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長虹何克思、陳寧談數(shù)字電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)換

發(fā)布:2007-6-23 15:34:29  來源: TOM [字體: ]

  數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,被業(yè)界稱為數(shù)字電視市場(chǎng)啟動(dòng)的契機(jī)。但是,TOM科技也看到在數(shù)字電視時(shí)代,等離子、液晶、CRT之間的矛盾仍然糾纏不清,處于混戰(zhàn)的狀態(tài)。在數(shù)字電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的過程中,究竟有哪些機(jī)遇可以把握?又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

為此,TOM科技特別采訪了長虹電器策劃部部長何克思、長虹數(shù)字高清電視技術(shù)專家陳寧,以期能找到答案。

長虹電器策劃部部長何克思

以下是采訪實(shí)錄:

TOM科技:您認(rèn)為目前中國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于什么階段?您如何看待數(shù)字電視市場(chǎng)為長虹帶來的機(jī)遇?

何克思:中國數(shù)字電視分三種方式:一是衛(wèi)星電視,二是有線電視,三是地面播標(biāo)準(zhǔn)電視。衛(wèi)星電視是在98年最早產(chǎn)生的一種數(shù)字電視,但它的發(fā)展受到國內(nèi)的政策性約束,使用衛(wèi)星電視需有許可并且它一般是集團(tuán)用戶。今年10月將會(huì)發(fā)射面對(duì)個(gè)人用戶的數(shù)字電視發(fā)射商用衛(wèi)星“星諾二號(hào)”, 如果有相應(yīng)政策的跟進(jìn)的話,衛(wèi)星電視可能有大的發(fā)展;有線電視目前有國家的強(qiáng)制推行,處于快速發(fā)展階段,但由于其商業(yè)模式還沒有最后確定,比如說收費(fèi)問題,故還存在著一定限制;地面播標(biāo)準(zhǔn)電視是剛剛推出的一種電視,目前尚處于起步階段。但由于在今后國內(nèi)數(shù)字電視的生產(chǎn)將被強(qiáng)制要求必須內(nèi)置地面播數(shù)字芯片,因而是發(fā)展前景非常好的數(shù)字電視。長虹在國內(nèi)彩電行業(yè)多年,在模擬彩電方面一直處于領(lǐng)軍地位,但目前整個(gè)行業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸。平板+數(shù)字電視是一個(gè)機(jī)遇,是一個(gè)絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。地面數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),將推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展,平板顯示技術(shù)天生就是為數(shù)字電視而來的。對(duì)于長虹這種有雄厚基礎(chǔ)的企業(yè)來說,機(jī)會(huì)更大,因?yàn)殚L虹有強(qiáng)大的品牌、渠道和技術(shù)力量的優(yōu)勢(shì),尤其是在技術(shù)方面。電視技術(shù)是講究積累的,有很多高新技術(shù)障礙是不可以一步跨躍的,比如說平板電視有很多技術(shù)仍然是從模擬電視發(fā)展而來?梢哉f,長虹一直是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的跟蹤者和推動(dòng)者。

TOM科技:長虹在數(shù)字電視市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局是怎樣的?都生產(chǎn)哪些數(shù)字電視產(chǎn)品?

何克思:目前的數(shù)字電視可以理解為兩方面,一是狹義的,即通過廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信號(hào)傳輸,的,前面提到的衛(wèi)星電視、有線電視和地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)電視。一是廣義的,除了廣電網(wǎng)絡(luò)之外,還包括使用通訊網(wǎng)和寬帶網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)字電視。這兩類數(shù)字電視,長虹都是主要制造商。5日,長虹國內(nèi)首家推出了地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)電視機(jī),同時(shí),在通訊網(wǎng)方面,長虹與中國電信合作,一直在努力推動(dòng)IPTV電視的發(fā)展。

TOM科技:近日有媒體報(bào)道,長虹將與韓國Orion PDP合資生產(chǎn)PDP屏,不知是否有此事?進(jìn)展如何?

何克思:對(duì)不起,此事暫無可奉告。如有相關(guān)事宜,長虹會(huì)按上市公司管理辦法發(fā)布公告。

TOM科技:前一段時(shí)間,傳出包括長虹在內(nèi)的國內(nèi)12家彩電企業(yè)共同宣告CRT彩電將在一年內(nèi)全面退市的消息,不知長虹有何看法?

