)的門檻。第二，環(huán)保治理會進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)在這方面投入的成本會加大，將會使部分管理粗放、設(shè)備落后的企業(yè)淘汰出局。第三，隨著《勞動法》的修改，政策方面會讓勞動者更加安全、健康，有保障，粗放生產(chǎn)企業(yè)將會受到約束，勞動力成本也會增加。因此，今年宏觀調(diào)控政策將會帶來陶瓷行業(yè)生產(chǎn)成本的進(jìn)一步增加，并由此帶來行業(yè)的整合。 從內(nèi)部環(huán)境來講，仿古磚競爭會加劇，這種加劇來源于幾個方面：前兩年仿古磚市場一枝獨秀，04年到05年金意陶有一個快速發(fā)展，與馬可波羅共同主導(dǎo)這個市場，但今年不會僅僅是這兩個品牌，特別是05年新上了不少仿古磚生產(chǎn)線，如新里萬、金歐雅，L&D、羅馬里奧、路易摩登等也加大了仿古磚推廣力度，大家看到仿古磚上升勢頭好，會吸引更多的廠家參與到這塊市場，導(dǎo)致競爭加劇�？梢钥隙ǖ氖欠鹿糯u會從拋光磚市場搶回一部分市場，但不大，且隨著新品牌的不斷進(jìn)入，競爭會加劇。 瓷片市場上高檔品牌沒有太大壓力，今年諾貝爾、宏宇銷售非常好，瓷片開始往大規(guī)格、墻地一體化、滾筒印花、高品質(zhì)方向發(fā)展，今年還會往更高規(guī)格、更高檔次、更新工藝方向發(fā)展；而那些低檔次的瓷片將面臨淘汰的危險。 難以預(yù)測的是拋光磚。拋光磚市場今年出口占了很大的份額，今年出口還會繼續(xù)增加。那些前兩年出口品質(zhì)沒有控制好的企業(yè)，會形成新的市場反映：一是引發(fā)反傾銷的增加，二是讓消費者產(chǎn)生不信任，從而加劇低端拋光磚的競爭。高端拋光磚市場上，超潔亮成為新亮點，這對拋光磚市場是一個好的引導(dǎo)和突破，一是會對原來的微晶復(fù)合板材造成一定的壓力，二是提升拋光磚的檔次�？傮w來看，今年拋光磚市場有增量，會向更高品質(zhì)的方向發(fā)展。 國內(nèi)市場今年總體需求會有增加，向更高端競爭，企業(yè)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。今年的房地產(chǎn)受國家宏觀政策的影響，安居房、經(jīng)濟(jì)房比例將加大，房地產(chǎn)泡沫減少，房價會穩(wěn)中有降，對陶瓷行業(yè)將會要求品質(zhì)更好，價格更低。最后的結(jié)果是，誰的成本管理越好、誰的體系管理越穩(wěn)定、誰的承受能力越強(qiáng)、誰的創(chuàng)新能力越強(qiáng)，誰將在市場競爭中脫穎而出并日漸強(qiáng)大。 國外市場會越做風(fēng)險越大，那些簡單的出口貿(mào)易將會走下坡路；而那些注重品質(zhì)、品牌、信譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)、客戶信譽(yù)和價格相對較高、有長遠(yuǎn)國際意識的企業(yè)將會進(jìn)一步提升。 總體上來看，今年市場競爭將會越來越激烈，對企業(yè)的考驗也越來越大，原來靠單一的產(chǎn)品、單一的成本、單一的品牌運作、單一的管理、單一的發(fā)展慣性就可以生存，而今年會轉(zhuǎn)向綜合能力在競爭和各種資源的整合。行業(yè)總體會往好的方向發(fā)展，綜合管理水平、綜合誠信度、綜合競爭力都將進(jìn)一步提高。
