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2007中國(guó)優(yōu)秀家居衛(wèi)浴品牌現(xiàn)狀探析

發(fā)布:2007-8-1 10:49:25  來(lái)源: 中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng) [字體: ]

    經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)培育,中國(guó)的衛(wèi)浴市場(chǎng)已日趨成熟,本土衛(wèi)浴品牌的羽翼亦日漸豐滿,并相對(duì)集中在華北、華東、華南、西南地區(qū),形成東有“九牧”(JOMOO),南有“阿波羅”(APPOLLO)、“箭牌”(ARROW),西有“四維”(SWELL),北有“唐陶”、“惠達(dá)”(HUIDA)等一系列堪稱區(qū)域代表的優(yōu)秀品牌。

    雖然近年來(lái)四川、山東、浙江等地涌現(xiàn)不少衛(wèi)浴品牌,如成都“明士居”,山東“美林”(MILIM)等等,但總體說(shuō)來(lái),中國(guó)的衛(wèi)浴品牌還是大部分集中在廣東,比如致力于高檔休閑潔具的廣州“阿波羅”(APPOLLO)、定位高端的江門“吉事多”(GIESSDORF)、高檔浴室柜品牌順德“督士”(DORURES)等知名品牌,而在開平、潮州則有大量的五金配件、浴室配套產(chǎn)品及衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)廠家,僅在潮州就有以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主的近400家大大小小的家庭式潔具作坊。作為世界陶瓷生產(chǎn)基地之一的佛山,衛(wèi)浴品牌更是云集于此,定位在中高檔的有“箭牌”(ARROW)、“法恩莎”(FSENZA)、“美加華”(MICAWA)、“東鵬潔具”(DONGPENG)、“安華”(ANNWA)、“浪鯨”(SSWW)、“益高”(EAGO)、“鉆石潔具”(Diamond)、“鷹牌衛(wèi)浴”(YING)、“尚高”(SUN-COO)等,近一兩年成立的則有新明珠旗下的“薩米特衛(wèi)浴”(SUMMIT)、“冠珠衛(wèi)浴”(GUANZHU)等等,而像“恒潔衛(wèi)浴”(HGGLL)、“英皇衛(wèi)浴”(CRW)、“百麗衛(wèi)浴”(BAILI)、“地中海”(Midocean)、“心海·伽藍(lán)”(SH·KL)、“三英潔具”(SCIEN)、“中利萊”(CLLO)等富有特色的中小品牌更是不計(jì)其數(shù)。

    與此同時(shí),許多國(guó)際知名品牌亦紛紛在中國(guó)設(shè)廠,進(jìn)行產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)。美國(guó)“科勒”(KOHLER)在廣東佛山三水區(qū)設(shè)廠,英國(guó)“英陶”(Imperial)在中山設(shè)廠,日本“東陶”(TOTO)在北京等地設(shè)立分公司,美國(guó)“美標(biāo)”(American Standard)在中國(guó)更是擁有7家以上的獨(dú)資或合資工廠,而今年3月有衛(wèi)浴界勞斯萊斯之稱的德國(guó)“高域”(Duravit)又與重慶“四維”合作,創(chuàng)建重慶杜拉維特潔具公司。西班牙衛(wèi)浴巨頭“樂(lè)家衛(wèi)浴”(ROCA)則在今年6月直接以2.55億人民幣收購(gòu)了廣東鷹牌控股公司旗下的“鷹牌衛(wèi)浴”(YING),并將以“Ying衛(wèi)浴”面目示人,但產(chǎn)品定位不變,依然延續(xù)其中高端的發(fā)展思路,至此樂(lè)家以最快的資本運(yùn)營(yíng)手法完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)其在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略需要。

    中外衛(wèi)浴品牌爭(zhēng)相在中國(guó)扎根,一方面加劇了資源爭(zhēng)奪、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),另一方面也促進(jìn)了中國(guó)衛(wèi)浴業(yè)的飛速發(fā)展,中國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品如今無(wú)論技術(shù)水平還是設(shè)計(jì)理念都堪與國(guó)際品牌相媲美。今年,中國(guó)衛(wèi)浴品牌自主研發(fā)出許多技術(shù)達(dá)世界領(lǐng)先水平的新產(chǎn)品,例如,“井田潔具”(CENTY)的2006年主打新品整體感應(yīng)小便器,其感應(yīng)距離可控制在50㎝以內(nèi),更加節(jié)水,且具有自動(dòng)吸水、立體沖洗、隔臭等多種優(yōu)越功能,還有“鷹牌衛(wèi)浴”今年推出的“智潔釉”產(chǎn)品,利用新研發(fā)的抗菌金屬離子進(jìn)行滅菌,而其“仿真分析”產(chǎn)品則是應(yīng)用流體力學(xué)基本理論,通過(guò)仿真計(jì)算等達(dá)到更節(jié)水、更靜音。而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,更加注重細(xì)節(jié)表現(xiàn)的同時(shí),中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品也在進(jìn)一步細(xì)分,有走女性主張路線的“三英潔具”(SCIEN),其高溫手繪圖案細(xì)膩精美;“鷹牌衛(wèi)浴”則以兒童為受眾設(shè)計(jì)了“小天使”兒童系列,將衛(wèi)生潔具與卡通動(dòng)植物相結(jié)合,充滿童趣;“成霖高寶”(GOBO)更是體貼入微,產(chǎn)品帶書報(bào)架還能養(yǎng)花,有可分離式馬桶,還有受大人控制水流、水溫的“親子樂(lè)園”。

 

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