何克思:我可以負(fù)責(zé)任地說,CRT彩電在短時(shí)間內(nèi)絕不可能退市,現(xiàn)在乃至以后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi),都將會(huì)是CRT、LCD、PDP等多種顯示方式并存。因?yàn)槠桨咫娨曤m然是電視的一種發(fā)展趨勢(shì),但由于眾所周知的技術(shù)和價(jià)格的原因,它不可能完全取代CRT彩電成為市場(chǎng)消費(fèi)的唯一。我們也看到某些外資品牌對(duì)外宣布年內(nèi)停產(chǎn)CRT,事實(shí)上他們?cè)趪鴥?nèi)彩電市場(chǎng)的占有率極低,對(duì)彩電市場(chǎng)格局不會(huì)形成影響,同時(shí)意圖借機(jī)打擊國內(nèi)的彩電業(yè)。相信國內(nèi)其它彩電企業(yè)也持同樣觀點(diǎn)。

 

TOM科技:8月30日,地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)對(duì)長虹的影響是怎樣的?您認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的意義何在?對(duì)用戶和產(chǎn)業(yè)的影響分別是什么?

何克思:可以說,對(duì)于地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)長虹是期盼已久。因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)就沒有方向。標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)預(yù)示著這個(gè)產(chǎn)業(yè)將被全方位激活,是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的大升級(jí)。對(duì)產(chǎn)業(yè)來講,電視將會(huì)跟網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系更為緊密。對(duì)用戶來講,中國電視觀眾將可以和美國、歐洲和日本的用戶一樣享受到數(shù)字電視帶來的不同的生活體驗(yàn),更容易通過電視享受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

TOM科技:有人說意味著數(shù)字電視進(jìn)入量產(chǎn),您認(rèn)為呢?

何克思:其實(shí)衛(wèi)星電視和有線電視早已進(jìn)入量產(chǎn)。而我們可以推斷,地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)電視會(huì)隨著標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而不斷擴(kuò)大生產(chǎn)。目前,長虹全高清平板電視37"、40"、46"、47"、55"都在量產(chǎn),而20"-32"的標(biāo)準(zhǔn)高清和全高清平板電視也都在量產(chǎn)。

長虹數(shù)字高清電視技術(shù)專家陳寧

TOM科技:長虹基于剛出臺(tái)的地面數(shù)字傳輸國標(biāo)的機(jī)器何時(shí)問世?

陳寧:隨時(shí)可以。

TOM科技:在推廣過程中,如何解決內(nèi)容收費(fèi)的問題,這個(gè)問題會(huì)不會(huì)影響到終端機(jī)器的推廣?

何克思:從我們掌握的情況。如何收費(fèi),怎么收費(fèi)的問題,應(yīng)該是電視臺(tái)說了算。終端設(shè)備制造商還沒有介入這個(gè)問題。有線電視是要收費(fèi)的,衛(wèi)星電視也有可能要收費(fèi),但地面播電視上,有極少人打算收費(fèi)。但我們不希望收費(fèi),畢竟收費(fèi)會(huì)限制消費(fèi)能力,扼制產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

TOM科技:長虹從何時(shí)開始準(zhǔn)備可供無線接收的數(shù)字電視的生產(chǎn)?當(dāng)時(shí)采用了哪些標(biāo)準(zhǔn),是清華的標(biāo)準(zhǔn)還是上交大的標(biāo)準(zhǔn)?

陳寧:三年前開始。沒有采用兩者任何一家的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們的數(shù)字電視主要是出口,出口歐洲的采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T,出口美國的采用的是美國標(biāo)準(zhǔn)ATSC。

TOM科技:采用國標(biāo)的機(jī)器生產(chǎn)成本上要比采用清華標(biāo)準(zhǔn)或者交大標(biāo)準(zhǔn)高多少?

陳寧:差不多。

TOM科技:長虹認(rèn)為此標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)公司的發(fā)展有什么要求,會(huì)在未來的產(chǎn)品策略上做出哪些相應(yīng)的調(diào)整?

