對于那些從事國際貿(mào)易的企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)營銷是他們最好的貿(mào)易通道
網(wǎng)上會展在各地漸盛行,越來越多的企業(yè)也開始選擇網(wǎng)絡(luò)營銷這種全新的營銷方式。對此,專家又是怎么看的呢?就這方面問題,本報記者采訪了中國科學(xué)院的呂本富教授。
記者:您如何看待網(wǎng)絡(luò)營銷?
呂本富:網(wǎng)絡(luò)營銷帶來企業(yè)營銷的革命性變化。網(wǎng)絡(luò)營銷有著傳統(tǒng)營銷不可比擬的優(yōu)勢,特別是對于中小企業(yè)。傳統(tǒng)的依靠三五個人背包上門推銷,很多大單位,門你都進不了。而在互聯(lián)網(wǎng)上卻沒有這個門面之分,也沒有地域之分。像西門子公司80周年慶典,需要幾百棵圣誕樹,泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)看到這則消息,通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,6天就提供了其所需有的圣誕樹,現(xiàn)在西門子每年的圣誕樹都從泉州這家企業(yè)定購。如果沒有互聯(lián)網(wǎng),這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要想和西門子直接做生意,這種可能性是很小的。特別對于那些從事國際貿(mào)易的企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)營銷是他們最好的貿(mào)易通道。
網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)營銷最大特點還在于它營銷成本的低廉。用最少的錢創(chuàng)造最大的市場,是每個企業(yè)都渴望的。作為一種經(jīng)濟且實惠的營銷手段,網(wǎng)絡(luò)剛好滿足了企業(yè)的這種需要;ヂ(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)營銷不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點對點的鏈條狀或者面對面的片狀,而是透過互聯(lián)網(wǎng)以三維的方式,以幾何方式傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷手段相比成本低十倍以上。
記者:您對于當(dāng)前中國電子商務(wù)的整體環(huán)境是怎么看的?
呂本富:這兩年,我國的電子商務(wù)發(fā)展還是比較快的,但是相對國外,我們的電子商務(wù)整體水平還是非常低。雖然每次互聯(lián)網(wǎng)報告都在顯示著我國網(wǎng)民數(shù)高速增長,但是其中發(fā)展最快、最好的還是短信、網(wǎng)游等娛樂產(chǎn)業(yè),電子商務(wù)應(yīng)用還比較少。如去年我國外貿(mào)出口順差又達1000多億美元,但是這其中大部分還是依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式,電子商務(wù)還只是占很少的一部分,按我的觀點來來說,像這種國際貿(mào)易,電子商務(wù)的比率至少需要達到10%-20%。電子商務(wù)的發(fā)展速度和我國經(jīng)濟的發(fā)展還不是很匹配