陳寧:有要求。一方面是對(duì)人才的要求。需要培養(yǎng)更多了解掌握數(shù)字電視技術(shù)的人才,因?yàn)閿?shù)字電視對(duì)生產(chǎn)技術(shù)要求更高。一方面也要求加大數(shù)字電視產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)開拓方面的力度。另外,資金投入也會(huì)更多。

TOM科技:上周三地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)正式通過,長虹是在何時(shí)看到正式的文本內(nèi)容?據(jù)說這次標(biāo)準(zhǔn)是傳輸和信道方面,信源和接口并沒包括在內(nèi)?

陳寧:長虹是數(shù)字電視制標(biāo)委員會(huì)企業(yè)委員,我們?cè)缭?月收到了征求意見及要求審核的文本。信源和接口確實(shí)沒有包括在內(nèi),因?yàn)樗鼈儼ㄔ谄渌呀?jīng)出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)里面,它們和這次出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容分屬不同部門管轄。

TOM科技:能否介紹一下,之前廣電總局所說的融合性標(biāo)準(zhǔn)具體內(nèi)容如何?是怎樣將清華的DMB-T與上海交大的ADTB-T兩套方案融為一套的?

陳寧:這個(gè)問題應(yīng)該向廣電總局咨詢。

TOM科技:離國標(biāo)正式實(shí)施還有一年的過渡期,長虹率先發(fā)布了國標(biāo)新品,這之后的步驟有沒有計(jì)劃?

陳寧:一年的過渡期實(shí)際上是國家意欲在這一年時(shí)間內(nèi)逐步把之前不規(guī)范的內(nèi)容規(guī)范起來。目前長虹已經(jīng)有一系列國標(biāo)新品,緊接著要做的是進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)拓展。因?yàn)楦鞯氐臄?shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)推廣進(jìn)程不一,因而長虹需要緊密跟蹤,全面進(jìn)入和跟進(jìn)這一進(jìn)程。

TOM科技:北京移動(dòng)電視目前采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T,如果轉(zhuǎn)到國標(biāo)上來,估計(jì)技術(shù)難度和資金投入大概是怎樣的情況?

陳寧:肯定有投入。

TOM科技:據(jù)說除了終端,長虹還在芯片和軟件兩方面開發(fā)支持國標(biāo)的產(chǎn)品,能否談?wù)勏嚓P(guān)的情況和想法?

陳寧:對(duì),長虹在芯片和軟件方面確實(shí)也在積極跟進(jìn)和推動(dòng)。長虹虹微公司和技術(shù)中心都在做這方面的工作。四川虹微技術(shù)有限公司是長虹旗下專注芯片設(shè)計(jì)的子公司,其研制的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻處理SOC芯片,廣泛應(yīng)用于IPTV、IP可視電話、無線接入電視、個(gè)人多媒體中心等3C信息家電領(lǐng)域,另外一款數(shù)字高清圖像處理芯片,專用于高清數(shù)字電視信號(hào)處理,目前正在與西安交大聯(lián)手開發(fā),已經(jīng)初步取得一些令人振奮的成果。與虹微技術(shù)公司緊密關(guān)聯(lián)的長虹國家級(jí)技術(shù)中心,主要是圍繞數(shù)字電視進(jìn)行嵌入式軟件開發(fā)。長虹傾力打造的三大核心技術(shù)能力,芯片設(shè)計(jì)和嵌入式軟件設(shè)計(jì)就占據(jù)其中兩席。長虹公司副總經(jīng)理、長虹國家級(jí)技術(shù)中心主任巫英堅(jiān)認(rèn)為,“圍繞數(shù)字電視,長虹在芯片和嵌入式軟件領(lǐng)域投入巨大的資源,并且取得領(lǐng)先的成果,下一步就是大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用。”

TOM科技:據(jù)長虹估計(jì),全國地面數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)為國標(biāo),所帶來的市場(chǎng)規(guī)模能有多大?

何克思:巨大。一是終端的數(shù)字電視制造業(yè)方面。目前整個(gè)中國的電視機(jī)保有量是3.5億臺(tái),而中國數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的大約需要10年,屆時(shí)會(huì)有4億臺(tái)的保有量,算下來大概每年是近4000臺(tái)的需求量,這個(gè)需求在開始的時(shí)候會(huì)較少,但會(huì)隨進(jìn)程逐步增多。二是在前端的數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)方面也會(huì)有大量需求,因?yàn)檫@個(gè)芯片是具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片。三是在整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)方面。

 

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